近来，英国似乎成为海外市场特别关注的海外市场。
4月，继续深耕欧洲市场的京东在英国伦敦测试运营欧洲在线零售品牌Joybuy，针对国际品牌及海外品牌在母婴、玩具品类开展招商活动； 5月，以比亚迪为代表的中国汽车厂商在英国销量猛增，占英国新车市场的9.4%；初夏，当Labubu风靡全球时，伦敦消费者凌晨3点就去Pop。Mart商店门前排起了长队，彻夜露营，买不到东西的顾客甚至与商店员工打架。泡泡玛特不得不暂停英国16家门店的Labubu线下销售，以“防止任何潜在的安全问题”。
事实上，在跨境电商圈中，英国一直是很多中国卖家的重点市场。
作为全球第三大电商市场，2024年英国电商收入将达到1623.77亿美元；预计2025年电商市场将呈现5-10%的增长趋势。巨大的市场规模，加上美国特朗普政府变幻莫测的关税政策，让英国成为中国卖家和品牌青睐的“另一个篮子”。
如今，中国产品在西方世界越来越受欢迎，而不仅仅是在网上。拉布布的全球走红，似乎是一个让世界突然意识到“中国制造”已经悄然成为“中国品牌”的机会。全球消费者购买中国产品不仅是因为“物美价廉”，更是因为其差异化定位、稀缺性和排他性，并愿意支付溢价。
正如1843年在英国创立的《经济学人》一样，正如最新报告所言，“几十年来，西方消费者一直在购买中国制造的商品，但这些商品主要是由外国公司制造和设计的，而中国品牌一直被认为质量低劣、缺乏想象力。现在，创新的中国品牌正在颠覆这些旧印象。从希德从霍尔姆到悉尼，默默滑过的电动汽车越来越可能属于中国；冰淇淋和冷饮供应商米歇尔冰城已超越麦当劳成为全球门店数量最多的快餐连锁店，正在南美扩张；总部位于北京的外卖应用美团也在扩张；到2027年底，霸王茶几奶茶连锁店在中国境外拥有至少1300家门店，这在几年前是极为罕见的。
耳闻为假，眼见为真。中国品牌在欧美世界发展得如何？前段时间，我前往英国考察，考察中国品牌在这个欧洲核心国家的发展现状。尽管它们距离主流还很远，但与三五年前相比，它们确实取得了很大的进步。
伦敦唐人街附近。来源：霞光社
飞机降落在伦敦希思罗机场T2航站楼。走出机舱，前往出入境海关办公室的路上，映入眼帘的是一排汇丰银行系列广告。我查了一下汇丰银行的历史，原来是苏格兰人在香港（当时的“英属香港”）设立的一家银行。直到二战后，才将总部迁至伦敦，才逐渐成为现在颇具规模的汇丰集团。
汇丰银行的业务早已遍布全球，其系列广告牌还提供英语、中文、印尼语等多种语言版本。或许是因为与香港的渊源，我对——中文印刷的广告牌感到熟悉，其中与我同行的中国乘客，占了乘客的一半以上。它掩盖了去异国旅行的陌生感。
机场广告往往比城市宣传册更诚实，而且地段好、客流量大的特点会提高广告的价格。一个没有野心的品牌可能不会在机场做广告。
在电动步道上走了一段时间，就出现了荣耀Magic7 Pro的广告。该口号强调AI、技术、研发，也算是跟上了发达市场的偏好。事实上，荣耀近年来在海外的表现也相当不错。尤其是2020年底，与华为分家后，荣耀有了更大的做产品的空间，也继承了华为被制裁后腾出的高端市场。因此，当人们关注“非洲之王传”和“小米进军拉美”时，荣耀的策略却恰恰相反，专注于用高端旗舰手机冲击发达市场。
荣耀的野心图片来源：霞光社
放眼欧洲市场，荣耀的出货量持续增长。 2024年Q3，荣耀在欧洲市场的出货量同比增长30%。不过，单看英国市场，荣耀尚未进入智能手机销量前五。它不是大众产品，但确实吸引了一些看重创新和技术的用户。
在消费文化发达的英国，品牌的定位一定非常明确。荣耀如此，波司登亦如此。机场内，波司登的大屏广告十分显眼，主打“与中国南极科考同款”。据悉，去年12月，波司登伦敦邦德街旗舰店还举办了致敬中国极地科考40周年的活动。它将产品与科学探险紧密联系在一起，强调品牌的功能性和专业户外定位，并瞄准了Monclear 和Canada Goose。
但广告牌上的中文字体比英文字体大，让人有些摸不着头脑。 ——想做中国生意吗？还是想强调中国制造的品质？
来源：霞光社
机场本身就是全球化的绝佳比喻。在希思罗机场的一小时里，我发现中国品牌出海的趋势确实在这里得到了部分验证。
如果说过去，白色品牌依靠电商平台渗透海外，那么如今，它们已经确立了高端定位和明确的受众目标，并开始在欧洲门面打上自己的名字。
