该事件的本质是，广告内容与特定地区的公共文化规范有暴力冲突。
正如一个网民所说：文化差异确实是致命的。中东广播杜雷克斯广告，每分钟都会引发宗教抗议活动，如果他们不跟上，本地化策略将令人失望。
1。产品的隐私与空间的宣传：
·Durex产品本身与“性别”高度相关，这在任何文化中都是私人领域中的敏感话题。
·公共汽车是典型的公共领域，具有高度开放性，强迫曝光（乘客不能选择不观看）和广泛的听众（包括各个年龄段，职业和价值观的公民）。将私人主题置于强制性的公共空间中，不可避免地会引起不适和争议。
2。边境性概念与主流保守文化：
·杜雷克斯（Durex）的品牌音调通常是大胆，前卫和幽默的，其目标受众是一个年轻的群体，具有相对开放的想法。
·然而，中国社会的主流文化，尤其是在公共场所表达和讨论“性”时，仍然是保守的和隐含的。尽管社会正在发展，个人概念正在解放，但“公共谈话”仍然不是公开公开的行为。 “开放概念”和“保守表达”之间的差距是文化差异的反映。
文化差异的具体表现
与可能违反中东，宁博（以及更广泛的中国社会）的宗教禁忌的行为不同，这种冲突更反映在公共道德，社会习俗和集体感受中：
·对“不适合儿童”的担忧：公共汽车上有未成年人，这使儿童过早地接触性相关的广告，并被大多数父母视为“不负责任”和“不负责任”。这是反对派的最共鸣的原因。
·“尴尬”和“不雅”的集体感觉：在拥挤的公共汽车中，陌生人被迫一起面对一个敏感的私人话题，这会带来强烈的社会尴尬。这违反了强调“面部”和“适当”的中国文化行为守则。
·以公共福利为幌子的认知未对准：广告以公共福利形式的“防止艾滋病”的形式出现，试图增强其合法性。但这并没有消除公众的不适。因为在公众的看法中，“公共福利”的载体也必须是“适当的”。直接在总线室中展示避孕套的形式本身被认为是不合适的，因此削弱了其慈善机构的说服力。
本地化策略失败的经验教训
该事件是本地化的经典失败。
1。缺乏深层本地化：成功的本地化不仅是语言翻译，而且是文化适应。决策者只能看到“防止艾滋病”的公共福利合法性，但深深地忽略了对宁波当地公共文化氛围，公民接受和社会习俗的研究和理解。
3.未能与慈善事业平衡：公众质疑“使用慈善和实践业务的名称”。在文化敏感的领域，商业品牌需要以更谨慎和纯正的形式进行公共福利营销，否则它将很容易引起信任危机和厌恶，因为它认为它会“ de毁”公共福利的纯正。
宁波公共汽车的杜雷克斯广告的问题是，由于忽略文化差异而导致的公共交流失败。它警告所有品牌：
·文化敏感性是营销的生命线：特别是对于诸如性，宗教和种族等敏感主题，我们必须对目标市场的文化规范具有最高的敬畏。
·公共空间和私人主题必须具有界限：营销内容的交付方案（上下文）与内容本身同样重要。无论信息多么正确，如果将其放置在错误的地方，它将成为错误。
·真正的本地化是“遵循习俗”：进入市场时，品牌必须抛弃其固有的思维，深刻理解和尊重当地的社会习俗，道德观念和公众情绪，否则它将“不适合当地环境”，甚至引发品牌危机。
并不是说不能做避孕套广告，而是如何适当地做。
用户评论
冷青裳
哎哟，刚看完这文章，我也有同样的困扰。宁波的杜雷克斯到底在哪？找了半天也没找到，真尴尬。
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南宫沐风
我也是，上次和朋友约好去宁波杜雷克斯玩，结果到了地方才发现地址写错了，尴尬得不行。
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若他只爱我。
哈哈，我上次去的时候，还以为是在哪个不起眼的小巷子里，结果一看标识，才知道原来是在商业区里，也是挺尴尬的。
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话扎心
是啊，宁波杜雷克斯这个地标性建筑挺有名的，但就是位置不太好找，每次都有点尴尬。
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糖果控
哎，我这人就是路痴，每次去宁波杜雷克斯都怕找不到，真是尴尬得要命。
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太难
我倒不是找不找得到的问题，就是每次去都担心找不到合适的停车位，尴尬啊。
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鹿先森，教魔方
哈哈，我倒是找到了，就是每次去的时候，都要跟人解释半天，因为很多人不知道杜雷克斯是干嘛的。
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一纸愁肠。
宁波杜雷克斯的位置挺隐秘的，我每次都是问当地人才能找到，还挺尴尬的。
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空巷
上次带朋友去，她问我是不是看错了，我还以为她是在开玩笑，结果真的是位置标注错了，尴尬极了。
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刺心爱人i
我觉得宁波杜雷克斯的位置挺有特色的，就是稍微有点隐蔽，让人找起来有点尴尬。
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十言i
哎呀，每次带客户去宁波杜雷克斯，都怕找不到地方，真是有点尴尬啊。
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花花世界总是那么虚伪﹌
宁波杜雷克斯这个地方，我推荐给好多人，但每次都因为位置尴尬而让朋友失望。
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秒淘你心窝
我之前一直以为宁波杜雷克斯是在市中心，结果找到地方后才发现离市中心好远，尴尬啊。
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爱到伤肺i
这地方确实有点尴尬，但环境不错，服务也挺好，所以还是值得去的。
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仰望幸福
宁波杜雷克斯的位置虽然有点尴尬，但每次去都有种探险的感觉，挺有趣的。
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有些人,只适合好奇~
哎，每次去宁波杜雷克斯都觉得自己像个迷路的人，真是尴尬到极点。
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慑人的傲气
我倒是觉得宁波杜雷克斯的位置挺有创意的，就是有点尴尬，让人有点不好意思。
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﹏櫻之舞﹏
宁波杜雷克斯这个地方，我觉得挺有特色，就是位置有点尴尬，希望下次能改进。
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oО清风挽发oО
这地方尴尬是尴尬了点，但每次去都能感受到不一样的氛围，也算是一种补偿吧。
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