游戏广告优化师的工作内容(游戏广告优化师面试技巧)

目前，视频广告是休闲游戏行业最重要的获取途径之一。与文字和图片相比，视频广告可以从视觉和听觉上传达广告的艺术张力，更生动地展示游戏本身或其演变的内容，给用户以深刻的代入感，从而达到广告效果。剧本是视频广告的文字载体，承载着视频广告的主要剧情，也承载着实现优化者游戏广告植入思路的使命。一个剧本，没有人规定该写什么不该写什么，也没有人规定呈现方式一定要用word或者excel。只要能以规范的文字形式描述视频广告的每一个镜头，就是视频素材剧本。一、视频素材脚本的构成创建视频素材脚本是每个优化人员的必备技能。但是剧本到底应该是什么样的呢？内容是什么？设计师会理解到什么程度？这些问题，对于不同的公司、业务领域，甚至优化者来说，都是“仁者见仁，智者见智”。但是，为了创建一个易于理解的脚本，刚刚入门的小白优化器通常需要以下内容：1 .产品信息向剧本的读者展示产品的基本信息，让读者了解产品的基本情况。基本信息包括但不限于产品名称、产品类别、地区、渠道、推广链接。2.文件要求视频的硬性要求包括：视频大小、时长、格式、语言等。需要在素材脚本的前置位置注明，以避免完成的视频不符合交付要求。我们一般选择9:16、16:9或者1:1的视频；持续时间应控制在25s以内，以15-20s为最佳；根据测量和投资区域调整语言。3.视频脚本详细信息
二、视频素材脚本的编写方法1。制作剧本的路径。当一个产品已经被清楚地测试了，优化器可以开始计划脚本的整个过程。
最迫切的是体验游戏，了解游戏的类型、主题、核心游戏、扩展游戏、外围系统、美术风格、付费点等。优化人员应该把自己当成游戏玩家，了解他们的真实需求。“知己知彼，百战不殆”，所以有必要研究市场上的同类游戏(竞品)，尤其是竞品的资料、店铺页面、过往数据。只有向好的竞品学习，才能知道哪里需要改进。体验游戏和竞品研究可以充分帮助优化者构思素材方向。“对牛弹琴”是优化者要避开的一个大坑。想象一下，对于俄罗斯用户来说，你不能用一个泰国素材。因此，确定“投放国家”、“投放渠道”、“预算”、“周期”、“受众群体”的投放计划，可以帮助优化者合理规划剧本的语言、规格、数量、卖点，不浪费额外的时间和精力。《永不改变》，虽然每次投放的产品、渠道、国家都会变，但是剧本制作的时候，其实就是一千变，同样的道理。将视频横向分为片头、片尾、片尾，配合下面的《热门休闲游戏脚本套路》设计出你想要呈现的剧本，最后在剧本文档制作中实现。2.热门休闲游戏的脚本套路都是基于优化师在从业过程中的案例积累和实践经验。下面简单总结一些热门休闲游戏的脚本套路。欲善其事，必先利其器。在研究的过程中，离不开一个重要的辅助工具——SPY。间谍工具的存在帮助很多广告主解决了素材创意的问题，尤其是对于行业新人来说，可以帮助他们避免很多坑和弯路。在后续文章中，我们还将详细介绍该工具的使用方法和场景。
淘汰休闲游戏
放置休闲游戏。
益智类休闲游戏
模拟休闲游戏
战略卡和塔防休闲游戏
街机休闲游戏
注：以上案例及视频链接可在微信官方账号OPMETA优化研究院后台回复“脚本套路”查看。
