instagram和tiktok(instagram tiktok)

面对社交领域日益激烈的竞争，曾经的网络社交宠儿Instagram也不得不顺应潮流，向用户的喜好低头。全屏视频，根据喜好推送.你打开的不是抖音，而是Instagram。虽然技术模式容易复制，但是用户的粘性和社交习惯不容易改变。对于Instagram来说，不知道这一波跟进能不能稳住自己的优势。
新的和昂贵的威胁面临着与抖音的竞争，并成为Instagram的优先事项。当地时间周三，脸书Instagram负责人莫塞里宣布，该社交网络计划开始在用户信息流中全屏显示推荐视频。Instagram将不再只是一个图片分享app。Mosseri说，“我们还将尝试如何更广泛地拥抱视频，全屏，沉浸式，娱乐性和移动优先的视频。用户将在未来几个月看到我们在这个领域做一些事情或做一些实验。”从单张图片到视频，这是Instagram的巨大转变。内容展示方式的改变，将使其与近年来社交应用市场爆发的——TikTok展开更直接的竞争。这恰恰是Instagram改革的动力。“说实话，现在竞争很激烈。抖音很大，YouTube更大，还有许多其他的新贵。我们必须接受这一点，这意味着改变。”莫塞里说。的确，Instagram的压力不可小觑。虽然仍然是社交软件的“老大”，但数据机构eMarketer最近发布的一份预测显示，到2021年底，抖音在美国市场的“Z世代”用户将超过Instagram。据统计，到今年年底，抖音每月将有3730万“Z世代”用户，而Instagram用户数为3330万。该机构首席分析师黛布拉阿霍威廉姆森(Debra Aho Williamson)表示，“抖音在z世代中拥有令人难以置信的参与度和忠诚度，Z世代用户不仅在这个平台上寻找娱乐内容，而且越来越多的人利用抖音学习知识或讨论更重要的话题，如气候变化、政治和新闻等。尽管其他社交平台已经开始提供此类内容，但抖音独特的视频风格和界面设计对年轻人有着独特的吸引力”。
高仿抖音？事实上，这并不是Instagram第一次向抖音模式靠拢。为了应对视频软件的竞争，Instagram于2020年8月在软件中推出了短视频卷轴(short videos Reels)，允许Instagram用户创建带有音频和AR效果的内容。Reels不仅在功能上与抖音非常相似，就连版面设计也与抖音几乎一模一样。因此，许多用户嘲讽这是“山寨抖音”。当Reels发布时，抖音也在官方推特上转发了Instagram推文，并回应说：“好吧……这看起来很熟悉”。对此，Instagram的产品总监Robby Stein表示，虽然抖音普及了短视频格式，但这两款产品是不同的。“我认为抖音为短视频的普及做出了很大的贡献，但归根结底，没有两个产品是完全一样的，我们的也不是。”但在那之后，里尔斯的几次改变都离不开抖音的影子。去年12月，Instagram宣布将合并网购和卷轴短视频功能这两个最重要的优先事项。商家和创作者可以在制作Reels视频时为产品贴上标签，消费者可以点击“查看产品”立即购买或保存起来供以后购买。莫塞里当时坚信，在未来5-10年内，Instagram在购物方面将有巨大的长期机会，尽管这比其传统的广告业务复杂得多。今年，Instagram决定推出短视频广告服务。自4月份以来，脸书已经开始在印度、巴西、德国和澳大利亚测试Instagram卷轴广告，包括宝马、路易威登、网飞和优步等品牌。Instagram首席运营官(首席运营官)贾斯汀奥索夫斯基(Justin Osofsky)说：“我们认为Reels是人们在Instagram上发现新内容的好方法。所以，广告是自然而然的选择。在一个人们享受了娱乐的环境中，各种规模的品牌都可以利用这种新的创意模式。”值得一提的是，Instagram曾以高价吸引抖音创作者，奖励高达数十万美元。对于Instagram发布的新计划，今日北京商报记者联系了Instagram和抖音，截至发稿未收到回复。
能“复制”但不能“粘贴”在过去的十年里，Instagram一直是品牌进行线上营销的首选。全球超过32%的网民根植于Instagram，拥有10亿月活用户的Instagram风头正劲。但是危机感也是如影随形的。“复制”似乎是Instagram逃不掉的一个标签，最典型的就是Snapchat的复制策略。2013年，Snapchat因其“阅后即焚”功能在United Stories迅速走红。随着这一功能的参与度越来越高，其商业化模式也逐渐被市场认可。在Snapchat呈现进一步扩张势头的同时，Instagram在2016年推出了自己的Stories功能，并获得了比Snapchat更好的反馈。推出8个月后，Instagram Stories的日活用户数超过了Snapchat。但是这个抖音的Instagram副本还能像以前一样成功吗？在深科技研究院院长张晓容看来，两者在产品定位上有着不小的差异。抖音以短视频为主，最长时间1分钟；Instagram视频可以长达10分钟，涵盖短视频和中长视频。张晓容认为这种算法让抖音独一无二。经过多年的锤炼和数据积累，这种算法的优势是对手无法简单模仿，从而加强了自身的竞争力。从算法角度来看，抖音和Instagram应该是完全不同的。康奈尔大学社交媒体副教授娜塔莉巴扎罗娃(Natalie Bazarova)说：“这不是建立社交关系，而是利用算法找到能够吸引你注意力的内容。是一个以娱乐为主的平台。”中国人民大学副教授王鹏认为，可以从两个角度来看待抖音的道路。技术上可以复制，但同时也很难复制。“所谓复制，就是从它的发展路径中可以总结出更好的经验。”王鹏指出，从算法优化、数据推送、全屏显示等角度完全可以模仿。从这个角度来说，这种成功的技术路径和做法其实是可以被别人学习的。但从另一个角度来看，用户可能更重要。王鹏认为，任何商业活动，尤其是面向大众和大量客户的商业活动，不仅仅是技术层面的，更多情况下还能找到合适的市场。也就是当时用户的接受程度，或者当时周围有没有竞品。“比如抖音早期出现的时候，它的爆款、粉丝触达、粉丝粘性，包括内容平台和内容创作者的互动，都是非常重要的，而不仅仅是所谓的视频形式或者算法推送。”王鹏进一步指出，从这个角度来看，其他软件通过烧钱或许可以在技术上或者日常生活中有一定程度的超越，但如果要完全复制it的这条路径，更多的是用户的使用习惯，包括品牌的影响力。面对越来越激烈的竞争，Instagram做自己而不是别人或许才是出路。“Instagram还是应该走出自己的特色，以照片为核心，推广自己的娱乐和社交。”王鹏认为。(北京商报记者冯涛赵天舒)