直播还是风口吗(直播的风口过去了吗)

编辑导语：最近“慢直播”开始进入大众视野，各平台也推出了各种慢直播项目。那么“慢直播”真的有这么好的发展前景吗？我们去看看作者是怎么说的。
最近业界突然热衷于谈论慢直播。
导火索是今年很多慢生活事件的助推。先是5月初，新裤子键盘手庞宽发起了为期14天的吃喝拉撒现场行为艺术展，因被网友误认为王思聪而爆笑。
同月，哔哩哔哩推出深夜陪伴直播项目《万籁》，先后以《全宇宙陪你入眠》三个主题陪伴数万网友入眠。随后《穿越城市》五一预热慢直播登上热搜，引领未来慢综艺新模式。
业界普遍认为，这预示着慢直播正在成长为一个风口。鉴于目前互联网平台广告业务下滑，各方普遍看好品牌商转投慢直播新阵地进行营销。面对这种声音，犀牛君有点突然。这种慢直播的状态不是已经存在了吗？好像已经很多年没有商业化了，就突然被吹到空中了？
慢直播其实始于两年前，新冠肺炎疫情开始，近2亿网友涌入火神山医院工地24小时直播间，成为“监督员”，给铲车起拟人化的绰号，让大众第一次知道了慢直播的魅力。
以后虽然偶尔听到慢直播，但一直不温不火，尤其是商业层面。只有Airbnb、MINI、新疆国际旅行社等少数商家涉足过这一领域。总的来说，慢直播离“钱景”还很远。
但另一方面，在疫情常态化下，能缓解城市快节奏、有长久陪伴的慢直播内容，确实踩到了一部分人的心理诉求。慢直播对品牌营销价值的追求到底是一厢情愿还是切实可行的方式，犀牛君今天想深入挖掘一下。
1.“慢下来”成了一个只是慢直播的定义，至今仍有争议。
但可以肯定的是，慢直播是作为传统直播的“反向概念”提出来的。与常规认知的直播形式大相径庭，直播一般是指没有主持人解说，没有剪辑特效，节奏缓慢，画面简单，只有一个固定的监控摄像头就能同步记录一个事件长达数小时以上的直播形式。
公认的慢速直播概念起源于2009年在挪威的一次电视火车旅行。为了纪念卑尔根铁路一百周年，挪威电视台NRK的制作人突发奇想，在车头安装了三个摄像头，做了一个7小时14分钟的直播，记录了这列306公里长的火车。超过120万挪威居民观看了这场缓慢的直播事故，这相当于挪威四分之一的人口。
从那以后，挪威人对慢直播的痴迷到了疯狂的地步，推出了134小时的全国巡游，24小时的鲑鱼河垂钓大会，12小时的篝火晚会，13小时的编织，14小时的麋鹿迁徙.大大小小的事情都可以详细播报和记录，慢直播的影响力也开始从挪威蔓延到全世界。
舶来的慢直播被中国吸收后，演变成以下几种形式。最常见的是24小时直播世界各地的景点和城市街区。打开Tik Tok一搜，广州珠江新城24小时慢速直播，上海浦东一片云景，兰州黄河将铺天盖地。这种“云旅游”的直播迎合了人们在正常疫情情况下异地旅游的需求，但几乎没有商业运作的空间。
还有一种慢直播，以传统媒体为主，专注于对某一特定事件的持续跟进直播。前面提到的关于避难所建设的中央视频节目《午夜点歌台》就是一个典型案例。早些时候，中央电视台的iPanda频道24小时播放了世界各地国宝的生活，吸引了大批观众
过去“唯快不破”的互联网平台，洞察到近年来用户想要“慢下来”的新内容消费趋势，率先由民间力量彻底激活了这一业态。比如民间的哔哩哔哩UP主们自发创造了很多慢直播形式，比如身临其境看别人学习的“学习直播”，动漫桌面白噪音主题配乐的“氛围直播”，包括但不限于养鸡、养鱼、养鸟的“养播”。在抖音平台的慢直播赛道中，捕鱼出海的草根直播最火。
可以说，慢直播的兴起首先是由民间力量推动的，正是由于对“滑溜溜”的快节奏娱乐内容的审美疲劳，更重视“互动”的民间创作者发现，有龙陪伴、沉浸感的慢直播开始满足人们“慢下来”的刚需。
当都市人厌倦了白天东奔西跑，想要在夜晚找到一个精神的栖息之地安放躁动的灵魂，这些慢直播就有了拥抱流量和营销的无限可能。
第二，“慢”与“卖”的天然矛盾今年的慢直播显然已经被官方火上浇油了。
一个箱子，一个沙发，一个马桶，吃喝拉撒在这个小世界里14天，庞宽直播《五十公里桃花坞2》探讨疫情下人们的身心状态。行为艺术虽然丰满，但背后也有视频号平台打头阵。相关话题的营销达到了分流更多人使用微信视频号的目的，所以整个过程都是为了找个金主命名。
帮忙缓解睡眠、解压视频的哔哩哔哩似乎嗅到了慢直播的流量，开始主动策划、主导，将深夜慢直播打造成类似综艺的系列IP。
