从蒙牛优意C联手《王者荣耀》推出联名款，到大白兔气味图书馆联名香水、RIO英雄墨水联名鸡尾酒。
一个品牌如果在营销中不讲90后、00后，就显得与社会脱节。
几乎可以说，所有品牌都在努力了解年轻人的文化，做他们认可的事情。
毕竟，无论是消费观念还是购买力，这一代年轻人无疑是绝对的主力群体。
为了抓住时代核心消费群体，品牌年轻化、触达年轻人成为众多品牌讨论最多的话题。
为了征服当今时代的年轻消费者，品牌们也是煞费苦心。
作为品牌年轻化的先行者，美年达可以说是先尝到了好处。什么样的营销内容成功俘获了消费者的“心”？
01产品是船，营销是帆
随着新内容的出现、新形态的催化剂、新兴趣爱好的培养，Z世代对内容的品味和需求也在不断变化。
在此背景下，品牌内容营销的创意和创新如果仍沿袭过去僵化的营销思路，势必会受到当前多元化市场趋势的掣肘。
我们可以发现，虽然一直有人说，品牌的优势在于它能带来的使用价值。
实用性是评判品牌价值的核心，但时代潮流变幻莫测，尤其是在年轻消费者占绝对多数的移动互联网时代，实用性不再是他们追求的唯一标准。
他们追求好看、有个性、好玩、好玩的潮流品牌。
美年达对年轻人的情感和心境的变化有着深刻的洞察。
彩虹的美好寓意与美年达的“有趣”和上海迪士尼乐园的“精彩”联系在一起，而“有趣的泡泡”——的创意理念是“有趣的人一起泡泡”。
产品是船，营销是帆。品牌营销过程中，帆必须相匹配。
因此，有了“彩虹”的创意主题后，如何避免这个概念成为空中楼阁，并让它听起来有声有色，也是品牌需要思考的问题。
对此，美年达在营销的起点上，将无形的传播理念物化，打造出看得见的创意概念产品——美年达彩虹趣泡泡。
美年达彩虹缤纷泡泡不是纯粹的产品噱头，而是外观与味道的结合，从内到外都有具体的体现。
从产品材质来看，美年达彩虹趣味泡泡由美年达泡泡泥、粉色爆珠和彩虹糖浆组成。喝一口就能尝到在嘴里爆炸的惊喜。
这样的味道不仅契合了夏日的清爽气息，还传达了一种振奋生活的内涵。
再看产品的造型，也凸显了“可爱”：圆润的造型，加上缤纷的色彩，拿在手上就像一个糖果万花筒，给人一种治愈的感觉。
从有趣概念的引入到具体产品的推出，美年达实现了沟通的产品化，真正与用户建立了看得见的情感联系，为后续品牌与用户的沟通奠定了基础。
消费者更愿意花钱购买体验而不是产品，这将决定品牌和营销策略。
真正难忘的体验取决于您的品牌定位和受众的偏好。
随着消费观念的变化，年轻人对品牌或产品所附带的体验要求更高，往往对能产生共鸣的品牌或产品更感兴趣。
这也促使品牌传达自己的想法或态度，与年轻人建立沟通语境，并获得他们的认可。
此前，国内饮料品牌健力宝邀请足球、艺术等领域名人，传达“——这就是中国新青年”的新理念。
发布新青年的态度演讲，向中国新青年讲述他们的故事，重新获得年轻人的青睐，实现品牌的年轻化。
在快节奏的现代社会，年轻人普遍焦虑、压力较大。他们需要减压并释放自己的力量。
正是洞察到这一点，美年达推出了“美妙彩虹，欢乐夏日”的营销主题，打造了美年达彩虹趣泡泡概念产品。
由美年达泡泡泥、粉色爆珠和彩虹糖浆组成的彩虹趣泡泡，不仅味道独特，而且看起来也非常可爱有趣。拿在手里就像一个小彩虹球，给人一种治愈的感觉。
独特的造型和味觉体验，塑造了活动生动的记忆点，让产品更受欢迎。
风雨过后出现的彩虹象征着重生和希望。看到彩虹意味着幸运。美年达体现了“彩虹”的理念，以实物方式向年轻人传递积极乐观的“彩虹能量”。
在展现品牌社会责任感和人文关怀的同时，也用积极的价值观吸引年轻人。
02 美年达用心与年轻人沟通
作为百事可乐公司为了与可口可乐公司芬达竞争而推出的品牌，已经有近四十年的历史了。
当它刚问世时，就成为了很多90后的童年记忆。
然而近年来，快速消费品行业的红海竞争风起云涌，各大品牌在营销领域也拿出了独特的策略。
为了重获消费者的关注，抢占主流消费市场，美年达近年来在产品包装、口味、理念传播等方面推出了年轻化的品牌发展战略。
首先，瓶子有了很大的升级。新兴的年轻消费群体是注重个性的一代。
在此背景下，各大品牌顺应新时代潮流，迎合新一代不断变化的喜好和需求。
为此，美年达推出了全新人气水果瓶，并再次更新了原有产品“水果瓶”的外观，赋予了鲜明的品牌标签。
美年达的新瓶身造型从远处看就像是一个爆裂的橙子里装满了果汁，让人垂涎欲滴。
其次，瓶身的腰部设计还点缀着橙皮图案，通过感受真实的水果触感，激发消费者对美年达浓郁果香味道的记忆。
与之前流行的瓶身设计相比，这次瓶身升级只吸引了年轻人的眼球，激发了他们强烈的购物欲望。
其次，代言人的选择迎合年轻人的喜好。除了在产品和外观上迎合年轻人的喜好外，美年达在代言人的选择上也洞察年轻人的喜好。
