【欢乐沉阳】沉阳一年新开摄影公司2000多家。 “老曲目”讲述“新故事”

刚刚过去的虎年春节，摄影行业迎来了一年当中的经营小高峰。许多市民选择前往照相馆，让专业的摄影师为幸福定格。据不完全统计，虎年春节期间，位于沈阳市内主要商业街、城

刚刚过去的虎年春节，摄影行业迎来了一年中的小生意高峰。很多市民选择去照相馆，让专业摄影师捕捉他们的幸福。

据不完全统计，虎年春节期间，位于沉阳主要商业街和城市综合体的数千家照相馆、照相馆几乎全部营业，生意十分火爆。其他有独立店面或写字间的影楼、摄影工作室也选择在大年初五早早开门营业。

不同于几十年前走进影楼拍百日照，或者十几年前走进影楼拍一套婚纱照，如今，节假日、生日、纪念日拍一套照片已经成为沉阳市民尤其是年轻人的家常便饭，甚至成为一种精神上的“刚需”。

照片的存在不仅与主角本人有关，也与号称“记忆存档、永不褪色”的摄影界有关。 2021年行业将逆势增长，全国整体市场规模达到约6400亿元。

沉阳去年新成立摄影公司2000多家。面对日益增长的市场需求，他们纷纷涌入摄影这条有着百年历史的“老赛道”，竞相讲述自己的“新故事”。

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腊月二十七至正月初十一

李影一家七口的摄影故事

在决定了腊月二十七中午拍一张全家福的想法后，市民李莹立即联系了照相馆。性价比要高一点，口碑要好一点，场景服装要新颖，离家近一点。经过多方挑选，她终于在东中街上找到了一家摄影工作室。 7人套票899元，每人三套服装，背景、妆容自选，书中附照片30张，版权全部赠送。

“过年前就订满了，大年初五到初十也订满了，都是为了拍全家福的，正月初十一我给你安排中午的时间，你早点过来挑衣服和化妆。”销售人员斩钉截铁地说。

这已经是李颖考虑到各方面因素后能安排的最早的照相馆了。市场受欢迎程度可见一斑。

2月11日中午，包括他的父母和他一家三口在内的七个人赶到了摄影工作室。一进工作室，他们就看到了一个有着70年代和80年代风格的角落。父母双方都非常兴奋。 “28岁的自行车、大立柜、脚踏缝纫机、海燕双卡录音机都是我们小时候最流行的。”李鹰的父亲说。李迎的妈妈和婆婆冲进衣帽间，爱上了那件大红色的中大衣；她8岁的儿子爱上了各种道具，爱不释手。

拍摄一直持续到下午4点30分。然后结束。两边的老人虽然已经很累了，但是兴奋的心情还是没有了。李莹的婆婆刘女士告诉记者，她出生于20世纪50年代。小时候，她在生生照相馆拍过一张非常珍贵的一岁照片。后来儿子结婚，她趁机拍婚纱照，拍了一张四人全家福。从那以后，她就再没有去过照相馆。 “我一般都会用手机拍照，我觉得照相馆挺贵的，这次体验又好又便宜，结婚纪念日我想和老爷子再拍一组婚纱照。”

“等待通知选片。”工作人员告诉李影，并在里面喊道：“夜店3人599套，请化妆！”下一批要拍照的顾客已经到了。

【欢乐沉阳】沉阳一年新开摄影公司2000多家。 “老曲目”讲述“新故事”

记者走访市场发现，事实上，一月中旬中小学生假期过后，不少影楼、影楼就已经迎来了今年第一轮拍摄高峰期。春节前后是第二轮拍摄的高峰期，从2月初持续到2月底。

市民的消费热点不仅仅局限于家庭照片。在长白万象汇二楼的一家全国连锁品牌照相馆，证件照、新年照、文艺照、职业照，甚至社交头像成为近段时间大众消费的热点。最低价为单张证件照，129元起，含服装、化妆。即使过了高峰期，预约时间仍然需要三到五天。

市民小潘告诉记者，从去年春夏之交到今年春节，她和三位大学同学一共拍了四次照片。每逢换季或节假日，他们总会安排一起拍照。 “这是一种仪式感，在烟花的硝烟背后维持着内心的诗意生活。”小潘说道。采访中记者了解到，每年初雪期间，都有市民坚持预约户外拍摄，以捕捉雪中的美好瞬间。

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从婚纱摄影到单亲家庭再到家庭摄影的兴起

市场总规模已达6400亿元

正如小潘所说，走进照相馆记录某个特定的瞬间，体现了一种对时间的庄严感，是一种仪式感。

2005年结婚的市民张晓楠告诉记者，她清楚地记得，结婚那年，沉阳流行的几家大型婚纱影楼是金太太、时尚经典、巴黎婚纱摄影。 “当时我觉得去影楼拍婚纱照比婚礼本身还重要。我天还没亮就赶到影楼，化妆、试衣服、摆姿势，一大群人跟着我，而且还要拍外景，花了一万多块钱。”

