曾经自诩为“价值保护者”的苹果不再那么高高在上，iPhone价格下跌的情况也屡见不鲜。不过，这次却是一本正经的苹果官网主动“走向大众”，就显得有些不寻常了。
图/苹果官网截图
1月15日凌晨，“苹果官网罕见大降价”成为微博热搜。
苹果此次活动的主题是“迎新年限时优惠”。 1月18日至21日三天，在Apple Store在线商店或Apple Store零售店参与促销的产品包括iPhone 15系列全部四款新品。还有其他三部iPhone、三部MacBook Air、四部iPad，以及一些智能手表、耳机和配件。
其中，iPhone最高可优惠500元，电脑最高可优惠800元。
但在不少网友看来，这种力度缺乏“诚意”，只能称之为“意义”。毕竟，iPhone在电商平台上的折扣甚至可以达到千元之多。
为什么苹果官网也推出降价促销呢？如果没有诚意，为什么苹果还要这么“有意义”呢？
便宜500元的iPhone值得买吗？
“现在就可以下单，到店付款后自提货或者送货上门。18号可以联系订单部门退差价。”
北京苹果三里屯直营店的一名工作人员告诉趣闻记者，这两天询问的情况非常多。这样购买可以避开店里的高峰时段，而且不存在断货的风险。
事实上，本次活动向线下直营店供应的产品数量有限，送完即止。比如“配额”最大的iPhone，总共只有3万部。
互联网分析师张树乐表示，苹果利用龙年作为促销噱头，迎合国人求吉利、购买年货的需求，推出了此次促销活动。或许最直接的原因是iPhone 15系列在中国的表现并不尽如人意。官网的降价足以掀起一波热潮，给“苹果粉”一些可观的红包。
线下限时产品也有“饥饿营销”的效果。 “你是不是很久没有看到苹果专卖店里排起了长队？”他微笑着说道。
至于授权店，不属于本官网活动范围。不过，大多数授权店也有相应的促销活动，要么专门配合这个活动，要么作为定期的新年折扣。
一个有趣的报道是，在咨询了北京朝阳区的一家授权店后得知，现在购买iPhone等相关产品时，可以在配件区选择赠送手机壳、贴膜等赠品，或享受与官网同等价格折扣，但需提前预订。 18号来店提货。
北京的一家苹果授权店。图/有趣的报告
在西南城市一家优质苹果授权店工作的小红书数码博主@LovX表示，相比苹果官网和直营店，授权店在促销活动方面是半独立的。总的原则是相互配合、互不影响。他的店从1月15日起就推出了带买买的新年礼物活动，但官网降价尚未跟进。
图片/受访者提供
但在官网上只便宜了500元。真的有那么多人想买吗？毕竟，如果遇到拼多多、京东、淘宝疯狂大战的“百亿补贴”，一部iPhone最多能比官网便宜千元以上。
据LovX的解释，根据他的实际体验，第三方平台的价格优势和风险往往是成正比的，而且官方的14天无理由售后服务对很多消费者来说还是有吸引力的。
也就是说，即使iPhone被拆解并使用了14天，只要它完好无损并且所有配件都在，苹果就会给你退款。但其他渠道除质量问题外不支持无理由退换货。
有了这项服务，早早在官网下单的人可以得到一些安慰。苹果官方客服回应称，只要满足支付条件，1月4日之后购买设备的用户，即受到14天无理由退换货条款保障的用户，可以按照规定退还差价。至活动价格。
数码行业的那句至理名言“早买早享，晚买享折扣”依然有效。唯一受到伤害的人是1月4日之前几天在官网购买的人。
不过，很多“敢于”在官网原价下单并支付全价或只使用最多12个月（通常最多24个月）免息分期的消费者可能并不太在意苹果的“几百块钱都是小事”。
而对于广大消费者来说，恐怕还是认可数码博主@Balsam Mela老师的态度的。 “我一般不建议他们从官网购买。”在他看来，对于一款绝对不便宜的苹果设备来说，实惠才是最重要的。
为什么连苹果官网都无法生存？
说到价格，苹果官网一直是最稳定的，很少有折扣。
上一次是在2022年夏天，当时为期四天的“清爽特惠”为iPhone 13系列机型提供了高达600元的折扣。 “苹果官网产品优惠”的话题也登上了微博热搜，并被网友调侃“和玛莎拉蒂的500元优惠券没什么区别”。
再往前看，那是八年前的2014年，当年1月10日，苹果官网推出了为期一天的“特别购物日”，包括iPhone 5S在内的大部分新品都参加了活动。
据LovX分析，近期两次官网打折的原因类似。 iPhone 15系列和iPhone 13系列都是被很多人公认为创新和升级较少的新品，销量不佳也是显而易见的事实。
“但如果你看看iPhone 14 Pro，很多人和我一样毫不犹豫地买了它。4800万像素、2000尼特亮度、智能岛、运动模式、车祸检测、更窄的边框，无论是外观还是内部升级都非常令人印象深刻。真是暖心啊。”作为一名资深果粉和实践者，他对苹果的热爱中透着一丝抱怨。
至于折扣的“诚意”，张树乐表示，似乎没必要对苹果要求太多。官网降价更多的是一种“节奏”功能。 “如果他们真的想要便宜的话，谁会去官网呢？”
Canalys高级分析师朱家涛也认为，苹果官网的促销活动虽然很少见，但与重大活动相差甚远，无需过度解读。
他指出，2023年第四季度苹果手机在中国大陆的出货量同比下降，苹果确实面临来自同行和市场环境的挑战。此次促销对于苹果来说有一定的价值。不仅可以激发消费者兴趣，增强苹果的竞争优势，更重要的是，官方促销将为零售渠道提供更多信心和灵活性，促使其推出更多促销和补贴，将进一步提振苹果销量。
苹果是时候更加努力了。
iPhone收入几乎占苹果总收入的一半，而iPad、Mac和其他硬件正在导致苹果收入下降并拖累其增长。只要iPhone销量好，苹果就永远是夜空中最亮的星。
在国内，苹果这几年的表现不错，尽管消费电子大环境整体疲软，但iPhone依然畅销。
