移动互联网时代如何复制吴晓波的成功？

第一，口碑和社交传播的重要性。几乎所有的企业都意识到了品牌概念，尤其自媒体、自品牌逐渐成为潮流的情况下。在几年前报刊和电视广告十分吃香，现在很多人通过社交环境获

其次，互联网的本质是连接+内容。近年来传播行业热议的一个话题是渠道为王还是内容为王。今天，渠道没办法为王，内容也没办法为王。没有人能够控制信息的传播路径。信息的传播路径将是非线性的，没有人知道有多远。能够走得更远的是基于大数据和优质内容的高效渠道。对此，吴晓波的体会是，互联网的本质是连接加内容。

第三，大数据是真正的入口。吴晓波认为，未来一切声音都将依赖于大数据。原来的大数据依赖的是流量和平台。当今的大数据是基于非线性意义的。搜索是大数据，地图是大数据，O2O是大数据，电商是大数据。大数据。所有这些大数据的背后，形成了消费者的序列，这就需要企业主和消费者之间的互动。

吴晓波的观点犀利、信息丰富，但传播本身就是一种大众行为。每个公司、每个品牌、每个人都需要沟通。对于很多传播者来说，他们并不具备像吴晓波那样制作优秀内容的能力。并且缺乏吴晓波本人的影响力，更不用说粉丝了。在这种情况下，传播者必须面对的一个问题是，能否找到有效的工具来弥补自身在渠道、数据、精准受众甚至内容方面的短板？

移动互联网时代如何复制吴晓波的成功？

首先，不仅仅是营销，大数据正在渗透到企业发展战略中。两年前，大数据一夜爆红，很快被很多人谈论。然而，很多人仍然不知道什么是大数据，更不知道如何利用大数据的价值。事实上，阿里巴巴已经利用大数据为其电商平台上的商家精准导入流量，百度也致力于为传统商家提供精准的数据服务。例如，百度地图利用LBS定位技术对指定商圈的人员数据进行监测和分析，从而根据年龄、性别、消费能力、位置等信息建立准确的人员画像。这些都是传统商人所做的。精准营销所需。

当然，大数据的应用还不止于此，它正在影响公司的一些产品决策。去年，大众汽车成为百度“消费者数字聆听”合作方式的测试者。通过百度的亿级搜索和社交大数据分析，成功改变了大众汽车的座椅设计。这意味着大数据的应用不仅体现在营销层面，甚至可以进入企业的发展战略，影响产品设计的源头等最前端的决策。

其次，技术带来的场景创新非常重要。随着90后、00后开始进入主流消费阶段，新的消费群体越来越个性化，价值观也更加多元化。几乎所有营销人员都困惑：如何抓住年轻人并获得他们的认可？现在的90后追求的就是得到自己想要的东西。传统场景已经无法满足消费者的交互需求。场景创新将是未来业务的必由之路，而这些新场景很大程度上依赖于新的技术手段。

移动互联网时代如何复制吴晓波的成功？

最后我想说的是，技术驱动是一切业务创新的基础。展望未来中国互联网乃至整个经济的发展，商业模式和技术将是主要驱动力。其中，业务驱动力充足，但技术驱动力是突出的薄弱环节。最简单的例子就是，大数据和云计算的出现，使得粗放式、面部式的营销变得越来越低效。基于深度消费者洞察的精准广告已成为趋势。但如果没有技术，这一切都只是奢望。