滚动2021一年，和2021分镜说再见。

导演贾说：“我们都是时间的炮灰”。在日日夜夜的长河中，个人如微光，被时代的洪流困住。但正是这短暂的闪烁汇聚成火炬，照亮了前进的道路。新年伊始，即使被现实化为炮灰，负重前行的“暮光之城人”依然有权利回望和反思。这种权利是对时间巨人的对抗，是自我个体的希望。当你回望这一年来走过的路的深处，跨过的每一条河，跨过的每一座山，仰望的每一只鹰，就像电影放映一样，你有没有一种错觉，觉得自己其实就是时间的导演？公路片，爱情片，喜剧片，动作片……你怎么定义你的2021，属于你的电影就上映了。这部电影是你导演的，你演的，却关系到别人的悲欢离合，关系到这个时代的缩影。
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看完这部名为《2021》的剧本动画，我在这里发现了我的身影，每一个镜头都仿佛与我擦肩而过。早上巨人降落在我们城市的时候，那天我正在为18米的高度欢呼；当一头大象跨过经纬线，在人类的院子里狂奔，我每隔一个小时就要拿起手机，看看大象去了哪里；当北半球在夜晚呐喊的时候，我也和一群年轻人如暴风骤雨般聚在一起……这是我的2021，也一定有你的影子。在时间的暗夜里，暮色和暮色一起可以照亮这个时代。
其实这个《2021》就是天猫超级品牌日的“超级计划”。当我们把视角从个人对时间的反思，转移到一个品牌对过去一年的总结，你会发现，年底天猫超级品牌日的这个“超级计划”还是挺有意思的。表面上是在描述个人在时间面前的各种感知，或魔幻，或热血，或深沉，或异想天开。其实是在将各大超级品牌融入时间与个人的洪流的交融中，用不同的电影形式串联起观众的情感。这种独特的库存营销方式为品牌策划者提供了一种全新的思路。
这部动画首先吸引我的是其文案中超级童真的想象力，比如“巨人手握晨光降落在我们的城市”“人们向天空询问一滴水的重量”“家”字在400公里的高空被定义”.这些文案天马行空却浑然一体。从一个聪明孩子的角度，他们把过去一年的大事串联成一个奇幻的童话。光是看这些无声的文字，就能感受到这一年的奇妙。
在画面的表现上，创作者还通过翻转2021个分镜脚本制作了定格动画，再配合老式电影放映机特有的音效，将时间流逝的感觉形象化。每一张图片都成为了这个时代的记录，也让参与其中的个体更加富有同情心。
无论是文案还是电影表达，《2021》的内容创意在风起云涌的年终营销盘点案中脱颖而出。然而，创意的形式永远只会服务于核心的理念。对于天猫超级平台来说，年终盘点不仅仅是对年度营销动作的机械回顾，更是将品牌营销的重大事件与时代的重大事件巧妙融合，让品牌融入社会的发展。只有提升营销理念，品牌才能兼具营销性和社会性，大众才能看到商业营销对社会的积极价值，这才是天猫超级平台所追求的。对于聚集在这个平台上的各大超级产品来说，2021年前记录的这些品牌营销活动，不仅仅是简单的“热点”营销，而是品牌更深层次地融入社会的发展和运营。助力TCL战略合作EDG队夺冠；欧莱雅关注大象的线条，发起保护亚洲象家园的活动；安踏发布冠军龙服助力国家队出征.这些2021年具有巨大社会影响力的超级品牌，有的引爆民族情绪，有的在潜移默化中带来温情，但无一不是在时代大势之前做了一些事情，为社会的前进贡献了自己的力量。品牌也是社会的一员。只有在与社会的融合中推进和提升，才能在营销中发挥积极作用。
把2021比作一部电影是一个很好的话题，可以在年底情绪泛滥的个体中快速发酵，产生更立体的讨论和传播。抓住这种大众心理，天猫超品以#如果2021年是一部电影#为话题，开始了本次年终计划的后续传播。在微博、Tik Tok等平台KOL与大众的交流中，探究2021在不同人心目中电影的样子。这个话题作为观众年终情绪的出口，引发了大量真实UGC，达到376.9万阅读量和2.5万讨论，也让各大超级品牌实现了二次曝光。
在这个《2021》的定格动画中，我们记住了那些极具社会意义的超级品牌营销，甚至记住了这个提供凝聚舞台的天猫超级品牌日。对于各大超级品牌来说，甚至对于整个营销行业来说，天猫超级品牌日在品牌塑造、传播和商业营销上都是现象级的。过去一年，天猫超级品牌日与100多个超级品牌合作，推广活动超过100场。每一次超，都导致不断的超越。截至目前，天猫超级品牌日在微博的阅读量已经突破300亿，讨论数也突破2亿，成为全网极具商业影响力的营销IP。
巨大传播量的背后，需要我们更加关注天猫超级品牌日在营销上带来的新模式、新链接。以今年的节日3.8，《致女性的二十六行诗》为例。天猫超级品牌日联合26个品牌，从A到Z按字母顺序排序，挖掘背后的女性精神，为多元的女性价值观发声，传递女性的超级精神。此外，在520 《爱的黄金时代》中，天猫超级品牌日联合李银河、六大品牌，让爱的主张个性化。在这些具体的品牌联合营销案例中，我们可以一窥天猫超级品牌日以其强大的生态整合力，为新互联网时代的整合营销提供的新思路和新玩法。
相比单个超级产品的具体收益，天猫超级品牌日更注重在共同打造的营销过程中，整合大众个体的参与和感知，将超级产品对社会和时代的责任感和承载能力更清晰地推到每一个受众的眼中，让天猫超级品牌日成为链接品牌、个人和社会的强有力纽带。这种对品牌长远利益的塑造，才是天猫超级品牌日的终极目标。或许这个营销板块的IP想站在营销本身之外更广阔的时代舞台上激发超级品牌的潜力，诠释“为超越而生”的超级精神。
无论是对于品牌，还是对于我们每个人，站在2021年的终点，都有说不完的话来总结，不如用一部电影来定义你的2021年。欢迎大家在评论区留言，告诉我你的2021是一部什么样的电影~