联想× Wayna 《万粒之歌》，治愈每一个听到你声音的人

春节前后，品牌CNY营销铺天盖地，在海量广告中，小编注意到了一个很特别的案例——联想与瓦依那乐队合作推出的《万粒之歌》。为何这则广告会在众多CNY营销中脱颖而出

就内容本身而言，回归平民叙事视角，呈现普通人的精神空间，更容易获得观众的共情。在对外传播方面，维纳乐队、导演贾樟柯、歌手苏运英不仅增加了作品的艺术感和深度，也提高了作品在公众中的传播效率和影响力。

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蜷缩在沙发上，戴上耳机，这首歌值得播放100遍。简单的旋律，真诚的歌词，简单的唱腔，磁性的声音，小编能感觉到这首歌蕴含着一股向上的力量。

听完这首歌《万粒之歌》，小编就想起了Wayna乐队的歌曲《大梦》，一首半农民半歌手的Wayna乐队的歌曲。如果说《大梦》是一个问号，那么Wayna的新歌《万粒之歌》就是一个句号，甚至是一个感叹号。这首在立春时发布的歌曲，是《大梦》的普通人面对生活时对“做什么”的回应。也是立春、新年伊始的续集。

“生活将我们抛入尘土，然后我们成为一粒种子，在2024年发芽、开花、结果。”正如MV最终版所示，个体生命就像落入土壤的种子，看似脆弱却充满力量，即使我们在尘土中爬行，一旦阳光照在我们身上，我们就会爆发出来。努力向上。这是《万粒之歌》想要传达给每一个普通个体的理念，也是联想对拼搏成长精神的致敬。

联想为何携手维纳乐队创作这样一部作品？小编的分析源于品牌回归社会现实的洞察。

过去的一年，我们经历了太多。在国家与环境博弈、经济健康等宏观趋势下，每个人的情绪都发生着微妙的变化，或迷茫，或沮丧，正如《大梦》中的问题“做什么”。联想在过去的一年里洞悉了大势与个人的关系，因此以平民的视角讲述了每个小人物的故事，以“低头默默发芽”的方式回应了“做什么”的问题”。

此外，这首歌还洞察了春节前后人们返乡和离乡的情感。

这首歌曲首次发布于立春之际，正值人们忙着返乡，节后匆匆的人群开始奔赴新的一年的“战场”。春节前后的节点，在返乡与离家的情感切换中，每一颗平凡的“种子”为了更好的生活而离开家乡，早出晚归。歌词以“一万颗种子”作为普通个体的具体表达，让观众看到了每颗种子的挣扎、委屈、挫折和不朽向上的力量。

联想× Wayna 《万粒之歌》，治愈每一个听到你声音的人

从内容创作的角度来看，《万粒之歌》有很多亮点，从歌词到MV再到合作艺人的选择，都值得一一分析。

歌词很简单，没有华丽的修辞修饰。太阳、稻米、杂草、种子等词语虽然简单，却透露出一股力量感。它们在具体的表达中也传达了深刻的含义。 —— 每个人都是一个人。一粒种子，即使埋在尘土中，只要面向未来的阳光，就总有力量成为参天大树。

值得一提的是，作为一首“广告歌”，品牌并没有强行在歌词中加入太多品牌元素，而是让位于内容本身。与硬性植入相比，这种“点到为止”的广告方式更容易被受众接受。

这首歌的MV时长6分钟。除了维纳乐队唱歌的场景，更多镜头聚焦小人物视角的社会群像，比如风雪中送餐的骑手、坚持996、早走晚归的工人。返程的司机、街头叫卖的绿皮青蛙、被城管追赶的画面……群像数量之多、规模之大，可想而知拍摄过程中有多么艰难。但当MV向我们展示这些匆忙的个体时，我们确实感受到了一种深深的代入感。镜头所诠释的不正是我们自己平凡的生活吗？

以前，普通人很难成为影视剧的主角，但联想却把舞台的C位让给了你我这样的普通人。这是罕见且珍贵的。这也与近年来文艺作品叙事逻辑的变化有关。光鲜亮丽的“精英文化”被平民化的叙事风格所取代。联想敏锐地捕捉到平民化的叙事视角已成为主流，因此选择将镜头聚焦于此。烟花的世界展现了每个普通人的故事。真实的镜头剪辑+真实的生活片段是作品打动观众、引起集体共鸣的关键。

“酒香怕巷子深”。高质量的内容还需要与先进的沟通链接相匹配。纵观联想《万粒之歌》的传播布局，小编总结了两个关键词：跨界名人和气质互通。

贾樟柯发表长文，聚焦普通人的故事。

毋庸讳言，贾导的文风，凭借他滔滔不绝的八百多字评论，赋予了歌曲更加细腻的情感，也让网友更加透彻地理解了歌曲的内涵。在传播效果上，知名导演与乐队的跨界连线，实现了明星+明星、音量+音量的叠加效应，让歌曲和MV在娱乐圈获得更深层次的影响力。

更重要的是，《万粒之歌》之所以吸引贾导写长文，是因为两人气质相似，语气一致。贾樟柯的电影聚焦于普通人甚至边缘群体，比如县城青年小武、三峡好人、山水老友等。它们都是努力工作的种子。 Wayna就像音乐界的贾导演一样。歌曲中蕴藏着贾导演在电影场景中面对社会人群的感受。他们关注每一粒种子的现实，触动每一个人的精神，影响每一个努力破土、成长的普通人。人心。两人在文艺创作上有着相似的视角，赋予歌曲和MV一种1+1>2的效果。

联想× Wayna 《万粒之歌》，治愈每一个听到你声音的人