万亿级市场，直播行业的红利还在。
中国直播行业再次面临变革。
过去，巨头纷纷进入该行业，行业竞争非常激烈。 “千播大战”中，活下来的就是强者。
但渡过难关之后，行业终于出现了转机。
流行病、战争、经济衰退、唱衰风潮都会过去。人气再度高涨，港股上市、扭转困境、海外金块、直播行业仍有机会。
01 港股上市
4月30日，据香港联交所披露的文件显示，网络直播平台公司巨头之一的哈拿房集团正式第二次向港交所提交招股书，拟在主板上市。木板。公司联席保荐人为建银国际和海通国际。
华芳集团背后的主要股东是“红衣领军人物”周鸿祎。如果华芳集团此次成功上市，周鸿祎将涉足奇虎360（601360.SH）、360数码（QFIN.NASDAQ）、鲁大师（03601.HK）等。此后，又获得IPO。
目前，周鸿祎通过Pepper Blossom Limited持有公司已发行股本总额的38.21%，宋城娱乐通过Global Bacchus Limited持有公司已发行股本总额的37.06%。
哈拿房集团旗下平台包括花椒、六间房、海外产品HOLLA。其主要业务领域包括在线社交娱乐、音视频直播等。
哈纳芳集团多元化产品矩阵，来源：港交所招股书
其中，六间房网站于2006年5月15日正式上线，是国内最早的直播产品之一，也曾被评为“中国第一视频网站”。
明星产品花椒诞生于2015年，随着柳岩、华晨宇、沉梦辰等明星的到来，花椒一时间名声大噪。
2016年，四川花椒的高光时刻在北京举行。张继科、张震岳、王祖蓝、吴莫愁等30位明星到场，周鸿祎等行业领袖也到场助阵。
一场明星云集的表演秀被称为“直播界的奥斯卡”。当时媒体评价《胡椒之夜》是新娱乐时代的开始。
名气的上升也帮助花椒成功获得A轮融资。哈纳芳集团成立以来，已完成七轮融资。背后股东包括高原资本、策源创投、文化中心基金、芒果文创基金等。
哈拿房集团融资史来源：天眼查
2018年，北京六间房科技有限公司将与北京秘境和丰科技有限公司（花椒直播主要运营主体）重组。
整合六间房的PC渠道优势后，资本、技术、流量、主播运营的全面协同，让花椒直播走上了发展的快车道。
截至2021年8月31日，花椒拥有约1.01亿注册主播。
据易观千帆《2022年中国娱乐直播市场年度综合分析》报告显示，花椒直播在娱乐直播APP行业渗透率中排名第一，碾压第二名9个百分点，遥遥领先行业渗透率25.95%。
2022年4月娱乐直播APP行业渗透率
洞察，图片来源：易观千帆
哈娜芳集团的主要收入来自于直播、社交等服务。 2019年、2020年、2021年，公司营收分别为28.31亿元、36.83亿元、46亿元，公司毛利润分别为70.6亿元。亿元、10.11亿元、12.23亿元；同期毛利率分别为24.9%、27.5%和26.6%。
哈纳芳集团综合经营业绩表，来源：港股招股书
对于视频直播平台来说，用户和内容是支撑其持续增长的动力。哈纳芳集团构建了全面的产品和服务互补矩阵。
截至2021年12月31日，哈拿房集团注册用户数已达3.91亿，活跃用户数超过5990万。
艾瑞报告显示，2021年，按全渠道月活跃用户数、月付费用户数、移动端和PC端细分来看，哈房集团在中国所有在线娱乐直播平台中排名第三，约占总收入的13.1%的直播平台。
现在哈纳芳集团已经做好了未来扩张的准备，也找到了新的发展方向：海外掘金。
哈纳芳集团于2020年收购了HOLLA集团，开始运营HOLLA集团旗下的多款社交网络产品，主要包括HOLLA、Omega、Camsea和Monkey。截至2021年12月31日，哈娜芳集团海外社交网络产品注册用户约9730万。
这不仅是哈拿房集团全球视频矩阵的重要一步，也旨在吸引和留住全球Z世代用户。
02 从逆境中崛起
面临困境逆转的不仅仅是哈纳芳集团。曾经的“第一家香港上市互联网社交直播公司”天歌互动也期待着曙光。
作为杭州直播大军的重要成员，天歌互动于2014年7月9日在香港主板上市，旗下有天歌控股（01980.HK）。
作为中国领先的实时互动视频社区，天歌互动运营“秒播”、“9158”等多款热门直播产品。
明星产品“新浪秀”是一个集本地交友、婚恋交友、金融股票、同龄交友、音乐舞蹈、情感站、在线教育等为一体的频道，主要针对30岁以上人群，更高的收入。
此外，天歌互动还投资了移动社交直播平台“花椒直播”、摄影美颜APP“五合相机”等产品。
天歌互动是国内最早抢占直播市场机遇的“预言家”之一。
2005年，获得150万美元天使融资，开始发展直播行业。傅政军是中国直播行业敢于“吃螃蟹”、啃“硬骨头”的第一人。
目前，天歌互动前三大股东持股比例均为26.08%，新浪香港有限公司为第四大股东，持股比例为23.66%。
天歌互动股权图，来源：2021年财务报告
截至7月29日收盘，天鸽互动涨幅为2.27%。股价的上涨其实早在财报上就有了迹象。
天歌互动股价，来源：通化顺文采
2022年4月28日，天歌互动发布2021财年年报。2021年1月1日至2021年12月31日，公司期间净利润7897万元，同比增长16.2% ;调整后净利润9650万元，同比增长11.6%。归属于母公司净利润1.29亿元，同比增长59.80%。
利润大幅增长，天歌互动终于扭亏为盈。