今年3月《疫情24小时》中提到，19-25岁的年轻人有44%熬夜到零点以后。19-35岁的年轻人是睡眠问题的高发年龄组。小学/初中/高中学生的平均睡眠时间仅为7.65/7.48/6.5小时。作为Z世代和年轻人最喜欢的社区之一，哔哩哔哩深知其主要用户与深受失眠困扰的人高度重合。
找到“助眠”的集体用户痛点，哔哩哔哩推出深夜陪伴直播项目《拜拜迪斯科》，并于5月6日推出《2022中国国民健康睡眠白皮书》主题，模拟观众第一视角在驾驶室里当行车记录仪，听音乐，在云端兜风，在武汉、广州、厦门、长沙等城市感受世界的灯光。
节目后期邀请作家刘震云讲睡前故事，邀请07的小鸟和路虎互相聊天，帮助熬夜的人倾诉睡前焦虑。
25日上线的《万籁》，将视角从城市放大到太空，俯瞰浩瀚银河。人们可以在静静观看宇宙的同时，获得短暂的精神缓冲，得到精神的净化和疗愈。
27日上线的《穿越城市》，踩准了目前最火的内部娱乐考古红利。随着一个老磁带机不断旋转和磁带封面轮流，它播放周杰伦，王心凌，莫文蔚和伍佰等歌手熟悉的经典老歌。直播当天，微信视频号观看人数突破10万，标志着哔哩哔哩的这个策划系列终于实现了流量的突破。
不得不说，哔哩哔哩的这些专题项目，真的把慢直播带到了优质内容生产的正道上。以前慢直播经常被质疑画质粗糙，内容枯燥。但很明显官方的慢直播画质优秀，创作主题清晰，慢直播的“知名度”有了很大的提升。然而，这样“慢”的内容真的能适应快节奏的业务转型活动吗？
不出所料，我们在几个节目中都没有看到钱主。有人说长时间的慢直播可以把品牌作为陪伴慢慢植入用户脑海，但犀牛君担心了。看慢直播的观众一般都是情绪最敏感的群体。如果品牌植入过于强硬，有很大几率会严重突破慢活broadca的治愈感
就在业界对慢直播的美好前景充满期待的时候，犀牛君不得不提醒，截至目前，进入慢直播赛道的品牌主只有少数，而且大部分都是与旅行关联度很强的单一品牌。
B& amp；b品牌Airbnb去年7月推出“15小时香格里拉亲子慢直播”。通过“星妈”安娜和当地的小朋友聊天、跳舞、学唱民谣，展现了当地与自然紧密相连的生活，安利了Airbnb在当地的优质房源。腾讯广告官方透露，直播最终超54万人观看，总曝光量1.4亿。
品牌MINI联合时差岛，于去年9月打造了主题为《全宇宙陪你入眠》的12小时公路之旅慢直播。两辆配有石灰和黄色配色的迷你CABRIO汽车被深深植入了四个年轻人在平潭岛周围旅行的Island go road trip。或许是因为营销感太强，直播有13.8万观众，15.7万的总曝光数据远不如Airbnb的直播。
纵观两场直播，主题都是旅行，一场在山川，一场在海岛的阳光，让品牌以一种相对自然的方式融入直播。Airbnb提供住宿，MINI提供交通，都试图通过身临其境的carl honore传达品牌理念。
但从关注度和精彩程度来看，两场直播的公众影响力非常有限。相对于朋友圈频繁刷屏的视频号演唱会直播，这两个品牌的慢直播在视频号营销领域的存在感非常有限。更讽刺的是，前段时间，Airbnb宣布退出内地市场，也反映出慢直播并没有给Airbnb带来足够的增量营销加持。
综上所述，Airbnb和MINI从策划到植入都选择了深度绑定，慢直播，但是直播内容的可看性确实欠缺，很难吸引观众，尤其是年轻人。所以目前的慢直播受众还是很有限的，这是制约大部分品牌商进入赛道的首要因素。
其实对比挪威慢直播的案例，我们会发现挪威慢直播的内容，比如织毛衣，烧篝火，在创意上有点“出奇制胜”的味道。相比较而言，国内的慢直播整体上还是太过枯燥，没有办法用一个吸引眼球的营销亮点打动足够多的观众。换句话说，内容不够有趣，不够有趣，可以谈营销。
从这个角度来说，慢直播既可以用话题噱头来打公众号，所以看庞宽的直播也是一个相当正确的方向。或者可以借鉴前沿技术，比如裸眼3D技术、VR技术、AR技术等。以塑造独特视觉特征的体验来吸引受众，然后与品牌形象自然结合。或许这样，慢直播才能制造出真正的商业爆炸。
慢直播的商业化还有很长的路要走。
作者：创始人；编辑：朴方；微信官方账号：犀牛娱乐
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