撩人的ASMR广告，用声音唤起你的高潮(asmr广告是什么)

作者：飞机，来源：广告信息员
每一个不眠之夜，辗转反侧，我的思绪就像没有信号的电视一样沙沙作响。睁开眼睛，眼前的天花板像窗帘一样压下来，睁不开眼睛。闭上眼睛，头脑就像八九点钟的太阳一样清晰。
这个时候，我总会想起她。
她叫ASMR，全称自主感觉经络反应，学名自发知觉经络反应，又称“颅内高潮”，是一个用来描述知觉现象的新词。说明在视觉、听觉、触觉、嗅觉等感性刺激下。在身体部位如头骨中产生独特而愉快的刺激。
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ASMR色情吗？
近几年流行的ASMR，通常通过视觉引导、耳语和自然声音引导观众进入放松状态，受到很多年轻人的追捧。
然而，随着办公室的扫黄打非，中国ASMR的情况急转直下。她到底是不是色情片？
“这对真正喜欢ASMR的人来说太遗憾了。”我问了几个同事后，他们明确告诉我不是。ASMR带给我们的是一种新鲜、刺激、舒适、陌生的感觉，以至于我们无法用语言准确地描述这种感觉，错误地将两者等同起来。
因为ASMR需要想象力，但色情不需要。
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ASMR需要想象力，但色情不需要。
我用这句话结束了上一章，因为除了ASMR，还有一个词可以用在这句话里。——广告需要想象力，色情不需要。
这里有一个争论，就是ASMR广告的优势是什么？大多数人认为ASMR广告是一种新形式，受到年轻人的追捧。能刺激人的耳朵神经，激发购买欲。
然而，如果我还是这样分析ASMR的广告，我就不用大费周章再写一篇文章了。我首先想问的是，ASMR真的适合做广告吗？
当你打开一个提示你先戴耳机，然后听不清她在说什么的视频，你就得把音量调大。如果此时还在公共场合，需要先平复心情，过来吸气.最后，一个品牌的声音效果可能会从ASMR广告出来吓你一跳。看到了吗？ASMR广告不怎么样！除了人们的接受度，对她的小众也有过高的客观要求。
其次，一个ASMR时段需要半个小时，但广告是按秒计费的，这也在很大程度上决定了你的投放渠道。我认为这就是ASMR广告注定失败的原因。
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ASMR广告不会受欢迎，但它能赢得奖品。
在今年的金投赏中有一个非常吸引眼球的广告，那就是JD.COM 618做的ASMR广告。广告分为四个ASMR短片。第一个是吃苹果：
红唇咬了一口苹果，最后的呻吟让你心酥。
第二段是左手和右手之间的缠绵：
第三个片段是相机的快门声：
最后，打开快递盒，享受这一刻的美好：
相对于普通的ASMR，这个视频在广告大片上更高级，精致、简单、纯粹，结合自身的创意，堪称一个有质感的广告。
有些广告实际效果很好，可以逐渐成为产品的代名词。这样的广告适合日常工作；有些广告形式上很惊艳，但是来的快去的也快，给消费者洗脑后很快就被遗忘了。例如，这个JD.COMASMR的广告适合获奖。所以每个项目都需要权衡形式与实质的比例，才能打造出高质量的品牌形象。
不管怎么说，JD.COM的这个广告还是很有亮点的。它在传统广告中创造了声音的新维度，使声音因素在广告中发挥到了极致。
因为广告是有维度的，一张照片加上文案的维度就成了海报；一张海报加上声音的维度，就变成了短视频；一个短视频加上另一个短视频就成了广告。广告的维度越多，限制就越多，受众就越小。
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感觉营销仍将是广告的一个主要流派。
除了这个来自JD.COM的广告，最近还有很多流行的ASMR广告。比如2017年，奥美& amp马瑟为宜家制作了一个25分钟的ASMR广告，广告由摩擦宜家床单、储物盒和衣架制成。这个广告的优势在于宜家调性的一致性。
在食品方面，肯德基和多芬也做了相关的ASMR广告。试想，无论是香脆的炸鸡还是丝滑的巧克力，光是听到那微小的咀嚼声就能让人流口水。
相对于洗脑式广告能够快速传播品牌，即时到达需求，这种广告更注重消费者的感官体验，试图给消费者一种“感官印记”:一旦有了某种感觉，就能想到这个品牌。
如果硬广描述是需求，效率至上，那么这种广告就是讲情怀的。它可以像ASMR一样用耳机进入你的耳道，然后询问你的灵魂。
在描述感性广告的流派中，我记得最清楚的是耐克——。无论是跑长距离冲刺还是跑短距离，耐克都不会把重点放在推广自己的产品上，而是会用其不变的广告风格告诉人们一个理念，做就好！
还有瑞典在线支付平台KlarNa的广告，《smooth payment》:
你看到了吗？这个广告描述了一种流畅的支付感觉！
我最佩服的是这个香肠广告：
当然，有很多脑洞大开的日本广告也属于这种类型。ASMR广告绕开了产品的使用场景和需求，通过创造消费者感受，可以直接促进消费者行为，深入消费者潜意识，帮助其做出决策。
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感官营销背后的逻辑是具身认知。
具身认知理论主要是指生理体验和心理状态之间的强关联。例如，人们开心的时候会微笑，如果他们微笑，人们会变得更开心。
感觉营销是一种特定的心理体验的有意创造，这种体验不同于现实中人们以往的体验，因此产生了潜在的需求。比如好时的巧克力研究发现，当人们剥开巧克力的锡箔时，会有强烈的舒适感，这是独一无二的。这就是为什么好时采用铝箔和流光包装。
至于人们对ASMR广告的心理认知，我采访了几位广告主。从专业的角度来说，说这样剑有偏锋的广告是不能被大众认可的。
相反，虽然网友们对这个广告褒贬不一，但当他们在谈论自己的感受而不是京东的时候。ASMR的广告已经成功了一半：
ASMR广告在成为主流的道路上还有很长的路要走，但广告商的魔力在于ASMR和商业广告的结合产生化学反应。这不就是我们所期待的所谓“创意”吗！
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作者：微信官方账号，广告线人(ID:线人)