2023年最后一个假期，——圣诞节即将来临。这个自带气氛的节日总是能让各大品牌大展创意。虽然每年品牌的圣诞主题都大同小异，大多以家庭、陪伴和爱情为中心，但它们仍然给我们带来了不同的情感。
近日，奔驰还推出了节日广告。创作点在于以黑白电影的形式呈现。在表达“爱”的同时，也隐藏着品牌对自身形象的塑造。
梅赛德斯-奔驰推出最新圣诞广告
只讲故事，不讲产品
好的广告和电影其实很相似，都需要精美的构思和出色的戏剧效果。
在这个劣质影视剧层出不穷的时代，广告的“力量”不容小觑。他们每个人都有独特的想法，充满创造力。从故事结构和台词来看，不亚于一些投资几千万的电影。
值此圣诞节之际，梅赛德斯-奔驰推出了这则名为“充满爱的假期”的圣诞广告，该广告由宏盟广告集团旗下的Teamx制作。
背景音乐方面，影片以五缎子乐队的单曲《I’ll Be Seeing You》作为广告背景音乐，向观众送去节日祝福。
广告以黑白为主题，描绘了朋友、情侣、家人在假期里相聚、拥抱的场景，背景中展示着一系列梅赛德斯-奔驰汽车，给人一种非常标准的西方感觉。
影片的新颖之处在于它只讲故事，不讲产品，比如奔驰产品线中的EQS轿车、EQS SUV、EQE SUV、EQB、S级、E级和C级。只是作为辅助曝光的“点缀”。
《Holidays with Love》侧重于一种以故事为基础的叙事，表达人们在假期和圣诞节期间表达爱意的各种镜头。搭配庄严而有质感的黑白电影风格，放大其中的情感。情绪集中。
最终的广告文案“平安相聚，节日快乐，有爱”不仅概括了故事，还巧妙地在故事和产品之间建立了牢固的联系。
寻找一种新的方式以黑白电影的形式来呈现它
营造出清新、大气的感觉
作为西方重要的节日之一，每年的圣诞节都会迎来各大品牌的一波营销热潮。事实上，从每年11月开始，一些国内外品牌就开始急切地表达自己的创意，用作品让人们感受到他们对圣诞节的重视和期待。
品牌的辉煌在于表达方式的创新。最令人印象深刻的是黑白图像带来的独特观感。这背后的本质是给用户强烈的视觉冲击力。
这种黑白给用户带来庄严、严肃的视觉效果，更好地加深了表达“爱”的浓度。某种程度上来说，也是品牌创造营销新鲜感的过程，让用户在观看的同时感受到。意境。
奔驰的广告其实很有代表性，它喜欢呈现一种意境和感觉。通过这种感觉，赋予产品额外的附加值。这个方法对于营销人员来说一定不会陌生。
早在奔驰长轴距C级车推出时，品牌就邀请超模雎晓雯、金大川拍摄广告。与传统TVC炒作卖点不同，品牌更注重内容。呈现手法上有一丝“独特”。
短片没有任何文案，仅用场景和背景声音来连接整体故事框架。它摒弃了汽车行业同质化的营销方式，不突出汽车在运行过程中的性能。而是用安静舒缓的语气来“安慰”。展开你美丽的想象。
当两位超模坐在车上时，感觉仿佛置身于另一个轻松愉快的世界。他们不仅可以在乐园里泛舟，还可以在绿荫中漫步，享受舒适悠闲的时光。侧面呈现出极为舒适的乘坐体验。用车体验。
这种意境的初衷其实是为了培育和提升产品形象。它不同于传统的卖点沟通和输入。讲故事的方式让人更舒服。当然，从广告效果和转化来看，这不是什么立竿见影的方法，更多的是一种长期的投入。
趁着圣诞节节点
品牌形象塑造流程
奔驰在广告方式上其实和苹果有很多共同点。本质上，他们想要营造一种“高不可攀”的感觉，也就是所谓的高端形象，从而吸引用户为品牌溢价付费。
在高端市场，消费者对奔驰、宝马、奥迪三个品牌基本形成了微妙的共识。如果说超高端产品，那就是保时捷、玛莎拉蒂、法拉利、劳斯莱斯等。
