甘愿跌倒！杜蕾斯百万文案仍被翻车……做广告别把低俗当成好玩

一味追求营销的噱头最终只能使品牌自己走入歧途。“对于污染社会风气的无底线营销，监管和执法部门应该及时发现问题，锁定证据，保持‘零容忍’的高压态势，露头就打，罚到

文字|吉儿

在广告界，杜蕾斯的微博文案被誉为“百万年薪文案”。虽然卖的是计划生育用品，但其受欢迎的文案多年来一直“时尚但不淫秽”，甚至收获了一批爱看广告的粉丝。

比如这张广受好评的妇女节文案

与当时凤凰卫视相比

现有树木不存在高低。

多年来，杜蕾斯巧妙地把握了产品的调性，深受消费者和市场的好评。然而就在昨晚，杜蕾斯砸碎了自己的品牌，终于翻车了。

昨天，杜蕾斯联合多家品牌创建了一条微博话题#419不眠之夜，并发布了多条微博，每条微博都标注了不同的合作品牌。不过，这次等待杜蕾斯的并不是“杜蕾斯真棒”“杜蕾斯太棒了”之类的常规评论，而是“杜蕾斯，你怎么了？”之类的尴尬评论。和“我感觉有点……可怜。”

这是怎么回事？我们来看看昨晚杜蕾斯发来的第一波文案都有哪些内容

甘愿跌倒！杜蕾斯百万文案仍被翻车……做广告别把低俗当成好玩

“一滴不剩”、“爱情动作大片”、“喂饱每一张嘴”……emmm，有网友直接评论

有网友询问是不是文案被改了，水平直线下降（然后有网友做了科普，原来是被改了）

评论被推翻后，杜蕾斯紧急修改了文案和海报。比如喜茶原来的合作微博，经过6次编辑，变成了下面这样（同样没有记忆点）

饿了么已经编辑了4次，改为现在的

不过，网友指出，虽然有所改变，但并不代表没有发生过。之前的文案已经造成了非常不好的影响。不少网友甚至直言再也不想喝喜茶、叫外卖了……

而且，小编还要指出的是，话题#419不眠之夜中的“419”其实是419的英文谐音，4——four(for)1——one,9——nine(night)，意思是“一夜情”。一个知名品牌，一个拥有百万粉丝的大V，公然推销一夜情，这颜值太堪忧了。

事实上，杜蕾斯一直给人的印象是它知道哪些热点不该触碰，哪些热点应该触碰，并且触碰得很漂亮。杜蕾斯一直给人的印象就是很懂得衡量。比如杜蕾斯每年都会推出一些品牌合作微博，比如去年的“520”，经典很多，也是新鲜饮品。去年星巴克的文案是“我想每天在杯子上看到你的名字”：

另一款饮料红牛的文案是杜蕾斯x红牛：我的能量超乎你的想象。

甘愿跌倒！杜蕾斯百万文案仍被翻车……做广告别把低俗当成好玩

这些文案不仅契合各自品牌的特点，而且在挑衅中给人无尽的想象空间。他们不但丝毫不觉得庸俗，反而感叹文案的鬼斧神工，“不读书，连文案都看不懂”……

广告是企业的形象，广告的文案也传递着一种价值。至今被传颂的“钻石恒久远，钻石恒久远”，代表了人们对坚贞爱情的期盼； “车到山前必有路，路上必有XX车”代表着永不放弃的奋斗精神。正是因为词语本身的正能量与品牌特色的完美结合，才使得它在多年之后依然能够给人留下深刻的印象。这不仅仅是甲方花钱宣传自己产品的需要。正如有专家指出，在新媒体时代，产品宣传甚至产品包装本身也可以说是另一种“媒体”。

杜蕾斯曾经是广告文案中的清白人物，如今却陷入默默无闻，走上了性暗示、回避色情、消费女性的错误道路。再算下去，前段时间令人震惊的椰汁低俗广告将其定性为“丰胸神器”；滴滴顺风车的性暗示广告、奥迪的二手车广告、绝味的羞辱女性的广告、万科地产的“醉酒春风不如树下女学生”促销文案、京东美妆的“你和没有口红的男人有什么区别”文案……

“熟悉的配方，熟悉的味道”，商家对消费者心理有哪些“误区”？你认为这样淫秽低俗的文案为何能俘获人心？

事实上，中国青年报社会调查中心和问卷网联合开展的一项调查显示，对于商家广告是营销效果“下限”的现象，50.3%的受访者持否定态度。

对此，中国妇女报曾一针见血地指出了背后的原因。第一个是利益驱动；二是对“人气”的误解；三是对“性暗示”营销的病态痴迷，片面追求噱头和话题。最根本的症结在于，他们根本就缺乏心目中的“对女性的尊重”，这才是他们屡屡物化女性、消费女性、贬低女性、侮辱女性的原因。

《广告法》第九条还明确规定，广告不得妨碍公共秩序，不得违背社会良好风俗。

一味追求营销噱头，最终只会让品牌本身误入歧途。 “对于污染社会风气的底线营销，监管执法部门要及时发现问题，锁定证据，保持‘零容忍’的高压态势，一出现就打，罚到痛到入骨，罚到不敢再作案，罚到后人恫吓。”