舔乒乓球拍？耐克又遇到麻烦了
2024年巴黎奥运会即将开幕，这将是世界各国运动员同台竞技的又一场体育盛宴。
作为国际知名的专业运动品牌，耐克在奥运会前夕推出宣传视频，输出品牌价值。
今年，耐克传达的主题是Winning isn’t for every（不是每个人都能成为赢家）。宣传视频更多地聚焦于运动员在赛场上求胜的渴望，看起来非常热情。
但耐克可能没有想到，这段宣传视频发布后，会在东西方都引发争议性讨论。
首先是“杜兰特失踪”争议。
可以看到，宣传视频中出现了不少西方体育明星，比如科比、詹姆斯、文班、字母哥、姆巴佩等，但唯一缺少的就是美国职业篮球运动员杜兰特。
对此，杜兰特在Instagram上发文回应，“告诉我，我是坏人吗？”并且直接点赞了耐克，可见杜兰特有多愤怒。
来源：杜兰特中文网
不过，与杜兰特的0投相比，耐克中文网站的表现就大了。
影片开头的特写镜头中，西方面孔中出现了罕见的亚洲人，但女运动员却做出了舔乒乓球拍的动作。
来源：耐克宣传视频截图
这个动作怎么看都觉得奇怪，随着#耐克舔乒乓球拍宣传片引发热议#成为热搜话题，网友们闹得沸沸扬扬。
有人认为耐克“侮辱女性”。
我看过大大小小的乒乓球比赛，但从未见过球员舔球拍。这个动作带有明显的性暗示，也太粗俗了。
有人认为耐克“侮辱了中国”。
因为乒乓球是我们的国球，耐克宣传视频中这样的向下移动，其实是对乒乓球这项运动的不尊重。
但也有人认为网友太“在线”、“小题大作”。
耐克创意的初衷可能是为了表达对运动员的热爱，呼应宣传视频的主题。
但这种说法显然无法说服公众。
因为在大大小小的体育赛事中，运动员表达爱意的方式有很多种，但通常都会采用“接吻”的动作。 “舔舌”确实不具有代表性。
当有媒体致电耐克官方寻求解释时，工作人员含糊其辞，仅表示会反馈此事，无法给出准确答复。
耐克，翻盘仍在继续
纵观耐克的营销历史，不乏脍炙人口的广告，也不乏引起公愤的作品。
就像即将到来的2024年巴黎奥运会一样，耐克也惹出了很多麻烦。
此前，耐克在社交媒体上公布为美国田径队赞助巴黎奥运会服装时，就卷入了“侮辱女性”的争议。
来源：小红书
从公布的图片来看，男运动员的服装中规中矩，但女运动员服装的下半身设计值得商榷。
高开叉的胯部让女性的私处缺乏安全的包裹，比赛时很容易暴露。很多人形容它是“性感比基尼”。
耐克的这一设计引起了网友的极大不满。就连田径运动员也出来抱怨。其中，前美国5000米冠军劳伦·弗莱什曼公开表示，“如果这套衣服真的有利于运动表现，男人就会穿它。”
耐克的回应更是火上浇油。其官方解释是，这样的设计主要是为了凸显女性的“与众不同”，没想到有些运动员不接受。如果你不喜欢这种服装，也可以穿着和男运动员一样的短裤去比赛。
翻译一下，我是对的。如果你不接受，我也不会改变。
这种公关确实是一个严重的问题。
耐克的营销还有很多“黑历史”。
例如，去年，耐克邀请了跨性别影响者（男变女）迪伦·马尔瓦尼（Dylan Mulvaney）来推广其女性运动产品。
图片来源：带你游遍英国
按理说，在西方国家，对跨性别者的接受度是非常高的，但耐克还是遭遇了大规模的抵制。
由于迪伦的变性手术尚未完成，生理上仍是“男性”，却以跨性别者的身份代言女性产品，有点欺骗消费者，坐收女性流量红利。
而且，在配送视频中，迪伦的动作相当夸张，似乎是在抹黑女性群体。
来源：视频截图
很多人看完后表示，“你选择了他，而不是那些经常穿着你运动服锻炼的女人？” “我买耐克运动服已经有30年了，但以后我不会再买了。”
一些人甚至在社交媒体上发布焚烧耐克产品的视频，呼吁更多人加入。
图片来源：带你游遍英国
随着舆论发酵，耐克最终屈服，删除了迪伦的产品交付视频。
时间线拉长到2021年，耐克还因在淘宝页面使用四名斜视眼模特而被指控存在种族歧视。
来源：淘宝
众所周知，在西方世界，“眯眼”代表了他们对亚洲人的刻板印象，是白人歧视黄种人的象征。
被抵制的耐克业绩持续增长
当然，在中国市场，耐克做出的最失败的决定就是2021年公开抵制新疆棉花。
