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原标题:Adobe认证|Adobe Digital价格指数:受节日折扣减弱影响,10月在线价格上涨1.9%。
然而,随着线下价格的飙升,电商仍然是这个假期节省成本的更好选择。今年的假日购物季开始得更早(准确地说是一个月)。担心供应链挑战的零售商在2021年10月中旬开始发起一波早期交易。折扣足够吸引人,当月消费者在线消费超过720亿美元。根据Adob e的数据,比去年增长了8%。不过,尽管早有交易,但折扣不足以抑制电商的通胀环境。随着我们进入11月和12月,Adobe预计多达25%的假日消费将发生在网上,消费者会发现他们的钱花得更少了。尽管如此,网购仍然是省钱的更好选择,因为根据最新的消费者价格指数(CPI),线下价格已经创下历史新高。根据Adobe Digital Price Index,2021年10月,线上价格同比上涨1.9%,环比上涨0.9%。这标志着连续第17个月的在线通胀(首次观察到是在2020年6月)。考虑到作为历史基准,进入节日季,2019年10月价格同比下降6.6%。随着定价水平的提高,折扣需要更大(比去年的)才能弥补差额。对于电子产品和电器等类别来说,情况并非如此。从11月6日的价格(相对于10月1日)来看,电子产品的折扣水平为8.7%,低于去年同期的13.2%。在体育用品方面,33,354件家用电器的折扣为2.8%(去年为11.2%)和4.6%(去年为10.2%)。在工具、家装等品类,折扣力度更弱:与去年的6.8折相比,价格上涨了1.2%。这些较小的交易将玩具(去年为15.9%,去年为7.5%)和电脑(去年为12.4%,去年为11.9%)等类别较大折扣的影响降至最低。
Adobe数字经济指数:在线价格的同比变化(Adobe跟踪18个类别)。尽管几类线上商品仍然更便宜(2021年10月反映线下价格的消费者价格指数同比上涨6.2%),但电子商务不再是过去的避风港。电子产品和电脑等主要类别的折扣越来越小,而食品杂货等不断增长的类别的价格与消费者在商店中看到的价格更加同步。在电子商务越来越普遍的时代,经济中一股曾经的通缩力量几乎改变了方向:Adobe现在预计,这个假期每4美元中有1美元将用于在线消费,高于每5美元中的1美元。支撑这一点的仍然是持续的供应链挑战:2021年10月,消费者在网上看到了超过20亿条的缺货信息。
消费物价指数是根据Adob e的数据(在“数字物价指数”中称为DPI)进行分析的。Adobe Insights首席分析师Vivek Pandya表示:“消费者现在看到他们的钱包受到了两次打击,租金和汽油等日常开支上涨,而大型假日购物季将变得更加昂贵。”“在连续17个月的在线通胀之后,我们正在进入数字经济的新常态。随着电子商务在整体零售销售中所占的份额越来越大,定价趋势已成为衡量对消费者净影响的一个更重要的指标。”
个人品类分析在Adob e Digital Price Index追踪的18个产品品类中,当与历史平均值(2015年至2019年)挂钩时,除了一个(书)以外,所有产品品类的线上价格都较高。这在电子产品和服装等假日购物季支出增加的类别中尤为明显。
在电子产品领域,客户看到的是更早但更小的交易。2021年10月,价格同比仅下降0.60%。考虑到作为历史基准,从2015年到2019年,电子产品年均跌幅通常为9.06%。这标志着电子产品价格第19个月跌破历史平均水平。进入假期季节,轨迹不太可能改变,任何与芯片有关的供应链挑战都将持续存在。即使在网络周期间的大购物日,Adobe预计电子产品的最大折扣也只有22%左右,而去年为27%。Adobe数字经济指数:电子产品在线价格的同比变化。
服装方面,价格连续7个月上涨,2021年10月同比上涨9.81%。上个月(2021年9月)线上价格涨幅更大,同比涨幅17.27%。对于这一类别来说,这是一个不寻常的趋势,并且(部分)是由外国制造业的中断所驱动的。我们看到在18个品类中,网上的服装断货信息比较多。尽管这一类别在本质上往往是周期性的,零星的折扣期可能会导致价格大起大落,但在过去几个月里,它以前所未有的方式上涨。Adobe数字经济指数:服装网上价格的同比变化。
玩具方面,2021年10月价格同比下降2.71%,10月中旬开始提前假期交易。但仍低于历史平均水平,价格通常每年下降5.54%。与电子产品类似,折扣是玩具品类的标志,但从2020年开始,交易量稳步下滑。这种趋势也不太可能改变:假期期间的需求非常持久,就像玩具制造商的供应链问题加剧一样。Adobe数字经济指数:玩具在线价格的同比变化。18个类别(网上价格同比变化)的完整图表如下:
方法论:Adobe数字经济指数(DEI)使用费雪价格指数来追踪电子商务领域的价格。费雪理想价格指数使用本期(月)和上期(上月)购买的匹配产品数量,按类别计算价格变化。Adobe的分析是根据最近两个月购买产品的实际数量进行加权的。在Adobe Analytics的支持下,Adobe DEI分析了18个产品类别的1万亿次零售网站访问和超过1亿个SKU。Adobe使用机器学习和人工工作的结合来将产品分类到CPI手册中定义的类别中。这种方法最初是由奥斯坦古尔斯比和皮特克莱诺发明的。
Adobe Certified Professional*认证与培训体系(中文:Adobe International Certification缩写:ACP)是Adobe公司CEO发布的权威国际认证体系,是面向设计师、学生、教师、企业技能岗位的国际认证与培训体系。ACP基于 DOBE核技术和岗位实际操作能力的评价体系已通过国际ISTE协会认证。Adobe的国际认证和培训体系自进入中国以来,得到了广大行业和用户的认可,被达内教育、中公教育、火星时代等国内众多知名IT培训机构和院校作为视觉设计、平面设计等专业培训和技能评价的依据和标准。*根据国际行业专家的评价,Adobe Certified Associate (ACA)独创的培训和考核体系已经达到专业能力。自2021年7月起,所有通过CC2018或以上的用户将被认定为Adobe认证专家。#Adobe认证##Adobe国际认证##Adobe##设计师#