参观唐人街是我此行的亮点。目的也很简单。华商一直是海外商界“默默发财”的代表。我想现场看看哪些品牌已经起飞以及它们是否真的很受欢迎。当然我也有自私的动机。连续吃了几天白人的饭菜，我的胃口急需保存。
伦敦的唐人街毗邻西区的剧院街。一侧是《汉密尔顿》、《哈利·波特》、《女巫》等音乐剧的大幅海报，另一侧是写有中国对联的拱门。两边人流熙熙攘攘，呈现出混乱中的和谐。
在唐人街地区，Chali Yishi 的店里排起了长队。 ——90%亚洲面孔，其中大部分应该是中国人。我这才知道，这个来自广州的品牌今年年初才进入伦敦，正处于试水期。价格非常可观，起价5.2英镑，折合人民币50元（我本来不太舍得买）。
唐人街的中国味图片来源：霞光社
“山茶叶采摘加工后可以泡茶饮用，俗称茶叶。长期以来，中华帝国几乎完全垄断了这种‘碧玉’的所有生产销售环节：种植、采摘、加工、炒制等加工方式、批发、出口……一切都是这个国家独有的。”
美国作家莎拉·罗斯在其著作《改变世界史的中国茶叶》中描述了18世纪中国茶叶在全球贸易链中的关键地位。它不仅改变了世界时尚，也导致大英帝国的贸易逆差年年增长。后来，英国人发现鸦片和武力可以扭转一直有利于中国的贸易平衡。当他们付诸实践后，世界发生了变化。
三百多年过去了，如今，在茶底中添加了牛奶、奶酪、珍珠、椰子等成分的中国奶茶，重新开始了征服世界的征程。
查理一世的海外策略很有趣。它专注于发达市场，依靠高客单价来分解成本。目前已经在墨尔本、多伦多、巴塞罗那、柏林、伦敦等地上线。这也意味着茶饮料的海外扩张实际上已进入2.0阶段。
中国奶茶品牌的大规模海外扩张是从2018年开始的，当时国内的茶饮市场还有很大的增长空间，依然蓬勃发展。 —— 奈雪的茶、喜茶、乐乐茶竞争激烈。蜜雪冰城预见到竞争的加剧，2018年选择出海，首站越南。迄今为止，它已在东南亚开设近5000家门店。随后，喜茶、霸王茶几、益和堂也紧随出海步伐。
由于东南亚文化背景相似、口味相似、供应链成本低、气候热带等因素，使得消费者对冷饮的需求极高，第一波海外茶饮的目的地几乎都在东南亚。
2018年5月，英国《经济学人》在一份关注中国新茶饮料的报告中将喜茶形容为星巴克在中国的有力竞争对手，“喜茶正乘着珍珠奶茶的浪潮，新加坡是其首家海外门店选址的候选之一，可能会带来全球茶产业的重生。”
2023年前后，东南亚茶饮料市场竞争将日趋激烈，中国品牌占据马来西亚和印尼两大市场。此时，经过国内多次迭代，更加注重健康比例和新中式茶饮的品牌纷纷将目光转向欧美、澳洲、新西兰等发达市场，开启了茶海外2.0时代，茶里一适就是其中的代表之一。
虽然几乎只辐射到华人圈子，但这也是一个很好的起点。想想很多品牌出海失败的案例，中国业务在海外做确实是非常安全的，因为不需要优先考虑本土化问题。做中国生意的核心是如何更好地复制国内口味。
我们回唐人街吧。唐人街人头攒动，我看到了各种具有代表性的中国菜：兰州拉面、麻辣烫、饺子、biang biang面，数不胜数的粤菜馆，还有菜品难以区分的中日混搭馆。当然，大部分观众都是中国人。有操着广东口音的阿姨兴奋地约上朋友，对着橱窗里的大油条拍照。一路上，我什至听到了家乡的方言。
最后点了一份辣炒饭。来源：霞光社
有趣的是，biang biang面也引起热爱中国文化、好奇的外国游客排起长队。一位英国朋友还主动说：“你认识biang biang mian吗？”
最让我震惊的是在食堂看到同样的上菜窗口，100%还原。
我在伦敦吃盒饭。来源：霞光社
此外，许多中餐馆的门面上都贴有“熊猫外卖”的标签。熊猫外卖由中国人创立，总部位于伦敦。其主营业务是中餐厅外卖——，这是做华人生意的又一典范。
总体而言，虽然餐厅和平台似乎并没有离开华人社区，但它们已经形成了一个小型的、部分自洽的系统，可以顺利运营。至于下一步，是否抓住当地消费群体，恐怕是一个更长远的目标。
在伦敦街头，我看到了不止一辆比亚迪SEAL。这证实了人们此前的怀疑：英国已经脱欧，因此并没有跟随欧盟对中国加征关税。这个市场对中国车企更加友好。英国汽车制造商和贸易商协会（SMMT）的数据也显示，2025年5月，中国汽车占英国新车市场份额为9.4%，接近10%。
纯黑车身的比亚迪印章图片来源：霞光社
虽然我在街上没有看到“100辆汽车中有10辆中国汽车”的比例，但我相信未来几年会慢慢发生。据悉，今年第一季度比亚迪已在英国交付了9,271辆汽车。