选择青春活力的宋祖儿作为品牌代言人。出道后依然青春洋溢的宋祖儿，一部戏，一个角色，一种味道。
与美年达汽水多种口味的特点不谋而合。可以说，宋祖儿的存在不仅仅是代言，更是美年达不同品味的个性体现。
此外，宋祖儿根深蒂固的“学生妹”形象也非常适合品牌所针对的学生群体。
品牌与代言人一致的基调和高度契合，有助于品牌与代言人在营销活动中深入挖掘共同价值观。
最后，携手热门动漫，通过跨界吸引大量二次元用户。
作为近两年的热门动画《狐妖小红娘》，美年达瞄准了二次元的巨大市场，与他们联手推出了涂山苏苏版的动画瓶子。
除了线下推出动漫瓶外，美年达的广告还嵌入到了《南国篇》的线上剧情中。
除了简单的场景放置，腾讯动漫还与美年达进行了剧情的深度定制，将东方月初五百年的轮回与美年达多年来包装的“进化”结合起来。
美年达凭借全方位的2D跨界，吸引了众多2D用户的青睐，纷纷签约美年达联名。
事实上，无论是美年的限量夏季冰饮、过去的跨界，还是瓶装升级。
一切都证明美年达一直在不断拓展品牌营销版图的边界，并希望通过各种花样继续与年轻人沟通互动。
同时，我们用产品帮助年轻人表达自己的个性，增强品牌在年轻人中的好感度和认可度，融入圈子更好地和年轻人一起玩。
生活在钢筋水泥的森林里，我们都渴望有一个角落，可以释放自己，“浸泡”一切我们所爱的事物。
美年达直接解决大家“一起玩”的需求，打造充满沉浸式体验的线下场景，打造符合夏日聚会体验的产品，选择合心意的联合明星。
它为我们打造了一场夏日狂欢盛宴。只有这种从消费者痛点出发的玩法，才最能打动消费者，让他们心甘情愿地沉迷其中。
一个有趣的现象是，本次美宁达欢乐泡泡动员虽然针对的是年轻人，但却突破了圈层，实现了全民参与。
美年达之所以能把这样一个“年轻化”的活动变成全民的狂欢。
原因在于，美年达通过这样的活动所传达的不仅是一项有趣的活动，更是美年达“FUN”的品牌精神。
用户评论
柠夏初开
美年达这波操作太赞了！新品牌层出不穷，但能像它这样俘获年轻人的心，真是厉害啊！各种口味和营销手段都太到位了。
有13位网友表示赞同！
追忆思域。
确实，美年达最近挺火的，但我感觉它的广告做得太夸张了，有点让人反感。
有9位网友表示赞同！
满心狼藉
新品牌不断涌现，竞争激烈，美年达能脱颖而出，确实有它独特的地方。
有11位网友表示赞同！
爱你心口难开
美年达的营销真是与时俱进，总能找到年轻人的兴趣点，不得不佩服他们的市场洞察力。
有12位网友表示赞同！
从此我爱的人都像你
美年达的包装设计也很新颖，每次看到都让人眼前一亮，这就是吸引年轻人的秘密武器吧。
有17位网友表示赞同！
墨染天下
说实话，以前不太喝碳酸饮料，但美年达新出的那款果味饮料真不错，让我这个老司机也忍不住尝了尝。
有16位网友表示赞同！
冷月花魂
美年达的口味确实多变，每次去超市都能看到新的口味，真是紧跟潮流。
有16位网友表示赞同！
无望的后半生
美年达这波年轻化策略太成功，我周围的朋友都成了它的忠实粉丝。
有9位网友表示赞同！
强辩
美年达的广告和社交媒体互动做得太好了，让人感觉它就在我们身边。
有11位网友表示赞同！
烟雨萌萌
新品牌那么多，但美年达真的让我感受到了品牌的力量。
有11位网友表示赞同！
夜晟洛
美年达的宣传太到位了，每次看到他们的广告，都会忍不住想买一罐尝尝。
有15位网友表示赞同！
良人凉人
美年达的成功，让我觉得饮料行业也有新的活力。
有8位网友表示赞同！
ヅ她的身影若隐若现
美年达的新品发布太频繁，有时候都跟不上它的节奏。
有15位网友表示赞同！
日久见人心
美年达的口感确实不错，但我觉得它还是应该多关注一下健康问题。
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tina
美年达的营销手段虽然高明，但有时候也让人感觉有点虚假。
有7位网友表示赞同！
终究会走-
新品牌层出不穷，但美年达真的让我看到了本土品牌的实力。
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残留の笑颜
美年达的成功，让我对国内饮料市场充满了期待。
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余温散尽ぺ
美年达的营销确实有一套，但我觉得它应该更多地关注消费者的实际需求。
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米兰
美年达的新品让人眼前一亮，但有时候也会让人感到选择困难。
有11位网友表示赞同！