尖叫Car拉秀 综艺节目(汽车音乐秀)

由腾讯新闻出品，腾讯娱乐、腾讯视频联合出品，芒果娱乐出品的汽车音乐真人秀节目《尖叫Car拉秀》自11月19日开播以来，获得了广泛的网络关注。截止到当天，微博话题阅读量超过2.5亿，讨论量超过88.8万。早在录制阶段，该剧就引起了众多网友的讨论和关注，其中#钻石觉醒#曾是。
《尖叫Car拉秀》是一档汽车音乐真人秀节目，跨界MC苏醒作为采访司机，邀请明星艺人边开车边聊天唱歌，分享生活中的趣事，与粉丝现场互动。凭借爆笑的移动卡拉ok房、火爆的八卦话题、有趣有料的节目互动，这种轻量级的网络合奏，以其规模小、范围广，在网络合奏市场打出了一条差异化的道路。
此外，每期节目邀请的嘉宾都能与节目实现高度匹配，相互带来高度话题热度，引发粉丝疯狂打call。其中# whitehairpin尖叫车展#的话题阅读量早已突破1.4亿，有网友表示在同类节目的整体表现中，最喜欢看《尖叫car拉秀》的。
第一期节目播出后，网友广泛讨论，嘉宾GAI频频刷屏。
那么《尖叫Car拉秀》如何玩转访谈、脱口秀、互动、直播等各种节目元素呢？又是如何实现其商业价值最大化的？
回归本真，独立音乐与商业价值并存。
随着各种音乐比赛的蓬勃发展，节目中的音乐逐渐偏离了它的音乐本位，娱乐性和竞技性远大于音乐，歌曲的价值观表达缺位。
节目总导演杨俊苹提到：“在《尖叫Car拉秀》中，明星参与节目，音乐不再是赛场上竞争的工具，而是人与人之间交流分享的媒介，让音乐回归本真。”从第一期节目中我们可以看到，GAI遇见觉醒的一首歌《天干物燥》，活跃了整个节目的气氛，迅速拉近了主持人、嘉宾和观众之间的距离。“这首歌一放，味道就出来了，这个流量，这个风格特别对”。
此外，节目制作人张爽强调：“音乐带来经济效益的同时，要考虑正能量的传播。”内容说明好的音乐作品是可以承担社会责任的。“音乐必须传递一种信息和力量，能力越大，责任越大”。
值得注意的是，这档节目在保留其音乐性的前提下，通过“综艺在路上”的创新节目形式，合理发挥了其商业价值。乐坛从传统舞台搬到了移动的车厢，广告植入变成了MC觉醒的花式口播。这些有趣且贴合的广告内容，与节目内容相结合，提高了节目的可看性，强化了广告效果。在这样特定的节目环境和空间中，不断强化的场景设置和无处不在的产品曝光，无疑是广告主产品的最佳展示。
此外，《尖叫Car拉秀》的整体节目气质，目标人群与广告品牌的匹配度非常高，节目与商品的属性非常吻合，更容易打动观众，从而提高广告到达率。“180米、180厘米、180毫米的男人开车……”简单的广告词结合汽车真人秀，不仅突出了产品，观众调侃“你才175cm”的觉醒，让品牌搞笑，也让品牌有了温度，克服了生硬植入的违和感。加上直播点播k歌和非正式采访，整体节目形式更像是和朋友旅游时在车上聊天的熟悉场景，很贴心，观众也更能接受这样的广告植入。
净内容、强主题、支持商业杠杆的大数据
当早期歌手资源枯竭，音乐综艺创新乏力时，网络合奏将成为音乐综艺的新战场。与传统电视音乐节目相比，基于互联网的音乐节目除了音乐之外，还将兼容访谈、脱口秀、互动、直播等节目元素。
《尖叫Car拉秀》是一档融合多种形式，以汽车为切口，以互联网为载体，以丰富的网感元素，更好地释放商业价值的网络综艺节目。节目专为嘉宾设计，读取网上恶评、毒评，回答网友在线实时辣问，增加了节目的网络话题性和冲突性。
另外，《尖叫Car拉秀》作为一档纯网络综艺节目，基于对用户群体、观看时长等的分析，可以获得大数据。让节目中期待和受欢迎的部分得以量产。在吸引观众的同时，也能为密集的广告营销创造更大的空间，这也体现了这场秀的可控性，大大提升了它的商业价值。
以小博大的音乐节目撬动台网融合的大市场
纵观整个行业的发展现状，很多传统音乐节目已经开始出现衰落的迹象，甚至很多王牌节目的收视率都在下滑，难掩疲态。与不断下滑的收视率相反，很多老牌综艺每年的冠名费依然任性，过亿的冠名费令人咋舌。但是，高投入不等于高回报，在现实中的影响力不升反降。
为了挽救节目收视率，制片方提出了加强明星阵容、加大创新力度等措施，但这些不仅意味着更高的资金投入，还可能消耗掉以往积累的观众好感。这让很多广告主在天价冠名费面前不得不望而却步，就连花大价钱的广告主也开始理性起来。
高投入低产出、天价片酬、高制作、巨额资金投入的背后隐藏着更多的不确定性，使得很多制作方和广告主开始寻求更多的折中方案。
相比之下，《尖叫Car拉秀》则是跨界MC觉醒采访，邀请明星艺人玩互动音乐游戏。对于制作方来说，节目制作成本更可控；对于广告主来说，广告成本低，曝光率高，品牌契合度高，回头率自然更可观。
在综艺市场走势尚不明朗的形势下，品牌商可以适度调整投资策略。与其沉迷于投资大、阵容强的虚荣光环，不如考虑一下像《尖叫Car拉秀》这种经过话题发酵后热情满满的轻量级节目。相对于其他一些独家网上冠名厂商只有不起眼的角标、生硬的贴纸、曝光度不大，冠名为《尖叫Car拉秀》的福特显然更能融入节目内容，持续增加品牌曝光度，长尾效应更明显。
理性投资可以实现利润最大化。在综艺广告膨胀的大背景下，花大价钱搞格式化的老牌综艺节目并不明智。选择性价比更高、创意整合性更强的节目可以强化品牌形象，《尖叫Car拉秀》未来的商业前景会更有前景。