当然，一线城市的商业化步伐往往更为前沿，因此伦敦的繁荣只是海外故事的一个侧面。比如，中国人的思乡之情可以通过唐人街、熊猫外卖、穿梭于各处的中国游客和国内汽车来拯救。然而，在英国再往北，属于苏格兰地区的爱丁堡，会时刻告诉你：这里是苏格兰。
爱丁堡保留了中世纪的哥特式建筑，穿着短裙的当地人在皇家大道的起点吹奏风笛。
爱丁堡皇家大道图片来源：霞光社
在市中心，我几乎看不到任何中国品牌，但当我向住宅区走去时，却发现了一些台湾火锅。据居住在那里的印度人说，火锅很受亚洲人欢迎，因为它足够辣。
然而，当我在纪念品商店购物时，我仍然看到了熟悉的“中国制造”。这些标签非常隐蔽，有的隐藏在玩具衣服内部，不仔细检查就会被忽视。据说，为了避免外国人早期对“中国制造”的刻板印象，一些产品还会在原产地标签上写上“Made in PRC（中华人民共和国）”。
伦敦已经恢复了中国品牌出海的初级阶段，而爱丁堡还处于白标出海阶段。出国时两个城市之间存在时差。
用户评论
莫飞霜
哇，伦敦的中国品牌要放大招了？期待看到他们带来的惊喜！
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颓废人士
偷偷给大家带来惊喜，听起来好神秘啊！不知道会是哪些品牌呢？
有5位网友表示赞同！
一笑傾城゛
伦敦的中国品牌，希望你们能真的带来不一样的体验，让更多人了解中国品牌。
有16位网友表示赞同！
败类
偷偷带来惊喜，是有什么特别的活动吗？我已经迫不及待想要知道了！
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抓不住i
伦敦的中国品牌，期待你们打破常规，给我们带来不一样的惊喜。
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麝香味
听说中国品牌在伦敦要搞大动作，不知道会不会有优惠活动呢？
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寂莫
伦敦的中国品牌，希望你们能抓住这次机会，展示中国品牌的魅力。
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爱到伤肺i
偷偷给大家带来惊喜，这让我想起了小时候的神秘礼物，好期待啊！
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古巷青灯
伦敦的中国品牌，你们真的有信心让大家眼前一亮吗？我很期待看到结果。
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独角戏°
期待伦敦的中国品牌能带来一些创新的产品，让我们对国货有更多信心。
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绳情
偷偷给大家带来惊喜，这种神秘感太吸引人了，一定要关注他们的动态。
有20位网友表示赞同！
心已麻木i
伦敦的中国品牌，希望你们能带来一些真正有质量的产品，不要让我们失望。
有14位网友表示赞同！
枫无痕
偷偷给大家带来惊喜，这让我想起了那些年我们追的电视剧，总是充满期待。
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不识爱人心
伦敦的中国品牌，你们准备好了吗？我等你们的惊喜已经等很久了。
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滴在键盘上的泪
期待伦敦的中国品牌能带来一些具有中国特色的元素，让我们感受到文化的魅力。
有7位网友表示赞同！
封心锁爱
偷偷给大家带来惊喜，希望你们能成功吸引更多外国朋友对中国的兴趣。
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景忧丶枫涩帘淞幕雨
伦敦的中国品牌，希望你们能带来一些环保、可持续发展的产品，让世界看到中国的力量。
有8位网友表示赞同！
经典的对白
偷偷给大家带来惊喜，我相信你们一定可以做到，期待你们的精彩表现！
有13位网友表示赞同！