除了新iPad Pro的《Crush》等少数广告外，苹果的品牌广告（Television Commercial，简称TVC）一直是行业标杆。
从Macintosh的《1984》到《不同凡想（Think Different）》，从《致 Mac 背后的你》系列到iPhone“顶级教科书”的《Unlock（解锁）》。
图/苹果
和之前的很多广告一样，苹果这次的广告主要聚焦于iPhone的“隐私和安全”。这个主题从很早就成为苹果iPhone促销策略的重点之一，并且也以多种方式进行。尝试和解释。
但稍有不同的是，除去每年的“春节”系列短片，苹果很少有针对中国市场的独家广告，与“隐私与安全”相关的广告就更少了。从公开信息来看，直到去年，苹果才针对国内用户推出了甄子丹主打的“拟人广告”。核心口号是：
努力保障个人信息安全。非常iPhone。
而在这则广告中，苹果还邀请了曾公开批评iPhone X Face ID 的相声演员—— 岳云鹏。口号也是：“努力保障个人信息安全，这就是iPhone”。
看得出来，苹果似乎想针对中国市场推出以“隐私与安全”为主题的TVC广告系列。如果说去年甄子丹主演的时候这一点还不清楚，那么岳云鹏这次的表现无疑更清晰地展现了苹果的想法。
但苹果不可能无缘无故地为中国市场推出定制广告，或者系列广告。归根结底，品牌广告的核心诉求无非是提高品牌知名度和产品销量。
具体到苹果的系列广告，核心就是“iPhone在中国”。今年一季度，iPhone在中国市场险些遭遇“滑铁卢”：
财报显示，苹果大中华区营收同比下降超过8%；各大市场研究机构的报告也显示，iPhone在中国市场的出货量和份额大幅下滑； TechInsights甚至指出，苹果在中国手机市场已经跌出了前五名。
广告是广告，但广告又不仅仅是广告。
岳云鹏主演，再秀 iPhone「隐私安全」
坦白说，从广告的角度来看，肖雷并不觉得苹果的新广告很好。
苹果一共拍摄了两则广告，时长均为半分钟，由岳云鹏和一名苹果员工（身穿苹果员工T恤）主演，分别聚焦于iPhone的“密码安全管理”和“Safari私密浏览”体验。
《密码安全管理》主打TVC广告中，岳云鹏准备在相声现场表演“记住账号密码”，却被复杂高强度的密码难住了。随后观众就来到了“变8变8”的观点。岳云鹏为他鼓掌。
图/苹果
这段话几乎模拟了日常生活中关于“密码”的矛盾：太复杂不好记，太简单又不安全。
随后，苹果员工强调“八个八”不安全，设定“80个八”也不现实。他们还推出了iPhone系统自带的“自动强密码”功能，利用Face ID打开iPhone自动生成并保存密码。完整的填写密码体验。
图/苹果
对于很多1Password、Bitwarden等密码管理器的用户来说，这种“密码管理”的方式一点也不陌生。但苹果的广告显然是针对更多普通用户的。它用一个短片充分诠释了从传统密码管理到iPhone密码管理的“升级”。虽然算不上惊艳，但可以说是简洁明了。
但回到实际体验，iPhone在密码管理方面确实有自己的独到之处。整个体验的流畅度和支持度是Android平台无法比拟的，那就是利用系统自带的“密码管理”。
此外，影片最后还有一个亮点，岳云鹏直视镜头问道：“你是谁？买票了吗？”苹果没有澄清这个问题的含义，但看过广告的网友指出，在问题的最后，岳云鹏问完有一种“买票（iPhone）”的冲动。
图/苹果
在另一则聚焦“Safari隐身浏览”的广告中，首先讲述了岳云鹏在上网时被推送跟踪广告的故事，一位路过的大叔说出了核心观点：使用iPhone Safari浏览器帮助你防止跨行浏览。站点跟踪。
图/苹果
随后苹果员工从保护“身边的人”的角度出发，推出了Face ID支持的Safari隐私浏览功能。
另外值得一提的是，虽然都是为了强化iPhone的“隐私与安全”意识，但相比去年甄子丹主演的同系列广告，今年岳云鹏主演的广告在场景上更加考究、演员和故事内容。汉化。
这种本土化无疑表明了苹果对中国市场的重视，但同时，也可能有一定程度的紧迫性。
销量大降，广告止跌？
前面提到，进入2024年，苹果已经从2023年中国市场的“王者地位”转变。几大市场研究公司都在报告中指出，iPhone出货量正在大幅下滑。这种变化的征兆其实很早就出现了。
