“综艺显眼包”武艺的名场面又增加了。在小红书搜索武艺，出现的不是唱歌，而是综艺节目里的搞笑合集。在一条视频中，当沈月小心翼翼地捧出混合着奇妙调料的面线糊，轻声呼

新增“综艺显眼套餐”著名武打场面。

在小红书里搜索武打时，出现的不是唱歌，而是综艺节目中的搞笑歌曲合集。

视频中，当沉月小心翼翼地端出掺有奇怪调料的面糊，轻声叫了一声“大郎”，喂给围着围兜的吴仪喝水时，网友调侃道：“吴仪真不错，一年后会出《两次，一次笑了半年》。

而这个著名的场景来自于今年优酷的一档新综艺《—— 《盲盒旅行局》。

优酷独播、酷喵卫视大屏同步播出的《盲盒旅行局》是一档由12位艺人组成4个旅行团，打卡泉州、潮州、哈尔滨、贵阳等地的“游戏旅行综艺”。游戏中的城市可解锁10个盲盒之旅。

与以往任何综艺类型不同，《盲盒旅行局》结合了旅游、游戏、社交、真人秀等不同元素，打造了综艺行业的新物种。

在“综艺N代”无处不在的综艺舞台上，《盲盒旅行局》以全新的姿态给市场带来了一丝震撼。

截至11月9日，该节目常年稳居云鹤舆情人气榜TOP1、Vlinkage网络综艺TOP1、艺恩综艺TOP1。在豆瓣上有7.5分的高分。跻身今年旅游综艺节目之列。一个扎实的尖子生。

那么，作为一个新物种展示，《盲盒旅行局》有何特别之处？为什么观众能主动打出高分？

综艺名场面，包提供情绪价值的

做综艺节目，最重要的是让观众放松、看得开心、心情愉悦。

在快节奏的生活中，年轻人仿佛被一只无形的手推着不断向前奔跑。下班后自己的休息时间成了年轻人最稀缺的资源。

因此，充满阶级味道的年轻人开综艺时，希望能毫无负担地开怀大笑，在轻松的氛围中彻底释放压力。

在提供情感价值方面，《盲盒旅行局》可能比很多合作伙伴更可靠。

节目中，当吴仪拘束地坐在两个熟睡的女孩中间一动不敢动时，网友纷纷以吴仪的视角调侃：“他们不把我当男人，连人都不把我当人” ”;在玩打人游戏时，吴易被打后一脸迷茫，然后他突然意识到：“你其实可以躲着他。”他的微博话题#无码不了就是狠做了。上了热搜。

从试播到大结局，名场面接踵而至，占据了一整面墙的热搜。当观众打开节目时，瞬间被吸入屏幕营造的世界，现实生活中的烦恼被抛在脑后。

一个不向别人炫耀的明星综艺怎么能有“粉丝”呢？

在社交媒体时代，综艺节目中的名场面往往会以短视频的形式在网络上传播。截至11月10日中午，#盲盒旅行局在抖音平台的话题浏览量达到14.8亿。

《盲盒旅行局》也主动利用这一点，将节目的精彩瞬间剪辑成短视频。官方抖音账号包含过多表情包。

在另一条点赞过百万的视频中，吴仪五次询问尚小菊关于结婚生子的问题，也让人笑了：“——你有儿子吗？”你真的有儿子吗？你5年前生过孩子吗？你要嫁给谁？你是怎么认识你的伴侣的？

短视频就像一剂强力的“精神布洛芬”，给观众带来即时的快乐，让更多观众仅仅因为一个片段就看完了整个综艺。长视频综艺也有其不可替代的品质。他们构建了短视频难以充分表达的人物关系和故事情节，为观众提供了更深层次的情感共鸣和思考空间。

《盲盒旅行局》聚集了十几位不同年龄、不同背景的艺术家。按照规则，12位嘉宾需要组成四个三人小组，节目组用集体照记录了不同组合的相处模式，勾勒出完全不同的人际交往图谱。

