视觉冲击法(视觉冲击效果)

文/王的视觉冲击不是简单意义上的视觉印象和视觉效果。它所揭示的是对平面广告设计作品的审美过程、设计目的和设计信息进行主动思考、判断和接受的力量。
视觉冲击不同于一般的视觉印象或视觉留存。视觉冲击力作为平面广告设计中的创意标准和审美过程中不可或缺的视觉尺度，具有以下基本特征：
注意。就是现在常说的眼球效应或者吸引眼球，就是能迅速吸引人的注意力。这种注意力往往需要一定的刺激来吸引人的注意力，通常通过相对对比来突出主体形象，如大与小、多与少、厚与薄等。
震惊。震撼性是指对物体的视觉感知，对人产生强烈的刺激，引起强烈的思考和无限的联想。能引起休克的有主客观因素：他们已经有了对这些信息的需要、欲望、动机和兴趣；客观性是指新奇的、相对突出的对人的感官刺激。只有主观和客观同时存在，才能导致相关事物的震撼表现。
独特性。独特就是与众不同，也就是有一个新的异性。在平面广告设计中，新异性的刺激容易吸引人的注意力，会给人耳目一新的感觉。
艺术性。艺术性是指在平面广告设计中强调一定的艺术表现形式，即注重运用各种艺术表现手法，用各种表现手段来表现设计内容。通过富有张力的创造性表达和形象塑造，人们在获得必要信息的同时，也能享受到艺术美。
平面设计作品需要一定的表现方法来展现最终的效果，只有通过必要的展示，才能有效地传播所要表达的信息。视觉冲击是平面广告设计作品达到最佳展示效果的基本途径之一。通常，有以下几种表现方法：
极端法，或称极端法，是指将表现视觉形象的手段发挥到极致，以达到强烈的视觉效果，具体体现在以下几个方面：
极度夸张。夸张是设计中常用的一种表现手法，即故意夸大以突出事物的某一特征。在平面广告设计中，就是把要表达的东西用一种非常规的方式表达出来。夸张本身在一定程度上可以刺激正常视觉，而极度夸张则是夸张的最大表现。
极端对比。这个东西与另一个东西的相同点或不同点进行强烈的对比，对比产生的视觉效果能震撼人的心理认知，从而吸引人的注意力，产生兴趣。这个对比包括色调对比、明度对比、面积对比、材质对比、形状对比、属性对比、场景对比等。
极其具体。对所要表现的对象进行超细致的处理，是对平时人们往往忽视观察的事物或现象进行更加细致具体的描述。它是通过人的视觉的强烈反差和观察角度的变化，来引起人们对所表现对象的注意，吸引人们对设计目的的理解。
极其抽象。最大限度地概括和提炼所要表达的对象的主要特征，就是用最简单、最朴素的元素来表达对象的复杂信息。
在大多数人的印象中，另类是年轻人的事，直言不讳，是现代的潮流和荒诞，是对传统的否定和背叛。在平面广告设计中，另类主要是指塑造鲜明的形象，突破常规印象，改变刻板印象，采用更新颖的符合时代潮流甚至反叛的视觉形象和思想内涵，做到标新立异，突出效果。
虚法是一种表现不真实形象的方法。主要是指对现实世界中不存在的或只是人们想象出来的事物的具体视觉表达。就是为了满足人的好奇心。通过保持虚拟形象的印象和视觉联想，使人们在获得心理满足的同时达到信息传播的目的。
因为虚拟形象在现实生活中是看不见的，在好奇心和某些需求的驱使下，更容易引起人们的注意。
艺术方法是指为执行平面广告设计作品而采用的表现方法，通常是对艺术表现手法的颠覆性运用。它通过逆向思维、发散思维等思维方式展示平面广告设计作品，让人眼前一亮，达到最快的视觉吸引。
突出性是指在平面广告的设计中，视觉上展示主体对象或客体的显著特征、局部细节、主导形象等视觉元素或信息元素，而忽略影响主体的其他视觉元素或信息元素，通过主体形象的突出性传达相应的设计信息。
视觉冲击的表现方式有很多种，但无论哪种方式都离不开对视觉冲击的正确认识，都必须建立在方法、内容、效果、价值、目的等的统一上。并在运用方法的过程中，相互联系，相辅相成，使平面广告设计作品真正承担起信息使者的重任。
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