最近，一首名为《你礼貌吗？》的四川方言歌曲充斥着诸如Douyin和Weibo等社交平台。 “幕后”实际上是饮料品牌四川范达。这首广告歌曲以四川和重庆方言为特色，带有神奇的旋律和荒谬的歌词，已经准确地介绍了年轻人的“玩游戏模因”文化。在48年的在线48小时内，观点数量超过了1000万，在整个网络上触发了有趣的讨论：“四川范达将有礼貌地制作新歌”。
**方言+回忆：品牌复兴的’密码’**
这首歌从四川和重庆中的常见热点场景开始，并用幽默的语气来解释晚餐派对时的有趣情节“抓住最后一罐幻想”。 “你说话，我抢劫你的范塔，不要谈论武术道德，我会告诉你，不要谈论科学，”其他歌词巧妙地融入了“特朗普”和互联网热旋律中，并与被洗脑的电子中国风格的旋律合作，这被称为“ 2023年最强的广告歌曲”，由Netizens组成。 Sichuan Fanda官方帐户还启动了Do您喝Fanda礼貌挑战，鼓励用户在方言中介绍它。相关主题的读数数量已超过2.4亿。
**区域营销背后的商业逻辑**
营销专家分析了该活动准确地掌握了三个趋势：首先，Z世代对区域文化的认同感也有所增加，并且B Station和Douyin上方言内容的平均年观看量超过200；其次，“沙雕塑营销”可以更多地渗透到圈子里，Mixue Ice City主题曲和神奇的改编的成功验证了这一道路。第三，饮料市场的竞争是激烈的，需要通过情感共鸣来增强用户粘性。数据表明，在活动期间，Fanta在四川的销售额增加了37，远远超过了行业平均水平。
**争议和启蒙共存**
尽管大多数网民都称赞它“愿意这样做”，但一些声音质疑过多的娱乐可能会导致品牌Blur。作为回应，负责四川Swire可口可乐的负责人回答：“与年轻人用语言的对话是Fanta品牌主张的实践。据报道，该品牌将跟进计划，以推出诸如重庆方言和吉苏方言之类的方言版本，以继续加深区域市场渗透。
这种“不公平的道德”营销实验不仅为传统的快速移动消费品提供了新的想法，而且还反映了当地营销从“标准化的广告”发展到“文化同理心”。当品牌放下姿势并与消费者创造内容时，这可能是新时代的真正“礼貌”。
用户评论
别悲哀
哎呀，这新歌真的太棒了！在四川Fanda发行，听起来好像带着一股麻辣味儿，太赞了！
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╭摇划花蜜的午后
看了标题，我就猜到这首歌肯定很有特色。四川Fanda的气氛一定很热闹吧，期待听一下。
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黑夜漫长
礼貌地发行新歌，这态度就让人好感度暴增。希望这首歌能在四川Fanda掀起一阵热潮。
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安陌醉生
四川Fanda？听起来就很有地方特色，这首歌发行得很有心啊。
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全网暗恋者
礼貌在四川Fanda发行新歌，这歌手真的很用心。期待看到更多这样的作品。
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我一个人
每次看到这种有地方特色的发行，都会让我充满期待。希望这首歌能火遍全国。
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早不爱了
这首歌的标题就很有吸引力，四川Fanda的发行方式也很有创意，必须支持一下。
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堕落爱人！
礼貌地发行新歌，这歌手的人品一定不差。期待听到更多好歌。
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百合的盛世恋
在四川Fanda发行新歌，这地方特色太吸引人了。歌手是不是要在那里开演唱会啊？
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寻鱼水之欢
礼貌这个词用得太好了，感觉这首歌的发行充满了诚意。期待能听到更多好歌。
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绳情
每次看到歌手在四川Fanda发行新歌，就会想起那里的美食和风景。这首歌肯定很棒。
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北朽暖栀
歌手在四川Fanda发行新歌，这是不是意味着要给四川的音乐界带来一股新力量呢？
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请在乎我１秒
礼貌地在四川Fanda发行新歌，这歌手真是太贴心了。希望这首歌能火，让更多人了解四川的文化。
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我就是这样一个人
四川Fanda的发行方式太有趣了，感觉这首歌一定有特别的味道。必须去听听。
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凉笙墨染
这歌手在四川Fanda发行新歌，是不是想用音乐把四川的美景传递给大家呢？
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话扎心
每次看到歌手在地方特色的地方发行新歌，都会有一种特别的感觉。希望这首歌能成为经典。
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蹂躏少女
礼貌地发行新歌，这歌手真的很会挑地方。四川Fanda的魅力太大了，期待这首歌的表现。
有9位网友表示赞同！
浮世繁华
歌手在四川Fanda发行新歌，这是不是代表着他对音乐的热爱和尊重呢？
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有你，很幸福
四川Fanda的发行，感觉这歌手真的很用心。希望这首歌能给大家带来不一样的惊喜。
有17位网友表示赞同！