2015百度品牌数字资产榜单揭晓：谁是营销独角兽？

在竞争激烈的汽车市场里，到底谁更能俘获网民的芳心，成为品牌口碑NO.1？在全民旅游的热潮下，哪些景区景点品牌又是网民们的最爱？11月19日，百度发布了2015品

信息库存：网络上可检索到的与品牌相关的正面信息量，代表着该品牌能为消费者提供决策参考的信息丰富程度；

连接活动：消费者与品牌之间有效连接的质量和强度。数字内容只有被消费者有效激活才能真正有效；

口碑推荐量就是社交聆听：它综合反映了消费者在网络上对品牌的讨论热情和情感态度。

金融保险品牌榜：互联网营销投入大幅增加，平安保险遥遥领先

在金融保险品牌榜单中，平安保险领跑。从投资预算规模、团队人员配置，到线上营销模式的尝试，平安保险对线上市场的重视程度走在行业前列。中国太平洋保险、中国人民保险公司排名第二、第三。此外，与2014年相比，2015年各保险公司加大了线上营销的投入，品牌数字资产快速增长。

如今，互联网保险发展非常迅速，互联网逐渐成为各保险公司争夺的主战场。逐步分析品牌数字资产的结构，与线下品牌建设相比，各保险公司还需要建立与自身业务相一致的线上品牌建设方法论和品牌相关业务策略。本作是一场“马拉松”“长跑”，需要长期的资源和策略投入。

目的地景区品牌榜：名山景区引关注，影视植入成营销热点

随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，人们对旅游消费的需求进一步增加，景区品牌数字资产的增长也得到了证实。黄山景区位列数字资产榜首，在连接活跃度、信息盘点等方面表现出色。看得出来，网友们对《黄山四千人》非常感兴趣，想一睹黄山的奇松奇云。排名第二和第三的分别是华山和泰山。

此外，前10名景区中，名山有5处，占比50%。看得出来，网友们对于中国的名山是非常喜爱的。登高望远，受到越来越多现代都市人的追捧。

2015百度品牌数字资产榜单揭晓：谁是营销独角兽？

值得注意的是，不少景区与影视剧、综艺节目合作，以影视效果调动观众的听觉和视觉，借力明星、导演的人气，使城市或景区成为特色的旅游景点。作品短期内将被垄断。这种高关注度也成为近期流行的营销模式。

紧凑型车品牌榜单：频频出现“刷脸”榜单的福克斯领跑

作为竞争激烈的市场，紧凑型汽车品牌之间的争斗一直很激烈。没有优秀的互联网营销表现，就很难获得品牌数字资产的领先优势。福特福克斯自第三代推出以来，就屡屡大显身手。全新福克斯在上海车展上亮相。分众参加2015中国房车锦标赛（CTCC）并获得冠军等引人注目的营销活动，使其超越了品牌数字资产榜单的三大指标。名列榜首。

榜单背后的四个数字营销见解

品牌数字资产固有的互联网属性决定了它具有更多的“美好品质”：能够敏锐捕捉互联网上品牌营销效果的每一个节点，能够快速即时反馈评价结果并进行深度挖掘，可以进行深入探索。深入不同终端、省市，最细致、客观、真实地评估品牌在互联网上的营销效果，从而为品牌经营者提供更多的机会。同时，品牌数字资产积累和打造的过程也揭示了数字营销的新趋势。

1、通过数字资产建设突破品牌“马太效应”，小品牌或将上演逆袭。互联网让所有品牌回到了同一个起点。传统强势品牌或许无法在互联网上取得成功，但线下弱势品牌仍有机会在数字世界傲视群雄。

2、与年轻群体的沟通成为品牌建设的重中之重。追求个性化、新奇的90后正在迅速崛起。作为互联网“原住民”，他们比70后、80后更容易受到互联网的影响，对O2O消费更加热衷。因此，产品和营销创新是否足够个性化、足够新颖有趣，能否与年轻群体有效互动，成为互联网时代品牌建设的关键。

3、娱乐营销让品牌数字资产建设更高效。 2015年对于National Entertainment来说是更大增长的一年。通过邀请当红明星代言、冠名现象级综艺IP、在网站、贴吧等设置话题讨论，引发高层讨论，提升品牌关注度。而口碑推荐打下了坚实的基础。