周杰伦新歌《Mojito QQ音乐》首发。我会把那首完全懂你的歌唱给懂我的你听。

“从前从前有个人爱你很久，但偏偏风渐渐把距离吹得好远。”“最美的不是下雨天，是曾与你躲过雨的屋檐。”“趁时间没发觉，让我带你离开。”“灯熄的时候，满天的星空最明

“在时间通知之前，让我带你离开吧。”

“当灯光熄灭时，星空中最亮的就是孤独。”

“最美的爱情，回忆会继续。”

……

是的，这些如诗般优美的歌曲都与周杰伦有关。

“你为什么喜欢周杰伦”在百度上有1100万条相关结果； QQ音乐周杰伦相关歌单播放量突破8亿；豆瓣——上的一个普通话题“谁的记忆不存在？”有一首歌曲叫《周杰伦》，被1978名网友变成了“图文大赛”；知乎上与周杰伦相关的讨论多达35.4万条； #周杰伦的微博阅读量达到200.1亿……

音乐人谈周杰伦创作风格的变化；粉丝们跟随Mojito的旋律，拼接自己的青春；好奇的人们研究“莫吉托”是如何调制的；而作为互联网圈的音乐爱好者，我更关心的是——。周杰伦在2014年携手QQ音乐推出华语音乐。自从音乐史上第一张数字专辑，也是周杰伦的第一张数字专辑周杰伦这么多年一直通过QQ音乐向“懂我的你”唱着《懂你的歌》：Mojito的“出场是高潮，位置是中心”。到底是周杰伦照耀了QQ音乐，还是QQ音乐提振了周杰伦？与当下的青年才俊相比，长青的周杰伦与同样深耕数字音乐领域的QQ音乐之间最难以逾越的联系是什么？

“美好时光的守门人，你若不离去我的青春就在场”

“出道至今已经流行了二十年。”曾有人这样简洁明了地概括周杰伦的人气。这并不是无稽之谈，因为曾经有人经过严谨的统计发现，从2000年开始的30年里，周杰伦在华语乐坛歌手人气中从未跌出过前两名。毫不夸张地说，每次周杰伦周杰伦推出新单曲或专辑，以QQ音乐为核心的全网将掀起一次又一次的“周杰伦节”。

这次当然也不例外，数据就是最好的说明。 QQ音乐数据显示，Mojito上线后立即占据QQ音乐热搜第一名；此外，“周杰伦新歌”、“Mojito”也成为百度热搜词；微博、豆瓣、知乎、贴吧关于“周杰伦”和“Mojito”的讨论持续飙升……

周杰伦能够凭借单曲《技术上》掀起风暴，主要有五个原因。

首先，是由周杰伦的明星身份决定的。作为华语论坛的顶尖人物之一，周杰伦出道二十多年来一直引领着华语乐坛的流行趋势，他的新作品受到广泛关注也是情理之中的事。

周杰伦新歌《Mojito QQ音乐》首发。我会把那首完全懂你的歌唱给懂我的你听。

其次，Mojito本身就充满了创意和创新。曾设计过《以父之名》《牛仔很忙》等经典的“鬼”黄俊朗的帮助；高品质古董车；异国情调的古巴风格；微微摇曳的“莫吉托”；清爽的爱情荷尔蒙……这一切都让周杰伦这首新歌充满了新的尝试和探索。

三是QQ音乐的扩音器功能。要知道QQ音乐是中国在线音乐娱乐服务领域的领导者。几年前用户数量已突破8亿。这种强大的覆盖能力几乎就是“只要有网民的地方，就有QQ音乐”。对于歌手和新歌来说，无疑就像“火箭的燃料”。

前面提到，华语音乐史上第一张数字专辑是QQ音乐与周杰伦合作于2014年发行的。六年来，QQ音乐作为数字音乐行业的领军者，积累了丰富的经验和技术。生态系统，并已从数字音乐专业发展到数字专辑。对用户需求的把握、各种花式玩法的创新，以及多年来形成的“乐迷大本营”的生态氛围，让乐迷养成了“来QQ音乐听音乐”的习惯。

第五，是粉丝的自我传播能力。虽然周杰伦的粉丝涵盖各个年龄段，但最主要的还是70、80、80、90年代的粉丝。正是这个年龄段现在占据了社会的中坚力量，拥有更强大、更积极的声音和声音。表达愿望。由此，粉丝成为传播者，通过社交圈子的扩大，助推的力量自然不言而喻。

其实，以上五点都可以归咎于“外力”。那么周杰伦真正走红、多年不衰的“内功”是什么呢？

内心最强大的力量就是有人抓住爱情的时候——“当时在公交车上，我把耳机塞进她的耳朵里，耳机里唱着‘我只想这样牵着你的手，永远不放开’。那次我握着她的手是第一次。”

