B站和抖音的区别(b站素质比抖音高)

更生动、更个性、更复杂的内容表达。
起源于日本动漫网站niconico，通过Acfun和哔哩哔哩在中国普及，弹幕现在已经成为各种视频网站和直播平台的标准配置。弹幕通过视频窗口中文字的闪烁或浮动，可以实现评论功能，这种呈现方式已经成为一种惯例。但是，作为平台用户与内容互动的渠道，弹幕还有其他玩法吗？
一款名为Whale Sound的产品正在尝试将音频添加到文本维度，以便用户可以发送语音弹幕。鲸唱是一款唱歌类App，内置录音、剪辑、声音校正等功能。不同于唱吧、全民k歌等软件，鲸歌录制完成后，歌曲会以音乐短视频的形式呈现。语音弹幕的作用是让用户在观看视频时可以立即跟着唱。
因此，鲸声在产品界面上更像一个Tik Tok，用户可以上下滑动来消费音乐内容。当几个语音弹幕在一个短视频窗口中浮动时，可以形成用户合唱的效果。相比纯文字，语音弹幕在试听呈现的风格上更具个性。毕竟每个人的音色都是独一无二的，鲸明也为语音弹幕设计了多种动画皮肤。
近日，极客公园(ID: GeekPark)采访了鲸声的产品经理段旭，对文字和语音弹幕本身做了对比分析。段旭说，语音弹幕的本质是让用户通过唱歌来表达情感，在消费音乐内容的同时实现内容共创。这种共创背后反映了怎样的产品趋势？语音弹幕会成为主流吗？
鲸鱼产品页面
语音弹幕：更生动，更个性，更复杂。电影《波西米亚狂想曲》中，皇后希望为粉丝做一首歌，这首歌有粉丝参与创作的机会。所以我们可以看到《We Will Rock You》现场版的前奏是主创引导粉丝拍手跺脚一起形成强有力的节拍和鼓点，高呼“我们会，我们会，摇滚你”成为一代人记忆中的经典音乐。
段旭用这个案例来解释鲸歌产品的形式。大部分人都有张嘴唱歌的表达欲望，只是在伴奏下唱一首完整的作品，很难形成作品。因此，语音弹幕为用户提供了一套产品机制，让他们可以选择自己熟悉的歌曲段落进行演绎，以越来越轻的方式参与歌曲创作。
在纯文字的语境下，弹幕的发布者和内容创作者是评论关系，用户通过弹幕表达支持、喜欢或者反对的态度，是自己观点的表达。语音弹幕改变了他们之间的关系。就像Queen邀请粉丝参与歌曲录制一样，鲸声的创作者也在邀请观众做二次创作，语音弹幕就是实现低门槛协同演唱的工具。
在时间和技能投入上，语音弹幕对发布者的要求高于文字弹幕。所以这些花费用户更多的内容创作，也可以看作是用户的内容资产。在下一阶段的产品迭代中，段旭透露，鲸声团队将考虑加强用户对语音弹幕内容资产的管理能力。比如收集用户发布的语音弹幕，在个人主页提供展示窗口等。
如今，大多数用户已经能够接受文字堆叠在屏幕上，如此密集，甚至阻挡了视频内容的观看。但密集重叠的语音弹幕如果处理不当，会影响视听效果。毕竟很多人同时在线唱歌的时候，很容易造成声音重叠和嘈杂。另外，不同型号的手机录音效果也不一样。鲸团队正在通过技术和筛选机制解决这个问题。
在技术上，可以通过使用AI识别和其他功能来自动对齐多轨音频。在产品交互层面，捕鲸也构建了双向筛选机制。用户会选择自己喜欢的音乐进行弹幕演唱。发布后，用户可以第一时间听到他们的弹幕。音频创作者在收到几个语音弹幕后，可以筛选出那些他们认为越来越好的弹幕，以短视频的形式呈现出来。