随着时间的推移，仪式感从生活中的某个特定的日子变成了每一个不同的今天。

如今，张晓楠上初中的女儿时不时地去照相馆拍照。前几天，她只花了200元就拍了一套三张古风春节照。

“这是一个与十几二十年前不同的市场。当时摄影市场主要被婚纱摄影垄断，人们进入影楼、影楼的主要目的就是拍婚纱照。”在沈阳工作了19年的摄影师宋阳告诉记者，从8年前开设摄影工作室到现在，婚纱摄影只占很小的比例。其中一半以上是家庭摄影，包括儿童照片、亲子照片、家庭照片等，其次是个人肖像，包括证件照、形象照片等。

但这并不意味着婚纱摄影的需求变小，而是摄影市场的市场总规模越来越大。沉阳婚纱摄影于20世纪90年代中期出现，一直持续到2007-2008年左右，一直保持着主导地位。此后，随着儿童摄影的兴起，家庭摄影市场逐渐发展壮大。目前，婚纱摄影约占总市场规模的30%。

数据显示，婚纱摄影行业产值从2000年的260亿元增长到2010年的609亿元，到2020年将达到1800亿元。到2020年，我国包括婚纱、家庭、人像摄影在内的摄影市场总规模将超过5000亿元，到2021年将达到6400亿元。

“这是一个很有趣的现象，现在手机像素高、功能全，拿着手机非常方便，为什么人们还去照相馆、照相馆拍照呢？因为随着市民生活水平的提高，在照相馆花钱留下影像远比在其他地方花钱更有意义。”宋阳说道。

【欢乐沉阳】沉阳一年新开摄影公司2000多家。 “老曲目”讲述“新故事”

宋阳的大象摄影工作室位于长白岛中海国际社区。走的是高端定制路线。春节期间，运行时间为早上8点30分至晚上10点。有很多70多岁、80多岁的老人前来与全家合影。 “如果你今年拍完，明年看的时候可能还没什么感觉，但如果10年后再看，专业摄影留下的影像是经得起时间的打磨的，也是时隔很久之后回忆情感的珍贵载体。”

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从第一家国营照相馆到14867家摄影公司

沉阳的摄影市场竞争非常激烈。

新中国成立后，盛盛成为沉阳第一家国有高端照相馆。此后，摄影赛道不断发展壮大，近五年进入快速增长期。

仅去年一年，就有2,105家公司注册。与之相对应的是，沉阳成立10年以上且仍在运营的企业仅有1267家。这也在一定程度上说明，摄影市场虽然大，但竞争也很激烈。

大悦城周边的几栋写字楼星罗棋布着小型摄影工作室，被业界公认为沉阳摄影的“集散地”。日前，记者在其中一栋楼一楼大厅看到，驻厦门单位的牌匾上写着数十家摄影机构。二楼是几年前刚开业的工作室。走廊里堆满了衣架和衣物，地上还散落着宣传照片。 “初期在设备、服装、房租、人力等方面的投入相当大，原本以为这个区域已经形成了很大的规模，可能会有一些直接到店里来的顾客，但现在我看到，如果我们不和大楼里的几十个工作室进行差异化竞争，做好线上营销，就很难生存。”工作室负责人是一位自己创业的80后摄影师。他现在正在考虑扩展到旅行摄影或宠物摄影。

从业20多年的沉阳知名独立摄影师缪旭告诉记者，目前沉阳市场的摄影机构从规模上基本分为大型连锁店和小型工作室。仍然走传统路线、按“流座”模式经营的大型连锁店，以及小而全、没有鲜明个性、同质化程度较高的小工作室，都在市场竞争中处于劣势，必将被淘汰。 “前者靠捆绑、套路、二次消费一次性成交，后者靠低价做量，模式都差不多，就像跑‘流水垫’，网上几块钱就可以买一套模板，拍出来的照片只是换了个头，没有灵魂。”苗旭毫不客气的说道。

“大家都愿意每年花几千块钱去拍照，记录孩子的成长经历，关键是拍出好照片。”自从孩子两岁起，陶老师就果断换了一家专门拍摄儿童户外照片的工作室。他每年拍照两次，已经连续两年拍照。

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从物质消费到精神消费

顺应消费者需求是发展关键

从行业角度来看，杨健表示，摄影、人像等体验式服务的需求逐年增加。与婚纱照不同，摄影、人像更具有持续回购力，未来发展可观。

“无论是专注证件照市场的浙江杭州海马，还是走古风路线的湖南长沙潘丹女芳，这些摄影机构在沈阳市场都取得了巨大的成功。注重消费者体验，提供差异化服务，在小众领域讲好自己的故事，给我们本土摄影机构的启示就是。”苗旭说道。目前，老旧的湿板照、旅行摄影、自助摄影、国风摄影，甚至上学、接待客户、参加会议等生活和工作中的各种场景，都被一一发展成新的摄影题材。