也有人体会到了成长——“我一直不明白这首歌为什么叫‘晴天’，因为这明明是一首很悲伤的歌，长大后突然明白，其实是‘你若安好，便是晴天’”天’ ‘”。

甚至有人重新理解了《家》——“稻谷已经成熟，萤火虫开始摇曳，歌声始终回响……请记住回家的路，如果累了，欢迎回家。”

其实，无论是爱情、成长、亲情、亲情，这一切都与“青春”有关。正是周杰伦这个青春的守门人，让很多人重新找回了自己的老路，打开了四十多岁的青春之门。

从2014到2020，为什么他们一直在牵手？

“我一直走在黑暗的地下隧道里，我想感受风，想自由。我想牵着手，看大海在世界各地徘徊。”

2014年12月，因双方都认为对方“好”，《哎呦，不错哦》在QQ音乐首发，双方共同创造了《——》华语乐坛第一张音乐专辑的历史；

周杰伦新歌《Mojito QQ音乐》首发。我会把那首完全懂你的歌唱给懂我的你听。

2016年1月，《Try》拉开了在线英语唱歌的序幕；同年6月，以《周杰伦的床边故事》，将成长的美好、陪伴的幸福传播到全网；

2018年1月，周杰伦生日那天自豪地发文《等你下课》，亿万网友在QQ音乐上一边聆听新歌一边送上温暖的生日祝福；同年5月，刚打完《等你下课》，嚣张的周杰伦又表现得有点生气，说《不爱我就拉倒》；

2019年9月，周杰伦与阿信联手，歌曲《说好不哭》让QQ音乐“落泪”。由于各种“青春回忆杀”引发网友的热烈访问，QQ音乐经历了一次极其罕见的宕机。年底12月，当大家都觉得2019年很“南”的时候，周杰伦大声喊出—— 《我是如此相信》，让人们从歌声中获得安慰和勇气。

当谈到数字单曲和数字专辑的质量和受欢迎程度时，很多人的第一反应就是关注“销量”。然而，“销售”不是一个结果，而是一个“过程”。从某种意义上说，真正重要的结果是它给粉丝带来什么，给用户带来什么，给行业带来什么，甚至能给整个社会带来什么？这些或许是音乐背后的核心价值观，也是每一位感性音乐人所关心的自身价值观的重要体现。

回顾六年的“异地恋”历程，可以说，周杰伦与QQ音乐的每一次携手，都有不同侧重点的创新与尝试，也有不同的进阶探索，都是为了音乐粉丝、行业、用户，并为社会创造价值。

首先，对于歌迷和歌迷来说，双方的共同探索开创了音乐模式的新时代，实现了发行渠道的创新。在尊重音乐的前提下，让更多的歌迷、歌迷能够更便捷地享受自己喜爱的音乐。音乐。 2014年之前，音乐人的新作品大多在线下发布。少数草根、小众歌手将作品发布在论坛、小网站上，不能算是主流。直到周杰伦和QQ音乐联手，人们才意识到原创专辑可以通过数字专辑的方式发行。对于乐迷来说，也带来了更方便、更快捷的获取方式，让好音乐随时随地触手可及。

其次，在行业层面，数字音乐从配角变成了主角，加速了好音乐的传播，让更多的艺术家脱颖而出，让更多的音乐人施展才华。经过早期试水的成功案例，线上发行新歌、新专辑的各种优势凸显出来，包括周杰伦在内的不少歌手纷纷加大了在QQ音乐上发行数字专辑的频率。例如，2016年，周杰伦至少有3次作品在QQ音乐上“上线”的经历。

第三，对于广大网民来说，数字相册已逐渐成为娱乐生活的必需品和寻找同龄人共鸣的社会文化符号。他们不仅“给你听歌”，还“和你交流”。众所周知，在线下发行的背景下，歌手与粉丝、歌手与用户、粉丝与用户等之间基本没有或很少有交流。QQ音乐迎来数字单曲、数字专辑时代后，平台本身也从之前的“玩家”逐渐演变为立体音乐娱乐生态圈，发挥媒体和社区的属性，大家买歌、听歌、评论、交流、寻求共鸣、结交同行朋友，所以歌曲可以与用户听歌的记忆和感受融为一体并沉积在平台上，最大限度地发挥音乐的舒缓价值。以周杰伦为例，是否是在生日那天发布新歌；或者成为“百亿歌手”后推出新歌；或者和阿信组成“CP”……这些都有天时、人和人等精细化运营的要素。在里面，即使是最普通的“用户”也能有话题可聊、可玩。这里需要强调的一点是，用户、粉丝、粉丝有着不同的内涵和外延。从歌迷、歌迷到用户，一定程度上说明歌手、音乐人的“覆盖范围”扩大了。

