这幅蓝图越是美好，就越让人忍不住回望，汉堡王当初究竟是如何一步步走到了需要本土资本出手“拯救”的境地？它的开局，其实可以用惊艳来形容。2005年，首店落户上海静
它的开始其实可以用惊艳来形容。
2005年，第一家店在上海静安寺旁的一栋小洋楼开业。主打独特的“火烤纯牛肉”，彰显走高端快餐路线的态度。然而，无论故事的开头多么美好，过程都会乏味。此后七年，它只开了52家门店，仿佛静静地站在一旁，看着中国快餐市场发展的黄金时代呼啸而过。直到2012年，经营权转让给土耳其加盟商后，扩张的引擎才真正被点燃。然而，这股热潮也带来了管理和选址方面的混乱，近两年门店数量甚至开始悄然萎缩。更亮眼的数字是中国门店——家的平均年单店收入，仅为法国的十分之一、韩国的三分之一。
历史的包袱是沉重的，其自身的问题是难以形容的。似乎陷入了一个尴尬的境地。在高端赛道上，当ShakeShack、FiveGuys等后来者以更高品质的牛肉和更有设计感的环境吸引挑剔的食客时，汉堡王的定位似乎有些不足。另一方面，其本土化的灵活性远不如肯德基和麦当劳。尽管竞争对手已经推出了豆浆饭团，甚至还推出了辣味冰淇淋来迎合市场，但汉堡王似乎还在固执地重复着“火烤牛肉”的老故事。即使面对数字化革命的浪潮，也已经晚了半拍。最近才开始在外卖和线上渠道抢补教训。当时，其竞争对手90%的订单已经来自数字渠道。
当然，汉堡王现在所走的道路并非没有成功。无论是麦当劳中国“金拱门”的故事，还是肯德基分拆百胜中国后的彻底本土化，都证明了将决策权交给更了解中国市场的本土团队。这种组织形式本身就是一个坚实的竞争壁垒。
用户评论
盲从于你
哎呀，汉堡王中国也要卖出去啦？感觉小时候的回忆要消失了。
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▼遗忘那段似水年华
卖掉就卖掉吧，只要汉堡王的味道不变，我还是会去吃的。
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清原
这消息一出，感觉我吃汉堡王的日子不多了，得赶紧囤货啊！
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麝香味
汉堡王被卖，是不是意味着涨价啊？希望不要啊，不然我吃不起啦。
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ヅ她的身影若隐若现
卖掉就卖掉吧，反正现在太多快餐品牌了，汉堡王竞争力也不算强。
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孤街浪途
汉堡王中国被卖，是不是外资品牌要退出中国市场了？有点担心。
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无所谓
卖掉是好事，至少可以期待一下新的老板会给汉堡王带来哪些改变。
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君临臣
汉堡王被卖，是不是意味着会推出更多新品？期待啊！
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权诈
唉，小时候的梦想就是开一家汉堡王，现在看来要破灭了。
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清羽墨安
汉堡王被卖，会不会影响我们的优惠活动？希望不要啊。
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心亡则人忘
感觉现在很多快餐品牌都在卖，竞争太激烈了，希望汉堡王能保持特色。
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歆久
汉堡王中国被卖，会不会改变我们的饮食习惯？有点担心。
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妄灸
卖掉就卖掉吧，只要汉堡王的味道和品质还在，我就不介意。
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安陌醉生
汉堡王被卖，会不会影响我们的就业？毕竟那里工作的人也不少。
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堕落爱人！
感觉汉堡王被卖，是市场规律使然，毕竟有新的资本注入可能会带来新的发展。
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早不爱了
汉堡王中国被卖，会不会影响我们的消费习惯？希望不要。
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有你，很幸福
卖掉是好事，至少可以期待一下新的老板会给汉堡王带来哪些惊喜。
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几妆痕
汉堡王被卖，是不是意味着会推出更多符合中国人口味的汉堡？期待啊！
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