评价上市公司的好坏，盈利只是重要指标之一。现金流量表是上市公司的“血液检测报告”。现金是企业正常经营的“血液”，与净利润同等重要。
天歌互动现金流量表，来源：2021年财报
根据2021年财报数据，天歌互动现金流量表中，2021年经营活动产生的现金流量净额（已使用）/收入远高于2020年。这意味着天歌互动的增速较高，公司的成长性正在改善。
最能体现天歌互动未来潜力的就是“投资活动所使用的净现金”。天歌互动2020-2021年投资活动使用的现金净额高于经营活动和融资活动。这意味着该公司正在增加投资活动。投入资金扩大规模或开发新的利润增长点。
天歌互动目前正处于业务调整的过渡期。 2020年，天歌互动精简了部分国内业务。同年12月，出售相机业务后，天歌互动不再保留广告服务板块，只留下主营业务。经营在线互动娱乐服务业。
不过，天歌互动的脚步并没有放缓。如今，天歌互动正在大力推进海外业务的发展。
其中，直播产品“Mlive”是天歌主打产品“秒播”的海外版本，持续火爆东南亚地区。专注越南市场的《兔子直播》也登上了2020年越南iOS娱乐应用畅销榜第三名。
2021年，天歌互动还参与了跨境电商WOOK的C轮融资。该跨境移动电商平台的业务主要分布在印尼等东南亚地区。
天歌互动2021年业绩公告，来源：2021年财报
2021年财报数据显示，其他收入为703.3万元，较2020年增长299.1%。这部分收入主要来自海外直播社交视频平台提供的技术支持服务，这也证明了天歌互动的海外布局。
03 海外掘金
随着中国直播行业逆转，海外业务成为一张具有巨大增长潜力的牌。
天歌互动和哈拿房集团的共同点是，都在海外直播掘金队。
其他中国企业也走出国门进入直播赛道，包括阿里巴巴（9988.HK）UC国际部VMate、YYY.US（YY.US）旗下BIGO Live、赤子城科技（9911.HK）Mico/Kitty Live等，也看到了海外直播市场的发展势头。
其中，BIGO Live自2016年起开拓东南亚市场。海外掘金天歌互动正将海外业务视为新的增长点，营收占比逐年提升。许多产品在东南亚很受欢迎。
未来，哈纳芳集团还计划通过HOLLA等产品在远东、中东、北美、欧洲、北非等地推出其他视频社交网络产品。
中国企业出海为何选择“东南亚”作为海外直播的桥头堡？
QuestMobile2022 《中国移动互联网半年大报告》显示，东南亚等亚洲国家或地区占全球互联网用户的50%以上。巨大的市场规模优势背后，蕴藏着无限商机。
与欧美国家相比，相似的文化背景成为中国企业成功突围海外直播赛道的关键点。
全球各地区网民比例趋势，来源：QuestMobile研究院
东南亚国家近年来经济快速发展。此前，由于疫情原因，居民居家隔离，因此作为东南亚“支柱产业”的旅游业按下了暂停键。然而在这样的契机下，东南亚的在线直播得到了推广。随着行业的快速发展，越来越多的东南亚居民开始喜欢线上直播带来的消费体验。
根据谷歌、淡马锡和贝恩联合发布的《2021年东南亚互联网经济报告》，2021年东南亚将新增4000万互联网用户，互联网用户总数将达到4.4亿，这将使东南亚的互联网渗透率达到75% %。
东南亚以电商、社交和游戏为三驾马车带动直播行业发展，并迅速成为全球在线用户增长最快的市场。
早在2016年，Facebook、Instagram、Twitter等科技和社交巨头就相继在东南亚推出了直播服务。
海外直播行业的淘金者中，最著名的就是TikTok，其月活跃用户超过10亿。 2021年，它超越谷歌，成为最受欢迎的网站。
在英国直播电商碰壁的TikTok如今开始发力东南亚市场。今年2月以来，TikTok陆续在越南、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡等东南亚国家开通电商功能。
为了帮助跨境卖家抢占直播赛道，TikTok等海外公司正在抓住流量趋势。
海外业务虽有商机，但对于海外企业来说，名利双收并不是一场轻松的战斗。
中国企业出海必须做好艰难而长期的准备。前期，打开海外市场，“烧大量钱换取流量和增长”是不可避免的。
04 红利还在
中国直播赛道的玩家们花了很多钱，但也必须啃硬骨头才能赢得这场海外市场的争夺战。其背后的原因在于，国内直播市场早已强手林立，国内直播赛道蓬勃发展，竞争日趋加剧。
在中国直播行业，在巨头降维的攻击下，不少企业被迫走向“兼并重组、强强联合”。针锋相对的竞争之下，行业面临大洗牌。
但激烈的竞争并不能抹杀行业积极的一面。艾瑞咨询《2021年中国直播电商行业研究报告》预计，到2023年，直播电商规模将突破4.9万亿元，增速可观。
在万亿级市场中，中国直播行业依然收获红利，未来依然有发展潜力。
2018-2023年中国直播电商规模，来源：艾瑞咨询
疫情即将过去，今年社会生产生活逐步恢复，居民消费水平日益提升。其中，经济的线上承载能力日益增强，直播行业对消费市场的刺激和贡献也逐渐加大。
在直播行业流量稳定增长的整体趋势下，年轻用户的市场带动作用也正在显现。许多直播平台将年轻人视为收入和增长的驱动力。
QuestMobile研究院发现，35岁以下用户比其他年龄段的用户在线中高消费意愿更高。与去年相比，46岁及以上用户群体消费意愿明显提高。这也是移动互联网持续渗透潜在消费群体的重要一步。