奔驰广告的一大特点是严肃、质感、布局。这种“高大宽阔”的做法与苹果一贯的简约感类似，给人一种清爽利落的感觉。
换句话说，梅赛德斯-奔驰更多的是树立形象而不是销售产品。将产品滤镜与优质视频叠加，保持其一贯的“高端”定位。竞争对手宝马似乎有点与众不同。
去年圣诞节，宝马制作并发行了一部圣诞影片《回家之路》。一个人回家过圣诞节，一阵风把车顶上的弓吹到了车顶。结果，父亲以为这是一份圣诞礼物，连连称赞。整个过程中男主的尴尬表情都非常明显。
让人觉得聪明的是，它居然是在调侃雷克萨斯。雷克萨斯的“难忘的十二月”曾因其节日蝴蝶结而被嘲笑。宝马这次也选择了蝴蝶结，不过是以一种尴尬又幽默的方式。
每到节日，一家人总是团聚在一起。儿子开着新车去父母家，挂在房子上的弓落在他的车顶上。在温馨的环境中，宝马的幽默感在细节上更加凸显。
用户评论
烟雨萌萌
这个圣诞广告做得太有创意了，就像回到了老电影时代，那种氛围简直让人陶醉。
有6位网友表示赞同！
太易動情也是罪名
我完全被这个梅赛德斯-奔驰的圣诞广告吸引了，无声胜有声，让人回味无穷。
有9位网友表示赞同！
走过海棠暮
每次看到这个广告，都感觉像是在看一部经典无声电影，太有感觉了。
有5位网友表示赞同！
箜篌引
梅赛德斯-奔驰这波操作太赞了，用无声电影的方式拍圣诞广告，简直太有艺术感了。
有11位网友表示赞同！
大王派我来巡山！
这个广告让我想起了小时候在家看老电影的时光，梅赛德斯-奔驰真会勾起人的回忆。
有10位网友表示赞同！
微信名字
虽然是无声电影，但我感觉这个梅赛德斯-奔驰的圣诞广告很能打动人心，很有情感。
有20位网友表示赞同！
醉婉笙歌
我看了很多次这个广告，每次都能从中感受到不一样的情感，真是妙不可言。
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箜明
梅赛德斯-奔驰的圣诞广告太有深度了，无声中透露出一种静谧的美。
有11位网友表示赞同！
陌離
这个广告让我感受到了梅赛德斯-奔驰的品牌内涵，真的很不错。
有19位网友表示赞同！
■孤独像过不去的桥≈
我觉得这个广告有些单调，无声电影的感觉虽然好，但总觉得少了点什么。
有11位网友表示赞同！
太难
我不太喜欢这种无声电影风格的广告，有点不适应，还是喜欢有声音的。
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拽年很骚
这个广告让我想起了那些经典的无声电影，但感觉少了那份真实感。
有12位网友表示赞同！
别悲哀
梅赛德斯-奔驰的这个圣诞广告很有创意，但我觉得可能更适合年轻人。
有17位网友表示赞同！
执笔画眉
这个广告让我想起了小时候看电影的场景，但现在的广告都太浮躁了。
有17位网友表示赞同！
墨染天下
无声电影风格的广告确实很有特色，但我觉得梅赛德斯-奔驰可以尝试更多元素。
有20位网友表示赞同！
花开丶若相惜
这个广告做得很好，但我觉得对于不太懂电影的人来说，可能有点难以理解。
有11位网友表示赞同！
回到你身边
梅赛德斯-奔驰这个广告太有创意了，但我感觉有些过于文艺，不太接地气。
有8位网友表示赞同！
莫阑珊
这个广告让我对梅赛德斯-奔驰有了新的认识，原来他们这么有品味。
有11位网友表示赞同！
◆乱世梦红颜
我更喜欢有声音的广告，无声电影的感觉虽然独特，但我觉得还是有点冷清。
有7位网友表示赞同！