从消费者心理的角度来看，弹幕发布者会更注重音频的呈现效果，而不是文字。段旭，声音代表用户本身，比文字更生动，更有辨识度。发个文字弹幕，用户不会太在意自己的内容被别人覆盖。但大多数人都希望自己的语音弹幕，至少在音量上，处于C位。
根据鲸声官方提供的数据，这款App的用户有60%是90后。95年后，它被称为“Z世代”。随着“Z世代”逐渐成为主流消费群体，这一代流行的二次元文化也从“内容消费品”升级为z世代的审美形态、价值观体现和传播方式
弹幕可以算是二次元文化的标志之一。即时性和互动性是用户观看和发布弹幕的主要乐趣。就语音弹幕而言，本质上是一个多音轨的录制和播放工具，为用户实现内容消费和生产的同步，作为鲸声产品的特色功能。这个功能很大程度上契合了Z世代对泛二次元文化的欣赏。
根据鲸声官方提供的数据，这款App are的用户是90后|来源：视觉中国
Z世代：卖萌，脑洞，自我认同有业内人士总结的泛二次元的主要特征，包括：“卖萌”3354，一种新的审美方式；“脑洞”——一种新的思维方式；偶像化——的新价值取向和身份。可以看到，鲸声为语音弹幕提供了多种个性化的卡通皮肤，主要是颜色鲜艳的可爱宠物，这也是鲸声UI的整体风格，体现了Z世代“卖萌”的新审美。
Z世代的脑洞体现在语音弹幕的发挥上，不仅包括合唱，还包括唱歌接龙，歌曲的变速变奏，甚至直接的情感表达。以疫情期间的内容创作为例，很多用户都在通过语音弹幕念着不同地域口音的“加油中国”“加油武汉”等字样。弹幕是一种评论方式，一种创造性的工具，也是Z世代用来传达价值观的渠道。
Z世代在追求个性的过程中保持着对群体的归属，这使得他们在选择社交产品和内容产品时，往往会划分利益圈子。巨鲸产品经理段旭告诉极客公园，在产品开发的过程中，团队意识到90后群体中有很多人会乐器，喜欢唱歌，同时脑洞大，在唱歌和互动方面有很多创意点。
所以，以伴奏演唱、语音弹幕、短视频为主要元素，鲸明希望，对音乐歌唱感兴趣的正是这群Z世代。冷启动阶段，鲸力如何找到优质的种子用户？段旭说，基于弹幕共创的玩法，我们会寻找一些可以为其他用户提供歌唱伴奏的创作者，比如会演奏乐器、会做音乐改编的创作者。
在技术推动内容生产和分发更加高效的环境下，UGC成为Z世代实现价值和推广自身的一种方式。虽然是唱歌软件，但是鲸歌的发展方向是视频UGC。目前在巨鲸的内容池中，用户在做了一首歌之后，大多会匹配自己喜欢的图片甚至是电视剧的视频片段。
“视频是我们未来关注的方向，”段旭说。“也就是说，我们会围绕音乐信息的传播，补充其他维度，让用户通过图片更好地理解音乐表达。主要是两个方向，一个是音乐可视化，比如卡牌视频，音乐MV等。二是交互信号的提示，类似于音乐铭文，用来引导用户更方便地创建语音弹幕。
业内人士分析，在互联网空间创作是Z世代在精神上实现自我价值和社区认同的重要途径，这也是哔哩哔哩、小红书等UGC内容创作平台近年来能够迅速占领市场的原因。创作是Z世代人表达自己的渠道，也是他们交流的媒介，通过创作实现互动。
鲸歌通过打造音频弹幕，也满足了Z世代这一层面的需求，同时在创作者和观众之间构建了一种特殊的共时性和协作性关系，形成了全新的利益群体的内容消费体验。与其说语音弹幕会成为主流，不如说契合Z世代泛二次元的个性化表达会成为大势所趋。语音弹幕就是这种趋势下的探索。
头部来源：鲸叫声
作者：万明宇
编辑：沉睡的虫子