这一事件彻底激起了国内消费者对国外品牌的抵制，给了国际体育巨头在中国的致命打击。
图片来源：@共青团中央
以此为分水岭，中国市场运动品牌格局开始发生变化。
耐克、阿迪达斯“双雄”局面被打破，国内安踏迅速崛起，2022年以536亿销售额超越耐克，成为中国“运动第一大哥”。
图片来源：@安踏官微
耐克在中国的业绩连续几个季度下滑。
但我不得不泼冷水。中国人民对耐克的大规模抵制并没有持续多久。很快，耐克在大中华区的业绩再创新高。
甚至，中国市场已经成为耐克营收“力挽狂澜”的存在。
图片来源：@nik官网
根据耐克最新公布的2024财年第四季度及全年财报，耐克集团2024财年实现营收513.62亿美元，净利润57亿美元；第四财季营收126.06亿美元，同比下降1.71%%。
根据wind数据，这是耐克自2010年以来最慢的年度销售增长（2020年除外）。
受此影响，耐克股价一夜暴跌19.98%，总市值蒸发高达284亿美元（约合人民币2065亿元）。
饱受诟病的耐克在中国市场重新找回了“面子”。
财报显示，耐克2024财年大中华区营收为75亿美元，是当之无愧的营收核心。
此外，耐克在中国已连续七个季度保持增长。
要知道，耐克在中国声誉下降的情况下却取得了这样的成绩。
此次，当“运动员舔乒乓球拍”的动作出现在耐克的宣传视频中时，引发了热议。很多人都提到了三年前的新疆棉花事件。
但似乎很多人都忘记了。
用户评论
情如薄纱
唉，这已经是耐克第二次这样了，真让人失望。一个不雅举动就引发了这么大的争议，感觉我们的文化被不尊重了。
有6位网友表示赞同！
来自火星的我
我真的是无法理解耐克为什么会做出这种举动，一个国际品牌竟然这样对待中国消费者，太不妥了。
有15位网友表示赞同！
青衫故人
这个“不雅举动”简直太过分了，耐克这是在挑战我们的底线吗？抵制！不支持这种品牌！
有20位网友表示赞同！
搞搞嗎妹妹
耐克这次的做法确实让人寒心，一个国际品牌应该有更好的公关意识，而不是这样刺激消费者的情绪。
有8位网友表示赞同！
哥帅但不是蟋蟀
这已经不是耐克第一次因为这种“不雅举动”被骂了，难道他们真的不怕失去中国市场吗？
有12位网友表示赞同！
幸好是你
看到这个消息我真的很生气，作为一个中国品牌，我们难道不值得尊重吗？耐克这是在挑衅我们的尊严。
有19位网友表示赞同！
残留の笑颜
耐克这次的做法太不专业了，一个简单的举动就能引发这么大的争议，看来他们真的需要好好反思一下了。
有7位网友表示赞同！
微信名字
作为一个国际品牌，耐克真的应该更加注重自己的言行，这种“不雅举动”太让人失望了。
有13位网友表示赞同！
鹿先森，教魔方
唉，每次看到耐克这样的事情，我就觉得我们自己的品牌也很重要，不能再被外国品牌欺负了。
有17位网友表示赞同！
余温散尽ぺ
耐克这次的做法让我对他们的品牌形象产生了怀疑，再也不会买他们的产品了。
有16位网友表示赞同！
大王派我来巡山！
这个“不雅举动”引起的争议真是让人震惊，耐克这是在试探我们消费者的底线吗？
有7位网友表示赞同！
迁心
我真的不敢相信耐克会做出这样的事情，这是在辱华吗？支持我们的国货，抵制耐克！
有18位网友表示赞同！
孤自凉丶
每次看到耐克因为这种事情被骂，我都觉得我们的文化真的很强大，不会被轻易挑衅。
有19位网友表示赞同！
秒淘你心窝
耐克这次的做法太不明智了，一个“不雅举动”就能让他们失去很多忠实的消费者。
有11位网友表示赞同！
惯例
作为一个中国消费者，我真的很难过，耐克这是在挑战我们的爱国心吗？
有10位网友表示赞同！
屌国女农
耐克这次的做法让我对他们的品牌好感度大打折扣，以后不会再考虑买他们的产品了。
有18位网友表示赞同！
小清晰的声音
唉，耐克这次的做法真的让人失望，希望他们能尽快认识到错误，给消费者一个交代。
有16位网友表示赞同！
煮酒
这个“不雅举动”引发的争议，让我对耐克的品牌形象产生了质疑，再也不会信任他们了。
有12位网友表示赞同！
安陌醉生
耐克这次的做法真是太不尊重我们了，希望他们能够尽快改正，挽回消费者的信任。
有20位网友表示赞同！