我小时候经常为了能在写作业的时间偷看一会动画片，在爸妈回来之前把电视声音调小，竖着耳朵听着外面楼道的脚步声。说起来很神奇，但我真的可以分辨出哪个脚步声是我爸妈的

听起来很神奇，但我居然能分辨出哪些脚步声是我父母的！

一听到熟悉的脚步声，他立即关掉电视，冲到书桌前，假装正在写作业。

起初，我按照这个套路成功了好几次，但直到那天，也许我爸爸那天心情不太好。回来的时候，他摸了摸电视后盖……

然后就没有了

一转眼，大学毕业已经快两年了。我没有作业，更没有和父母斗智斗勇只是为了看电视，但偶尔想起那些乖巧的回忆，却还是别有一番滋味。

这一切从什么时候开始改变呢？应该是自从有了WiFi之后，我对电视的依赖就减少了一些。

蹲在电视机前盯着时钟等待动画片和电视剧开始的日子已经一去不复返了。打开你的电脑、平板，甚至是小手机，你就可以随时观看。如果您愿意，您可以以双倍速度播放。一天看三部电影不是梦。

渐渐地，我已经记不起家里最后一次打开电视是什么时候了，更记不起和父母一起在电视机前安静地看电视剧而不是玩手机的时候了。

前段时间热播的《安家》让我们一家人又回到了电视机前（说实话，不是春晚，有点fc）。

这台电视已经播出29天了，我的电视也连续工作了29天了。总的来说，这可能是过去几年我的电视最繁忙的一天。

《安家》该剧在东方卫视、北京卫视播出。我们看北京卫视。该电视台每天在播出《安家》之前多次播放百岁山广告。

每次读完这本书，我都会在心里重复三个问题：

本来我只是一时半会儿看不懂，但经过29天的连续轰炸，每次都看不懂，实在是太震撼了。所以虽然距离《安家》大结局已经快一个月了，但今天我突然想到，不妨选一天来解开心中的疑惑~

水中贵族的故事

说实话，百岁山的广告我看过很多次，在知乎上随意搜索了一下。我只能用“没什么”来形容。

几乎所有人看完后

然而广告是人拍的，总有线索可以找到有说服力的解释。以下是网上流传最广的解读，也是大家都接受的版本。

法国著名哲学家、数学家、物理学家笛卡尔52岁前往瑞典躲避欧洲黑死病时，在街上遇见了18岁的瑞典公主克里斯汀。

后来笛卡尔被叫到皇宫教小公主数学。两人逐渐相爱，但当时的老国王却闹出了“打鸳鸯”的一幕。

他们分手后，笛卡尔写了12封信，全部被老国王扣留。只是在第十三封信中，笛卡尔只写了一个公式，r=a(1-sin)，老国王没有读过。他明白了，将信交给了公主。

后来公主发现这个公式其实就是一个心形的坐标。不幸的是，笛卡尔那时已经死了。

长文解释看不懂的广告——水贵族百岁山

凄美的爱情故事，加上百岁山广告中走出城堡的公主和老人，与笛卡尔和克里斯汀的爱情传说相符，知乎上有网友发现了百岁山花瓶上的凹槽。它与笛卡尔发明的正切函数完全吻合，成为两者之间的有力证据。

但要知道，百岁山的广告可不只拍了一版。接下来的三个版本的百岁山更是无拘无束，让观众再也找不到合理的故事来套用。

别忘了，世界上有一种美，那就是“朦胧美”。即使你已经找不到任何合理的证据来证明百岁山想要讲述的故事，你仍然可以发散思考和想象，给自己一个解释。毕竟，一万人眼里就有一万个哈姆雷特。

既然笛卡尔的故事如此深入人心，那么我们就将第一个广告带入笛卡尔和克里斯汀的故事中。有了这个故事的伏笔，就不难理解为什么从城堡里出来的公主停下来去接路边休息的老人手里的水了，因为那瓶水是一封情书连接他们两个。

第二集中，女主角被关在城堡里。她似乎在寻找什么。她一路走到了百年山为首的一条长廊前。她隐约看到了第一集中的情人，于是她继续前行寻找。直到看到一个穿着和老人一样衣服的年轻人去河里打水，最后停在了公主接水的场景，彼此对视如初。

第三集中，女主角和一位年轻的公主一起走出宫殿，然后看到一个小男孩在街上画水。小公主上前，接起水，相视一笑。

第四集中，小男孩潜入城堡，在离小公主不远的地方放水，并带领小公主一步步摆脱身边的侍女，与他相遇，最后两人跑出了城堡。手牵手的城堡。

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同样的人物设定，让百岁山从2013年到去年更新的四页广告片，形成了一部看不懂的“连续剧”。

但如果非要像圣经一样解释这个无字“系列”，其实并不难。

在我眼中，如果说第一集以一封特别的“情书”还原了笛卡尔和克里斯汀相遇以及最后告别的故事，那么第二集到第四集则讲述了笛卡尔和克里斯汀之间未完成的故事。故事还在继续。