第四，在价值观层面，三观一致、默契默契、志同道合也是双方多年来合作的内在吸引力。周杰伦每次与QQ音乐合作，从明确的角度来看，自然是发布新歌、新专辑；但从隐含的角度来看，他常常传达出广泛认可的价值观。正如QQ音乐一贯的不做作却又暖心的风格一样，QQ音乐总能“默契”地提炼出周杰伦歌曲中那些看似不经意实则暗藏表达的生活中的各种美好。这些美好的理念在运营中得到体现和传达，潜移默化地让粉丝、用户、网友感受到正能量——比如宣发《英雄》谈论《周杰伦床边故事》时传达的“勇气”；谈论《不爱我就拉倒》时强调“陪伴”；《我是如此相信》中的“自由自在”；以及对《想见你》等的信心。或许，这就是一些用户说“在QQ音乐里总能感受到活力”的原因，也是那些“喜欢来QQ音乐交流”的用户的动力。每天听周杰伦，感觉自己的青春永远不会结束”每天打卡。

唯有音乐难忘怀，情怀场景惹人眸

众所周知，“连接器”是腾讯的核心词汇。对于微信来说，社交关系链和不断拓展边界的服务能力是微信与用户之间的“连接器”；对于腾讯视频来说，庞大而丰富的视频资源是微信与用户之间的“连接器”。 ”；那么QQ音乐是什么呢？

我曾经以为它是其遥遥领先的版权资源，但现在我的看法改变了。版权只是QQ音乐的根基或根本。根据版权，“有人可以在这里找到‘扑通’的声音。” “心跳的感觉”是QQ音乐的王牌。如果非要用一句话来概括的话，丰富的音乐场景所衍生出的“情感场景”或许是最接近作者观点的。

周杰伦新歌《Mojito QQ音乐》首发。我会把那首完全懂你的歌唱给懂我的你听。

这可能不太好理解，我们举个例子。今年4月，QQ音乐TME live举办了《见面吧！大片》 OST《彩蛋演唱会》。本次音乐会从场景、人物、音乐、剧情、互动等多个维度精心设计，极大增强了观众的沉浸感和参与感。吴白深情的歌声，柯嘉言和许光汉安静的聆听，还有大家“闭上眼睛”的手势。这些都让剧情中的男女主角无法一起参加2020年春天吴白的现场演唱会的遗憾彻底完成。李子维和黄宇轩的幸福“重逢”，让不少网友终于放下了心中的“不安情绪”。

很大程度上，对于很多用户来说，这不再只是听音乐，也不是简单的音乐会，而是QQ音乐为大家营造了一个音乐与情感共鸣的场景，让大家通过音乐表达自己的感受。唤起某种情感，实现某种愿望。

还有今年QQ音乐推出的将“音乐+影视+直播”有机融合的《手写的从前》系列IP活动。邀请时下热门影视剧的主演、OST歌手、词曲作者现场直播，与粉丝和用户互动。无论是因为追剧而看直播的人，还是因为听OST而看直播的人，以后每次听到一首歌，都会想到近距离接触的满足感并在QQ音乐上与自己喜欢的艺术家和歌手亲密互动。也逐渐形成了“想看电影、电视剧、流行音乐就来QQ音乐”的粘性。

亚伯拉罕·马斯洛将人类的需求分为五个层次。如果将这五个层次映射到网络音乐领域，笔者会认为“版权”只是生理需求、安全需求、社交需求，让用户“有音乐可听，不落后有东西”来交谈。”但“情感”是尊重和自我实现的需要，毫无疑问，低层次的需求能够吸引用户，但只有高层次的需求才能更牢固地粘住用户。

张小龙曾表示，“如果只从利润的角度出发，我们的产品可能会越来越偏，变成只是利益的一堆。这样，我认为产品更本质的东西就会丢失。”何伟本质无非是用户更高层次、更深层次的需求。

当QQ音乐不断满足用户的音乐需求以及用户的情感需求时，QQ音乐开始逐步实现从音乐场景到情感场景的转变，并相应地具备了“音乐情感家园”的优势。毫无疑问，音乐场景很容易学习和遵循，但情感场景却很难模仿和构建。这或许也是聪明的周杰伦选择携手QQ音乐6年多的重要原因，因为QQ音乐早已成为周杰伦与乐迷共同成长的“家”；是周杰伦的歌曲和QQ音乐用户青春记忆的共同创造者和见证者，这段融入彼此生活和记忆的情感场景是任何外力和时间的小偷都无法偷走的坚定。

由此，人们不得不感叹，周杰伦没有永远年轻的歌迷，但周杰伦在QQ音乐里永远有青春年少的歌迷和歌迷，也有曾经年轻的歌迷。年纪轻轻却如今已经成熟却依然保持着“少年心”的粉丝和追随者。