IDC发布的报告显示，虽然从全年来看，苹果将在2023年中国智能手机市场超越vivo，最终坐上中国智能手机销量第一的宝座，但事实上，从2023年第四季度开始，苹果在中国智能手机市场的销量将超过vivo。 iPhone将在国内销售开始遇到麻烦。
报告指出，2023年第四季度苹果在中国智能手机市场的出货量同比下降2.2%，市场份额也从20.6%下降至20.0%。
图/IDC
同样反映出iPhone 销售问题的还有2023 年的双11 促销，尽管苹果发起了比往年更猛烈的价格攻势，一些冷门机型的折扣价甚至比官方渠道价便宜了2000 元左右，陷入了困境。在国产高端手机的价位区间，实际效果依然不尽如人意。
Counterpoint Research统计报告显示，2023年双11期间，2022年中国智能手机市场整体销量同比增长5%，其中华为和小米智能手机销量同比增长66%和28%分别。相比之下，iPhone 销量同比下降4%。
图形/对位研究
到了2024年第一季度，问题变得越来越严重。中国智能手机市场刚刚结束了连续11个季度的下滑，但苹果却开始“逆势上扬”。
Counterpoint的报告指出，iPhone出货量下降19.1%，市场份额从19.7%下降至15.7%； IDC给出的跌幅为6.6%，市场份额从17.8%下降至15.6%； Canalys 给它下跌了25%，市场份额从20% 下降到15%。
众所周知，第一季度往往是iPhone的“疲软期”，更多消费者倾向于持有资金等待。不过，这显然无法解释iPhone出货量和市场份额的大幅下滑，也不能指望一组广告会发生变化。
虽然苹果此次推出的国别广告在一定程度上体现了其对中国市场的重视，但这些广告更多的是苹果既定营销策略的延续，苹果不能指望它们扭转目前的局面。困境。
要真正解决销量下滑的问题，还需要产品和策略上的更多改变。只有这样，苹果才能在激烈的市场竞争中重新占据一席之地，继续保持品牌的领先地位。
事实上，如果探究iPhone出货量下滑的直接原因，来自国内手机厂商的激烈竞争无疑是核心因素之一，尤其是华为、小米在国内高端手机市场的快速增长。但更多的，还是要归功于iPhone产品本身的吸引力。
iPhone 15 系列，照片/苹果
尽管凭借出色的用户体验和生态系统，iPhone 一直是全球市场上最重要的品牌，甚至不是之一。然而，在国产手机市场，消费者的需求和喜好正在发生变化，越来越多的用户开始关注国产品牌的创新和进步。
尤其是在拍照、续航、快充、信号等方面的优势，加上各方面缺点的逐步改善，让更多高端手机消费者认识到了国产手机的强大竞争力。
在此背景下，iPhone的产品创新显得有些乏力。尽管苹果每年都会推出新款iPhone，但其核心功能和设计都没有重大突破，这让很多消费者感觉升级动力不足。
当然，价格也是影响消费者选择的重要因素之一。尽管苹果试图通过促销和降价来吸引更多用户，但高昂的价格仍然是许多消费者犹豫购买的主要原因。相比之下，国产品牌在价格上更具竞争力，在性价比上更能吸引消费者。
总之，为了扭转这种局面，苹果需要在产品创新上投入更多，推出更具吸引力的功能和设计来满足中国消费者的需求。同时，进一步优化价格策略、提供更多元化的产品选择可能有助于苹果重新夺回市场份额。
写在最后
《Crush》 图/苹果
创造力是Apple 的DNA，设计能够激发世界各地创造力的产品对我们来说极其重要。我们的目标始终是庆祝用户在iPad 上表达自己并实现创造力的多种方式。这个视频没有抓住要点，我们很抱歉。
从广告本身的角度来看，苹果最新的一组广告对于普通手机用户来说是很中肯的。在这个“隐私保护”变得比以往任何时候都更加重要的时代，它传达了iPhone在隐私和安全方面的体验和优势。
从市场影响来看，还需要更多的时间和数据来验证苹果的营销策略能否改善其在中国市场的颓势。但更重要的是，苹果需要在未来的产品创新和价格策略上做出更大的调整，才能在激烈的市场竞争中重新占据有利地位。
总之，只有通过不断的产品改进和对消费者需求的敏锐把握，苹果才能真正应对市场挑战，恢复在中国市场的影响力。
2024年上半年，科技圈动荡。
大机型落地加速，AI手机、AI电脑、AI家电、AI搜索、AI电商……AI应用层出不穷；