《吴越成团》是熟人局。沉月和程潇都亲眼目睹了“武艺分蛋糕”的著名场面。三人相处轻松，被称为“吃喝睡三人组”，但也容易被其他群体视为软柿子。

“天下”是剧中的王者组合。大哥刘学义看似躺着，实则负责脑力；二哥田家瑞甜言蜜语，情商高，负责应酬。三哥夏之光能力很强，被嘲笑为“鲁莽之人”。这三个人一开始玩游戏总是很有动力，把其他团队也拉进来，甚至经常强行控制导演团队。

夏之光和杨超越作为同门弟子，互不相让，仿佛“解毒”，被网友评价“像家里总爱斗嘴的姐弟”；而纪凌尘和柳雪怡之前并不认识。面对结核病一样的纪凌尘，刘雪怡从一开始的“恶心”到脱口而出“宝贝”，擦出了意想不到的火花。

有网友这样形容观看这档综艺的感受：一开始大家都是同事，一起完成工作，但看了几集之后，大家似乎真的敞开心扉，成为了朋友。

比如第七期，大家在杨超越和纪凌尘的带领下一起玩僵尸游戏。不是为了营造综艺效果，而是为了真正的相处。和朋友在一起，即使做了傻事，也会觉得……有趣。在第8期节目中，杨超越甚至坦言自己已经找到了和大家相处的标准，比如“纪凌尘可以无限拉扯”。

节目中，观众不仅看到了渐进的人物关系和故事情节，每位嘉宾的形象也变得更加立体和真实。

比如王峰刚上台的时候，没有人愿意和他组队。他和其他客人一起玩的样子就像是一个领导者在带领员工进行团队建设。更有观众调侃汪峰一个人让13个人难堪。

不过，随着节目的进展，汪峰与年轻人的对抗越来越多，人气也从一开始的“尴尬”逐渐提升。嘉宾们逐渐发现了汪峰可爱的一面，比如玩游戏时被骗。有时候，在哄之前，我就会给自己找一条出路。

在旅行中随机打开城市

年年都有综艺节目，明星打游戏的综艺节目就更多了。为什么《盲盒旅行局》能获得高分和好评？

一个关键原因可能在于《盲盒旅行局》的原始设置。本期节目的一大亮点就是将旅途中的民俗文化和当地美食融入到游戏内容中，让嘉宾在完成任务的同时，向观众展示这座城市的独特魅力。

一个不向别人炫耀的明星综艺怎么能有“粉丝”呢？

近两年，文化旅游呈现爆发式增长。从去年冬天哈尔滨的退出，到今年新中式旅游成为黑马，山西的古建筑已经“跨过门槛”。年轻人热衷于探索新的目的地、发现美味的食物。有趣且轻松游览城市。

因此，当《盲盒旅行局》通过镜头展现城市的风光和民俗风情时，这个过程也吸引了屏幕前的观众，想要亲自走进这些城市，品尝剧中的美食，感受镜头中呈现的烟花。

在泉州，当沉月喂乌衣、吃填满调料的面糊时，不仅让观众想起了“大郎吃药”的著名场景，也让泉州特产——面糊受到了全国的关注。观众；

在潮州，嘉宾们走街串巷、做任务的场景，360度呈现潮州牌坊街的繁华景象。还借机宣传了一波潮汕牛肉火锅，把《盲盒旅行局》变成了《盲盒美食局》；

在哈尔滨，节目组甚至以“画画”作为游戏挑战，向观众展示了东北烤肉名菜——画面包，还普及了面包上的糖丝可以轻松拉到90厘米的知识。

旅游综艺对城市的种植效应显而易见。在《盲盒旅行局》相关的小红书笔记中，多次提及哈尔滨、泉州、潮州、昆明等城市。

尤其是哈尔滨。去年冬天，哈尔滨疯狂招待“南方小土豆”，走红。今年《盲盒旅行局》的访问将观众带到了夏天的哈尔滨。

不少网友看完节目后，纷纷将这些城市列入了自己的旅行计划。一位小红书网友表示：“看完《哈尔滨》这集，我真想去哈尔滨，明年夏天，那是电子人的天堂。”