不同年龄段用户中高网络消费意愿分布。来源：QuestMobile 研究院
艾瑞咨询报告显示，过去五年，全球音视频社交娱乐市场增长势头强劲，从2017年的4113亿元增长至2021年的15663亿元，复合年增长率为39.7%。
未来，直播行业稳定增长的基调不会改变。从收入来看，预计到2027年全球音视频社交娱乐市场将增长至36.16亿元，2021年至2027年复合年增长率为14.4%。
2017-2027年全球音视频社交娱乐市场规模（预估），来源：艾瑞咨询
用户评论
我一个人
看了这篇文章，心里真不是滋味。这段时间直播行业确实挺不容易的，但看到逆境中复苏，还是有点欣慰。希望这个行业能越来越好。
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呆檬
直播行业终于迎来了拐点，这可是个好消息。之前很多人都说这个行业要完，没想到还挺住了。
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海盟山誓总是赊
逆境中复苏，这个标题太振奋人心了！作为从业者，我们一定要抓住这个机会，让直播行业焕发新生。
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tina
拐点？我觉得这只是开始，未来直播行业还有很大的发展空间。希望国家政策能继续扶持。
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陌上蔷薇
文章写得不错，逆境中复苏，这可是个转折点。我坚信直播行业会越来越好，加油！
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柠栀
看到这个标题，我就想起了那些在困境中坚持的直播主播们。他们真的很不容易，希望这次拐点能给他们带来好运。
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来自火星球的我
逆境中复苏，这个标题太贴切了。这段时间直播行业确实遇到了很多困难，但看到拐点出现，心情也好了不少。
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ー半忧伤
拐点？我觉得这个说法有点过了。直播行业还是有很多问题需要解决，不能光看表面。
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拥抱
逆境中复苏，中国直播行业终于看到了希望。但也要看到，这个拐点背后还有很多挑战等着我们。
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轨迹！
文章写得太好了，让我对这个行业有了新的认识。逆境中复苏，这可是个难得的机会。
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微信名字
拐点？我觉得这个说法有点过于乐观了。直播行业还有很多问题需要解决，不能光看眼前。
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青瓷清茶倾城歌
逆境中复苏，这个标题让我想起了那些坚持在直播行业的人。他们真的很伟大，希望他们能迎来更好的明天。
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堕落爱人！
看到这个标题，我就想到了那些在困境中努力的主播们。他们真的很不容易，希望拐点能带给他们好运。
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你与清晨阳光
逆境中复苏，这个拐点对中国直播行业来说是个重要的转折。希望政策能继续扶持，让这个行业焕发新的活力。
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发呆
拐点？我觉得这个说法过于夸张了。直播行业还有很多问题需要解决，不能光看表面。
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一点一点把你清空
这篇文章让我看到了直播行业的希望。逆境中复苏，这句话说得真好，希望这个行业能越来越好。
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初阳
逆境中复苏，这个拐点对中国直播行业来说是个重要的信号。我相信，只要努力，这个行业一定能迎来美好的明天。
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青袂婉约
文章写得很有深度，逆境中复苏，这个标题让我对直播行业有了新的认识。希望这个行业能越来越好。
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敬情
拐点？我觉得这个说法过于乐观了。直播行业还有很多问题需要解决，不能光看眼前。
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