Vision Pro上市发售并登陆中国市场，掀起XR空间计算的又一热潮；
HarmonyOS NEXT正式发布，改变移动操作系统生态；
汽车全面进入“下半场”，智能化成为重中之重；
电商竞争日趋激烈，价格更低，服务更好；
海外扩张浪潮汹涌澎湃，中国品牌踏上全球化征程；
用户评论
抓不住i
哎，苹果这招也太逗了吧，请岳云鹏来拍广告，这感觉有点搞笑，但也不失为一种宣传策略。
有10位网友表示赞同！
浮世繁华
iPhone卖不出去，竟然想到请岳云鹏拍广告，这保密性和安全性真的有保障吗？有点怀疑。
有20位网友表示赞同！
请在乎我１秒
哈哈，苹果这是在自嘲吗？用岳云鹏来救场，估计是想吸引年轻人的注意力吧。
有14位网友表示赞同！
最迷人的危险
如果iPhone卖不出去，那就说明产品有问题，请岳云鹏来拍广告，是苹果的无奈之举啊。
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半梦半醒i
这广告创意不错，岳云鹏的风格确实能吸引眼球，但苹果的隐私和安全真的让人放心吗？
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龙卷风卷走爱情
苹果着急了，这招真是有创意，但我觉得效果未必好，消费者更看重的是产品本身。
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仰望幸福
岳云鹏拍广告，这广告肯定会有很多人看，但苹果的iPhone真的能因为岳云鹏而卖出去吗？
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心亡则人忘
苹果这做法有点让人哭笑不得，卖不出去就请岳云鹏来救场，这广告能打动消费者吗？
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慑人的傲气
感觉苹果这是在找借口，卖不出去就找岳云鹏拍广告，这保密性和安全性怎么能让人信服呢？
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迁心
苹果这是在自嘲吗？如果iPhone真的卖不出去，请岳云鹏拍广告，估计是最后的救命稻草了。
有8位网友表示赞同！
哭着哭着就萌了°
岳云鹏拍广告，这感觉有点像是娱乐圈的明星跨界帮忙，但苹果的iPhone真的有救吗？
有13位网友表示赞同！
念旧情i
苹果着急了，这招看似搞笑，但实则是在掩饰产品的不足，岳云鹏能拯救iPhone吗？
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浮光浅夏ζ
如果iPhone卖不出去，请岳云鹏拍广告，这确实是苹果的一种宣传手段，但消费者真的会买账吗？
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一笑傾城゛
岳云鹏拍广告，这广告很有看点，但苹果的iPhone真的有改进吗？
有9位网友表示赞同！
惯例
苹果这是在自嘲还是自信？请岳云鹏拍广告，吹嘘隐私和安全，这广告效果如何，谁也不知道。
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ヅ她的身影若隐若现
感觉苹果这是在用幽默的方式缓解销售压力，但iPhone的问题难道真的靠岳云鹏的广告能解决吗？
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爱你的小笨蛋
苹果着急了，这招确实有创意，但岳云鹏的幽默风格能否让消费者忘记iPhone的问题，还有待观察。
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该用户已上天
如果iPhone卖不出去，请岳云鹏拍广告，这广告或许能吸引一些关注，但苹果的iPhone真的能翻身吗？
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迷路的男人
苹果这做法有点让人无奈，卖不出去就请岳云鹏拍广告，这保密性和安全性真的让人放心吗？
有15位网友表示赞同！