百度钱包要“上天堂”了吗？ 60亿福袋背后的推动力

BAT红包大战的春晚战场硝烟渐散，微信和支付宝在除夕的正面“死磕”还待见分晓，而持续时间最长、玩法最新的百度钱包无疑成了猴年红包大战中的最强黑马。据百度钱包官方

诚然，BAT不遗余力地为春节红包造势。微信不惜贴出“毛玻璃”图片来预热尺度问题。大家都缺少的“敬业福”也为支付宝掀起了不小的热潮。对于首次参战的百度钱包来说。时间最长、总价60亿、全新玩法、胡歌代言、“大神”计划等都为“新年福袋”活动埋下了伏笔，那么百度钱包福袋还能有什么，哪位得到了如此多维度的帮助，对于百度来说呢？它会带来什么“祝福”呢？

60亿红包背后的生态价值

微信、百度钱包、支付宝上几乎所有的春节红包都强调红包的金额。百度表示，将发放价值60亿的“福袋”，包括现金红包以及餐饮团购、电影票折扣、爱奇艺会员等超值礼券。而最受欢迎的杀手级影片《大闹天宫》也是价值数百万美元的太空之旅。真金白银投入百度钱包福袋的背后，是其对春节红包生态价值的看好。

百度福袋活动共有三个入口，分别是手机百度、百度地图和糯米，均为入门级产品。覆盖搜索、餐饮团购、地图、视频等强大场景，意在“加码”百度红包大战。据悉，用户收到最多的优惠券是糯米电影票，这与百度钱包对糯米的优惠以及春节电影市场的火爆密切相关。三大入口为百度“福袋”提供重要流量支撑；各类超值礼券和高频O2O服务直接针对场景消费。同时，福袋发放带动了糯米、外卖等各平台的发展。移动互联网时代，BAT之间的生态之争愈发明显。百度钱包价值60亿的春节红包是维护百度生态的重要一步。

入口+场景、技术+名人，百度钱包的策略是内外生态结合。在技术方面，一向被誉为技术领先的百度推出了“拍一枪”和“喊一喊”两种玩法。这背后是百度的语音识别和图像识别技术，以及大数据和人工智能。此外，百度钱包还正式宣布胡歌为百度钱包首位代言人，利用明星效应最大化粉丝与用户互动，抢红包。双管齐下，可以想象，用户对百度钱包的印象将会很快建立起来。技术有保障，优惠力度大，安全可靠。百度钱包已成功贴标。

以互联网的形式传承文化

不难发现，春节红包已经成为商业目的与传统民俗之间的博弈。百度选择用“福袋”代替“红包”，其顺应民俗的用意显而易见。所以在过度商业化的春节红包中，百度福袋满足了自身的生态价值。它可以从互联网形式的文化传承中汲取哪些教训？

值得一提的是，百度福袋最大的特点就是通过创新玩法将传统民俗与互联网习惯连接起来。 “拜年”是春节期间经常挂在嘴边的吉祥话。贴福字、贴春联等传统民俗也是春节期间的“固定节目”。截至大年初一中午12点，拍福互动累计收到9200万条祝福语和笑脸。除夕夜23点56分，超过570万“新年好”一起迎接钟声，让这个春节更加“年味”。

百度钱包要“上天堂”了吗？ 60亿福袋背后的推动力

正如文化学者张亦武所说：百度钱包的“新年开福袋”活动还原了人们生活中常见的年俗场景，让抢红包的动作不再是简单的手机操作，而是与传统民俗风情的有机结合和互联网。这种结合使得手机抢红包成为一种新的民俗，而百度钱包的创新值得延续和学习。

红包大战已经进入第三个年头，关于网络和年味的讨论也已经持续了第三个年头。毫无疑问，互联网已经成为许多人生活的一部分。支付宝、微信也借助央视春晚等方式，让春节红包成为春节期间的新民俗。相比之下，百度福袋的可取之处在于，它通过技术手段将年味融入到互联网服务中。与其将互联网服务强加于用户，创造新的民俗，不如利用互联网和科技与传统民俗相契合，保留仅存的“年味”。

协同运营聚焦金融、O2O

红包大战已经持续了三年。 BAT投入了巨大的人力、物力、财力，并且还在享受之中。百度顶级产品的全面参与，以及门户、场景、技术、生态的协同，背后的野心在于金融和O2O。

首先，百度钱包推出了春节福袋和1%起的全年返现组合，这将直接促进百度钱包的用户增长、提升品牌知名度、巩固底层流量。事实上，百度钱包通过与百度手机、百度地图、百度外卖、百度糯米、爱奇艺、去哪儿、Uber等百度部门及外部合作伙伴的合作，构建了完整的支付生态闭环，并在国内建立了完整的支付生态系统。票务、旅游等场景中，已成为增长最快的第三方移动支付工具。本次春节福袋开启活动中，用户通过手机百度调用百度钱包福袋的语音交互次数已超过3.2亿次，百度钱包福袋开启数量达到112亿个。春节红包将再次拉动百度钱包的用户增长。

其次，架构重组后，百度钱包并入金融服务事业群，金融上升到百度的战略地位。百度钱包作为重要的支付工具，在百度金融布局中发挥着重要作用。 2016年百度钱包的推出，就已经透露出百度大举进军金融服务的信号。目前，百度消费金融已在旅游、二手车、家装等领域快速落地。百度证券基于搜索大数据、技术建模和人工智能，对于帮助用户快速了解投资热点、定制个性化投资方案有很大作用。不小的优势。与传统金融机构联合成立的百安保险、百信银行也增加了百度在互联网金融领域的变数。高使用率的支付工具在百度金融业务的拓展中发挥着不可或缺的作用。

第三，百度必将赢得O2O市场。无论是春节红包还是移动支付，都将是百度布局O2O市场的砝码。让我们从优惠券开始。消费券会直接刺激用户消费，百度在糯米、电影票等方面的打折是很有诚意的。此外，语音识别和图像识别技术还可以发展为O2O营销方式，例如用户拍摄商家标志即可领取优惠券等，这将有助于百度确保其在O2O商家线上和线下营销方面的优势。当然，更重要的是，移动支付是实现O2O闭环的关键。如果百度钱包能够整合更多的底层流量，必将加速O2O业务的转型和拓展。此外，百度钱包一直是百度连接各场景的支付工具，并已形成完整的卡券体系，为便捷丰富的O2O服务奠定了基础。