自2020年华为芯片供应被“断供”以来，苹果迅速蚕食其市场份额，尤其是高端机市场，几乎已经成为苹果的天下。
但事情正在发生变化。正如朱家涛所言，一方面，华为等安卓厂商目前正在加强产品供应，手机市场竞争日趋激烈；另一方面，整体消费支出相对低迷，电子设备更换周期延长的趋势依然存在。苹果面临着双重压力。
不久前，路透社报道，知名投行杰富瑞指出，2024年第一周iPhone在中国销量将下降30%，即使电商平台大幅折扣，也挡不住华为从而重新获得市场。
即使中国消费市场发生了变化，就连苹果的股价也没有稳定下来。
2010年，苹果市值首次超过微软，从此一跃成为全球市值最高的公司。多年来，微软市值超越苹果的次数很少。
但2024年初，苹果先是在1月2日收盘下跌3.6%，创约五个月来最大单日跌幅；截至1月12日收盘，微软以2.89万亿美元市值超越苹果，重新入市。站在世界之巅。
但如果真要说苹果已经不行了，那还是“老调重弹”。苹果仍然是那个“非常稳定”的苹果。
股权投资人吴晓指出，苹果自然面临压力，但微软“间歇性”超越苹果更多是因为微软在AI、云等业务方面势头迅猛。换句话说，并不是苹果变差了，而是对手变强了。
纵观全球手机市场，苹果并没有出现下滑的迹象。
Canalys最新数据显示，得益于三星的“同行陪衬”，苹果首次超越三星，成为2023年出货量最高的手机厂商，苹果和三星各占据全球20%的市场份额。第四季度，苹果依靠新款iPhone获得了24%的全球市场份额。
即使在中国，Canalys数据显示，在华为重返主战场的第四季度，苹果在800美元以上价格段的市场份额仍然高达66%。
张树乐表示，苹果在创新方面一向谨慎，现在也经常被批评，因为一直被视为“颠覆者”的苹果似乎已经很久没有乔布斯时代的“魔力”了。虽然Vision Pro的梦想也很大，但这个梦想需要什么时间才能成熟，目前还是未知数。
用户评论
哥帅但不是蟋蟀
哎，苹果的销量下滑确实有点让人惊讶，以前苹果手机一上市就抢购，现在感觉越来越平淡了。
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〆mè村姑
我觉得苹果可能真的遇到瓶颈了，毕竟现在手机同质化太严重，消费者选择更多了。
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金橙橙。-
苹果卖不动可能是市场饱和了，现在国产手机也做得越来越好，消费者不局限于一个品牌了。
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别伤我i
苹果真的卖不动了吗？我觉得这还取决于消费者的需求和苹果自身的创新能力。
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算了吧
苹果卖不动可能是营销策略出了问题，现在太多人觉得苹果溢价过高了。
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顶个蘑菇闯天下i
我猜苹果卖不动可能是因为竞争对手太强大了，华为、小米都在积极抢占市场。
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﹎℡默默的爱
苹果的销量下滑确实让人担忧，但我觉得这只是暂时的，苹果总会找到新突破的。
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念初
苹果卖不动了吗？我觉得这个问题需要时间来回答，不能急于下结论。
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愁杀
苹果的销量下滑可能是因为消费者更注重性价比，现在很多手机性价比都很高。
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一样剩余
苹果卖不动？我觉得这更多是消费者心态的变化，不再盲目追求品牌。
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风中摇曳着长发
苹果卖不动了吗？我觉得这更多的是因为市场饱和，消费者需求多样化。
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枫无痕
苹果的销量下滑，但我相信它还有足够的实力来扭转局面，创新才是关键。
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瑾澜
苹果卖不动了吗？我觉得这个问题需要从多个角度来分析，不能片面看待。
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留我一人
苹果的销量下滑，但我相信它有足够的能力来应对市场变化，关键是如何调整策略。
有5位网友表示赞同！
青楼买醉
苹果卖不动了吗？我觉得这更多的是市场趋势的变化，消费者更注重实用性和性价比。
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情字何解ヘ
苹果卖不动了吗？我觉得这只是一个阶段性的问题，苹果总有办法找到新的增长点。
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冷落了♂自己·
苹果的销量下滑，但我相信它还有很大的市场潜力，关键是如何抓住年轻消费者的心。
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