1.什么是意象图片？
影像图片是为了展示产品魅力而拍摄的照片。
例如，假设一家餐厅提供季节性蘑菇汉堡。你见过这样的菜单图吗：它不仅仅展示了整个汉堡，而是将反映蘑菇季节特征的小物体融入到画面中，还展示了用刀切开汉堡，肉汁从断面溢出的瞬间？
这样的图片不仅传达了季节感，还让观众想起汉堡多汁美味的味道。像这样的图片不只是简单地关注产品本身，而是向观看者传达“这个产品是什么样的”并引发他们的联想，称为意象图片。
2.产品图片和形象图片的区别
产品图片是为了准确表现产品的“颜色、形状、质感”而拍摄的照片。
仍以刚才提到的蘑菇汉堡为例，能够清晰展示汉堡整体外观、蘑菇配料量等信息的图片就是产品图片。产品图片可以忠实地传达汉堡的外观，但无法传达其味道和整体氛围。影像图片正好可以弥补这个缺点。
二、意象类图片的重要性
可能有人认为，如果只需要展示产品的整体外观，仅仅依靠产品图片就足够了。但事实上，有图像图片与无图像图片在传达产品魅力的效果上存在巨大差异。那么，意象图片能给观赏者带来什么样的感受呢？
1、意境传达能力
影像图片可以让观看者感受到实际使用产品的体验。仍以蘑菇汉堡为例，从带有季节感的小物件和多汁的汉堡中，观看者可以从画面中读出产品“可以享受蘑菇的美味和汉堡的多汁味道”的意境。这正是意象图片的作用。
2.让观看者将产品与现实生活场景联系起来
产品的使用场景无法通过产品图像来传达，但图像图像可以轻松实现。
例如，如果只展示木架的尺寸和形状图片，消费者很难想象实际的使用场景，从而降低购买意愿。但如果图中展示的是书本和小饰品摆放在架子上并放置在房间角落的场景，消费者就能清楚地了解到“这个架子还可以这样用”，从而刺激购买欲望。
它可以提醒潜在消费者“拥有这个产品后就可以使用”。这就是意象图像的优点。
三、塑造商品与品牌形象
在化妆品品牌的广告中，我们经常看到这样的场景：不是展示产品的使用场景，而是以女演员灿烂的笑容作为视觉焦点。
此类广告旨在传达一种品牌形象——“使用该品牌的产品，你可以拥有像女演员一样完美的化妆效果”。像这样，不通过产品使用场景塑造形象，而是给消费者植入产品和品牌独特印象的广告形象，也属于意象形象的范畴。
四、意象类图片的拍摄要点
1.明确影像图像的使用场景
影像图像的应用非常广泛，包括广告、电子商务平台、产品目录、杂志和其他媒体中的产品介绍。
拍摄前，关键是要明确广告页面的目标受众。要充分考虑目标受众的生活方式，让产品能够自然融入他们的生活场景，让消费者轻松联想到“拥有产品后的生活”。
2.确定意象图片的核心概念
在拍摄影像图片之前，你需要确定核心概念——，你想通过图片向观看者传达什么样的产品故事，想要营造什么样的意境。明确了核心概念后，画面设计就会更有方向感。
同时，摄影师会在核心概念的基础上，通过光线等技巧的运用，进一步提升画面的意境，创造出想要的画面效果。
3. 站在别人的角度思考并适应观众的角度
与产品图像不同，图像图像需要有清晰的核心概念。在拍摄过程中，摄影师会充分发挥想象力，尽可能细致、真实地构思画面的故事，以确保核心概念能够准确地传达给观看者。
有感染力的画面更容易引起观者的共鸣，因此摄影师会不断思考“如何拍摄才能让信息更容易传达”，并以此为指导进行创作。
五、网站用意象类图片的拍摄要点
用于网站展示的意象图片不仅要清晰地传达核心概念，而且在拍摄时要充分考虑“目标受众将使用哪些设备来观看图片”。这是拍摄的关键。由于电脑、手机和数码相机之间的屏幕比例和图像尺寸存在差异，专业摄影师在拍摄时会充分考虑这些因素。下面介绍一下不同设备之间图像尺寸的差异。
1. 计算机显示图像的水平和垂直尺寸
如果你将数码相机拍摄的照片设置为电脑桌面壁纸，你会发现效果与在相机上查看时不同。这是因为照片的横、竖比例与电脑屏幕的横、竖比例不一致，导致视觉效果发生变化。
通常情况下，电脑屏幕的横纵比约为16:9，而相机拍摄的照片的横纵比大多为3:2。
由于电脑屏幕比例较宽，照片在电脑上显示时会给人一种拉伸、扭曲的感觉。因此，在制作网站时，需要保证图片尺寸和布局能够适应手机、电脑、平板等各种设备，保证在不同的设备上都能呈现出良好的视觉效果。
2.手机上显示的图片尺寸
目前主流手机屏幕的横纵比为16:9或19:9，与相机拍摄照片的比例不同。这就导致照片在手机上和在相机中查看时的显示效果存在差异。
此外，人们习惯于竖屏使用手机。因此，在网站设计中，如果使用竖屏且符合手机屏幕比例的意象图片，可以更有效地向浏览者传达主体的魅力。
3.保留必要的空白
在拍摄网站使用的影像图像时，最重要的一点是：从屏幕显示效果出发，合理规划画面空间，以保证最佳的视觉效果。