三、素材剧本避坑指南1。本地化处理本地化是游戏出海必须考虑的范围，广告素材也不例外。想象一个要去巴西的游戏。即使游戏内和app store页面已经进行了本地化翻译，但如果广告材料继续使用中文，人们可能会判断游戏文字也是中文，这势必会使广告效果不尽如人意。广告材料本土化的意义毋庸置疑。2.把结果放在前面的叙事写作手法，“倒叙”是把后来发生的事情放在前面的一种方式，可以称之为把结果放在前面。剧本的本质是讲故事，所以闪回(前结果)也可以用在里面。预结果把吸引用户的结果放在视频前面，而不是拘泥于正常的顺序。这背后的原因之一是视频广告的流行导致了人们对视频的关注度的消退。所谓“黄金三秒”就是这个道理。视频素材市场越来越短。如何在短时间内迅速抓住人们的注意力，这就是闪回的意义。案例：游戏A遵循正常的叙事路线，所有升级都是从低级战斗到高级战斗。从下面的数据中，我们可以看出：
【升级前慢】的CTR、CVR、3s播放速率、平均播放时长的表现都略逊于【升级前快】，说明用户对视频从低级到高级一步步推进的逻辑体现并不感兴趣。相反【升级前快】的CTR和3s播放率远高于【升级前慢】，说明用户对前3s是否展现了高配置武器的游戏内容有清晰的感知。3.内容相关性“分屏”是(超级)休闲游戏常见的视频形式之一。它可以在游戏中展示不同的内容，并在游戏之间进行比较，以突出自己游戏的有趣优势。有人会质疑，内容的叠加让原本只需要关注一件事的用户同时关注两件事，可能会造成用户注意力分散，抓不住卖点，降低用户点击转化行为的概率。但是从市场的角度来看，分屏普遍肯定是有原因的。第一，是适合分屏的游戏类型，通常不需要用户额外的理解。比如文字游戏就不适合分屏，街机和放置可以采用分屏。第二，内容的叠加不是简单的堆砌，而是通过内容的关联性降低用户的理解成本。使用认知封闭，比如字幕Noob VS Pro，可以有效防止用户不理解分屏素材的含义。案例：游戏A的“分屏对比”素材的CTR远高于“先慢后升”，略高于“核心玩法合集”，可见用户对上下分屏的形式还是很感兴趣的。
相对于视频前后“升级战”的形式，上下显示有利于提前展示游戏玩法。也再次证明了游戏核心玩法的强大吸引力。但是分屏显示的风格会对用户的注意力产生一定的负面影响，从《分屏对比》的平均播放时间只有9s就可以判断出来，低于其他两种素材。所以建议分屏后，两个区域的内容不要分割，相关内容可以降低用户的理解成本。4.脚本和应用商店页面的集成。脚本和应用商店页面分离的最直观影响是CVR低。极端的理解是，如果一个优化者使用其他游戏素材购买大量游戏，用户可能会被素材吸引到商店页面。但是，当发现商店页面的内容并不是广告宣传的游戏时，用户很可能会停止下载和安装，从而大大降低CTR。因此，脚本和商店页面的整合有助于测试更准确的CTR，防止用户因被素材吸引而对商店页面转换失去兴趣。写素材剧本的时候，可以提前对店铺页面做适当的调研，把五张图片和视频中的元素带入素材中。比如材料中反映的关卡也在截图中，以此来缩短用户与产品之间“感知-反馈”的路径。5.控制变量为了在分析视频广告效果时有迹可循，我们经常需要测试素材创意点的控制变量。此时，剧本作为文字版的视频素材，可以直接告诉设计师哪些创意点会发生变化，哪些不会。案例：下面素材脚本中的游戏B，简单一句“使用版本一视频”，就可以控制视频变量，保证视频主要内容不变，只在结束帧做改动。后续投放结果出来后，也可以通过素材脚本快速发现视频的差异在哪里。所以充分利用脚本实现控制变量是优化者的技能之一。
总结视频素材脚本在制作视频中的作用，就好比一个新产品的草图。帮助优化人员将为游戏构思的想法以文字的形式传达给设计人员，提高优化人员与设计人员的沟通效率。不仅如此，它还可以帮助优化人员在进行材料测试时提供控制变量的基础。甚至当某种材料变得具有爆炸性时。如果要继续寻找卖点进行延伸，素材剧本就会成为一个强有力的支撑点。