此外，《盲盒旅行局》所到之处，也引起了各地文旅部门的重视。

据不完全统计《DT商业观察》，泉州、大理、贵阳、哈尔滨等地的文旅纷纷在社交媒体上发文，利用节目和嘉宾的影响力，宣传城市的美食和打卡点。

可以说，《盲盒旅行局》不仅是一档游戏旅游真人秀，更是为城市文化的推广和发展添油加醋。

商业价值，综艺生态良性运转

当然，一档成功的综艺节目不仅要有有趣的内容，还必须具有一定的商业价值，才能在竞争激烈的市场中站稳脚跟，最终呈现在观众面前。

因此，在选择合作伙伴时，品牌与项目的契合度至关重要。如果品牌理念与节目氛围格格不入，或者植入方式生硬、唐突，单纯依靠机械重复的洗脑广告语，不仅达不到传播效果，反而会引起受众反感。观众。

《盲盒旅行局》期间，该方案已实现与多个品牌的双向出行，包括度小满、三星移动、艾斯宝宾、中国移动等。

当嘉宾来到广东潮州时，节目巧妙地提到杜小曼在潮汕地区有很多用户。因为潮汕商业氛围浓厚，当地人又善于做生意，当遇到资金周转问题时，可以用杜小满来解决。

一个不向别人炫耀的明星综艺怎么能有“粉丝”呢？

另一个场景，当节目中的顶尖组合“一侠”努力赚取旅行资金时，杜小曼的广告再次出现，加深了观众对品牌的印象。

作为一档旅游综艺，《盲盒旅行局》的受众群体非常广泛，嘉宾包括从70后到00后各个年龄段的明星，有汪峰、沙溢等前辈艺人，也有像比如杨超越和夏之光。当代艺术家。

品牌放弃了绑定当红艺人的全有或全无的做法，从综艺效果的角度，放大了杜小曼在不同年龄段观众中的影响力。这也让百度的杜小漫接触到了更广泛的受众群体。

据《DT商业观察》统计，节目播出以来主流社交平台上与《杜小曼》相关的内容中，节目的两个核心元素“盲盒”和“旅行”被提及最多。此外，节目嘉宾“夏之光”的名字“刘学义”也成为了高频词。

由此可见，《盲盒旅行局》的播出不仅给品牌带来了更多的曝光机会，深度内容营销方式带来的综艺效应也得到了艺人粉丝群体的认可。节目将品牌信息打造为具有传播价值的内容，让用户在轻松有趣的氛围中接收品牌信息。

由此可见，通过寻找与节目基调一致的品牌，巧妙植入商业信息，在不破坏节目本身风格和观众观看体验的情况下，用户也会在不经意间接收到品牌信息，实现双赢。 -节目与品牌之间的双赢。

写在最后

如今，观众的娱乐需求不断升级，“搞笑”的门槛也在不断提高。传统综艺的套路正逐渐让观众产生审美疲劳，迫使综艺制作团队跳出舒适区。

优酷为综艺创新提供了土壤，不断推动节目模式的迭代和进化。目前，优酷综艺已正式公布多个新IP。《风驰赛车手》是首档全明星赛车竞技题材的生存真人秀节目。《大魔术家》是全国首档魔术师偶像选拔真人秀节目。《蹬蹬蹬》是第一档马术真人秀节目。旅行+旅行真人秀，这些综艺节目聚焦流行现象，将年轻人的爱好投入新的方式。

今年《盲盒旅行局》的诞生也是一次创新节目形式的实践：传统的游戏综艺可能会从A点到B点再到C点进行游戏，嘉宾们已经熟悉了固定的游戏套路；一般旅游综艺节目，一位嘉宾充当导游，带着其他嘉宾打卡各种旅游体验。

作为一档游戏+旅行真人秀节目，《盲盒旅行局》打破了固有的叙事框架。客人需要不断完成任务来赚取旅费。甚至交通也取决于比赛的结果。他们此时可能坐在一辆舒适的空调车里。下一分钟我就被转乘普通公交车了。

这种全新的玩法引发了现场嘉宾的不同反应。有人满腔热情，与节目组较劲，也有人选择炫耀，突破“生命诚可贵，重要时舍得放弃”的金线。这种真实自然的反应为节目创造了不一样的喜剧效果，受到观众好评。观众评论道：“简直就像在演我一样。”

现在社交媒体上，有网友开始呼吁要拍第二季。这也说明观众对于创新节目的接受度很高，希望看到更多富有想象力的内容落地。