如果图片用于广告，必须预留文字空间；如果用于网站，则可能需要将页面标题添加到图像中，或者可能用于创建横幅。
用户评论
炙年
哇，一直想知道什么是意象图像，这篇博文解答了我很多疑惑。感觉摄影和产品营销的结合真的很神奇。
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爱情的过失
这个标题好吸引人啊！我一直想为产品拍照，但不知道怎么创作故事，这篇博文给了我很多灵感。
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空巷
之前看到一些广告照片，完全不知道它们想表达什么，学习了意象图像的概念，感觉对广告摄影有了新的认识。
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暖瞳
照片故事真的很有创意，但我觉得这个技巧对新手来说可能有点难掌握，希望作者能分享一些入门技巧。
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念安я
我经常看到一些产品图片，但总是觉得它们缺少灵魂，这篇博文让我明白了如何让产品照片更有故事感。
有6位网友表示赞同！
半梦半醒i
很喜欢这篇关于意象图像的讲解，感觉学到了很多摄影技巧，以后拍产品照片肯定能更上一层楼。
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墨城烟柳
为畅销产品创作照片故事，这个点子太棒了！希望作者能分享更多关于如何捕捉产品特点的经验。
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回忆未来
一直觉得摄影就是拍照，现在才知道原来还有意象图像这一说，感谢作者的分享，让我对摄影有了新的认识。
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|赤;焰﹏゛
这篇博文让我对摄影和营销有了更深的理解，尤其是如何通过照片讲述产品故事，太实用了。
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一生荒唐
看完这篇博文，我决定尝试为我的产品创作照片故事，希望能吸引更多顾客。
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呆檬
对于摄影小白来说，这篇博文可能有点难度，但还是希望能有更多类似的基础教程。
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一纸愁肠。
意象图像听起来很高级，但我相信只要多练习，我也能拍出有故事的照片。
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怀念·最初
为畅销产品创作照片故事，这个想法太妙了！希望作者能分享一些成功案例，让我们学习。
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全网暗恋者
这篇博文让我对摄影有了新的兴趣，尤其是如何通过照片传达产品的价值。
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月下独酌
感觉这篇博文的内容很丰富，既有理论讲解，又有实际操作技巧，学到了很多。
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瑾澜
为畅销产品创作照片故事，这个方法太实用了，我打算试试看，希望能提升我的产品销量。
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青衫负雪
喜欢这篇博文的风格，既实用又有趣，希望作者能继续分享更多关于摄影和营销的知识。
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素衣青丝
这篇博文让我对摄影有了新的认识，原来一张好的照片可以讲述那么多的故事。
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念初
感谢作者的分享，这篇博文让我明白了如何通过摄影为产品赋予更多的情感价值。
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容纳我ii
为畅销产品创作照片故事，这个技巧太有用了，我已经迫不及待想要试试了！
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