2025广电融合媒体高质量发展与运营创新总监论坛暨营销创新典型案例分享会在京成功举办！

视频加载中...中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华发表开幕致辞，他表示，每年在中国国际广告节期间举办的广电融媒体论坛规模可观，一方面体现了行业对中国

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华致开幕辞。他表示，每年中国国际广告节期间举办的广电传媒融合论坛规模相当可观。一方面体现了业界对中国广告协会和广告节的大力支持。另一方面，也深刻体现了广电系统探索新发展道路、推动产业转型升级的强烈愿望。

中央广播电视总台总经理办公室副总经理扎西敦珠在致辞中表示，中央广播电视总台凭借强大的领导力、传播力和影响力，始终用创新传播为中国品牌赋能。大屏+小屏、定制+共创、线上+线下、国内+国际组成的“国际一流新主流媒体+综合运营平台”，是中央广播电视台区别于其他媒体的核心竞争优势。这一优势和国家意识形态中心的定位构成了该台独特的媒体水平。链接主站，就意味着链接信誉度和影响力；链接标准、链接资源、链接世界。

总台总经理室作为总台运营部门，依托总台强大的传播优势，不断创新业务运营，帮助合作伙伴提升品牌美誉度，奠定坚实的发展基础。一是“品牌强国工程”继2025年创新构建“传播领域+消费领域”融合媒体营销服务体系后，2026年将运用“1+N”传播模式，为合作伙伴构建全媒体、全领域服务体系，深化内容共创传播，优化新场景打造。二是布局新赛道，打造沟通新引擎，发展合作新模式。在演唱会、AI等热门前沿领域，吸引了众多优秀品牌的深度参与。三是2026年，主站将以“帮助政府解决困难，陪伴企业成长”为经营服务理念，深度发展定制化传播服务，推动各领域共创，携手共建社区。

共织一锦，各出自己的主意：台湾导演论坛聚焦媒体整合经营新路径

中央广播电视台云影总经理助理张根清在论坛上介绍了云影数字化、智能化布局的成果：作为中央广播电视台唯一的音频客户端，云影已实现4.2亿终端覆盖，其中车载终端用户1.2亿，入驻地方广播电台1920家。通过“内容+技术”的两轮驱动，云听构建了从手机到车联网的全场景音频生态，并不断推动传统广播向智能音频平台转型。

北京市海淀区委宣传部副部长、综合媒体中心主任张东旭介绍了其聚焦区域发展的创新商业模式和主营业务，并介绍了其依托“中心+公司”机制的优势，打造覆盖4200万用户的全媒体矩阵。通过搭建云招聘平台、开展“直播在海淀”系列活动、运营数字孪生社区等项目，实现了“新闻+政务+服务+商业”的有机融合，探索出一条独特的草根综合媒体服务区域发展之路。

体制变革与数智布局：专家探讨媒体未来

中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长、中国社会科学院大学新闻传播学院副院长、教授、博士生导师黄楚新表示，通过深度融合推动主流媒体的系统性变革已成为顶层设计的重要方向。

2025广电融合媒体高质量发展与运营创新总监论坛暨营销创新典型案例分享会在京成功举办！

国家广电总局媒体融合发展专家库专家、中国电视协会市县融合媒体委员会副会长、资深新闻记者张敏结合优溪实践分析县域融合媒体发展，突破系统变革的局面，探索营销创新路径。

媒体公司联手探索品牌营销新生态

大会特设圆桌论坛“格力电器与媒体专家共话品牌营销创新”和“媒体管理共话营销创新”，由中国广告协会广播电视综合媒体工作委员会联席主任田涛主持，中国广告协会学术委员会常委周伟，格力电器营销总监朱雷《广告导报》主编、中国网创始人广告风云榜凌平，中国广告协会广播电视综合媒体工作委员会常务副主任、中央广播电视总台副总经理云亭刘华，中国广告协会广播电视综合媒体工作委员会秘书长、广东卫视文化传播有限公司副总经理麦国钊，陕西广播电视综合媒体集团运营中心主任张荣，中国广告协会广播电视综合媒体工作委员会常务副秘书长段久文，苏州广播电视台全媒体营销中心营销总监卢俊生、青城整合传媒（内蒙古）集团有限公司总经理刘根明参与讨论，围绕品牌出海、内容营销、媒体合作等话题进行了深入对话。

在“传媒企业产业推介会”环节，河北广电（集团）、艾听传媒、御品耀坊、北京知宇艾科技有限公司、云南鸿庆福生物科技有限公司、中国小西京影视集团等先后上台推介融合产业项目。

此外，2025年度公益广告黄河奖颁奖典礼、广电传媒杰出贡献者评选颁奖典礼、年度品牌营销优秀企业评选颁奖典礼、2025年度广电融合媒体营销创新典型案例征集发布仪式等相继举行。 24日至26日，第32届中国国际广告节、第34届亚洲广告大会等一系列活动也如期举行。

“智能媒体融合创造未来”。今天，在媒体融合进入体制变革和高质量发展的新阶段，中国广告协会广播电视融合媒体工作委员会持续搭建行业交流平台，汇聚智慧，共享资源，推动中国广播电视融合媒体走向更广阔的未来。

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