首先，第二集讲述了笛卡尔死后，女主角仍然被关在城堡里，但“情书”（广告中的矿泉水）让两人再次团聚，呈现出一幅略带奇幻色彩的画面。之后，原本苍老的笛卡尔又恢复了年轻的模样。

也许悬而未决的爱情一直延续到了下一代。第三集中，在同一条街上，小公主遇到了一个在街上画画的小男孩，但与克里斯汀不同的是，她只能在梦中寻找笛卡尔。第四集中，小男孩主动来到城堡，给了小公主勇气。他们一起逃离了笛卡尔和克里斯汀被困的城堡。

不管笛卡尔和克里斯汀的爱情故事是否真实，既然已经流传下来，在这个凄美的故事的结尾写出一个完美的结局，想必是大多数人向往美好的期盼和心愿，就像原版一样。《格林童话》的结局都是黑暗的，而现在童话的结局都是公主和王子过着幸福的生活。

所以我更愿意相信、愿意相信结局。

百岁山的广告之所以在网络上引起这么多人的关注和思考，关键在于广告没有准确传达有效信息，导致观众看完后什么都不懂。

而且，四则广告无一例外地使用了相同的背景音乐和唯一的广告语——“水中贵族，百年山”。结果，用户看了7年的一系列广告后，只记得一段音乐和一句话广告。语言无形中加深了观众对品牌的记忆，看不懂的剧情也促使观众一遍又一遍地观看。可谓一石二鸟。

这并不是百岁山推出的第一个版本。百岁山2006年投资的第一版广告就已经有“水中贵族”的广告语，但广告风格过于简单，没有给人留下深刻的印象。印象。

后来从2011年开始，百岁山将广告包装成高调的贵族广告，用BGM和口号搅动大局。不仅聘请了外籍演员营造贵族氛围，还登上了央视。

从此，百岁山就与贵族产生了无形的联系，而且价格也比普通矿泉水贵很多。如今，百岁山品牌稳居国内瓶装水品牌前列。不得不说，广告虽然“不明确”，但却盘活了百岁山品牌。

当然，这一切的背后都离不开创始人的功劳。

长文解释看不懂的广告——水贵族百岁山

突破常规的百岁山之父

提起百岁山，首先想到的一定是“水中贵族”，但人们往往忽略了百岁山前的——“景天”两个字。

之前看《安家》的时候，爸爸看到了百岁山的广告，感叹百岁山总是用外国人做广告。是国外品牌吗？

其实不是，百岁山隶属于景天实业集团，成立于1992年，其创始人不仅是一位正宗的中国人，更是敢于突破的“中国包装水之父”。他就是周景亮。

俗话说：“如果你不打破它，你就不会建造它”。我很喜欢吃螃蟹，所以每次吃螃蟹的时候，我还是很羡慕第一个吃螃蟹的人。但如果我第一次看到螃蟹这样的生物，我绝对不敢尝试吃它，所以成为第一个吃螃蟹的人并不容易。

但周景亮在包装水行业却取得了很多第一：第一个将包装水推向市场、第一个用塑料瓶盖替代铝盖、第一个改变瓶型、第一个推广国产饮用水品牌进军国际市场.

他见证了历史，甚至创造了历史。

周景亮1950年出生于海南省，曾就职于深圳华润怡宝公司，34岁时成为华润怡宝总经理。

当时，怡宝还不叫怡宝，公司名称仍是中国龙环饮料（蛇口）有限公司。上任五年后，周景良将品牌命名为怡宝，用法语单词C’estbon，意思是“至高无上”。 ”，特邀香港设计公司进行形象设计，打造中国第一个纯净水品牌。最初设计的名称和标志至今仍在使用。

周景亮成为第一个将瓶装水推向市场的人。他也是第一个用塑料瓶盖代替金属瓶盖的人。他创造的历史至今没有改变。

1992年，周景亮自己创业，成立了深圳市景天实业有限公司。在怡宝任职期间，他对饮料公司的运营已经有了清晰的认识，因此景天在成立时就制定了清晰的战略。成立。

景田最初以纯净水打开市场。从2001年开始，随着生活水平的提高，人们对包装水的需求不仅仅局限于纯净水。周景亮逐渐嗅到了矿泉水的商机，于是他到处寻找优质水源。 2004年，推出矿泉水品牌——百岁山。

但推出一个新品牌意味着重新树立品牌形象并让人们接受，这需要大量的时间和金钱的投入。而且，景天纯净水虽然在小范围内销量可观，但还需要与娃哈哈这样的全国知名品牌进行比较。在比赛中，获胜的几率并不大。

于是，本着推陈出新的思路，周景亮想出了一招金蝉脱壳的办法，“既然我在大众市场上用1块钱打不过你，何不开辟一个新的高端市场，自己玩玩。”

还记得那句话：走自己的路，让别人无处可去。周景亮不仅走自己的路，而且眼光长远。他曾表示：“饮用水行业市场开放程度高，同质化竞争严重。要想谋求长远发展，产品是基础，最重要的是品牌。

于是周敬良在百岁山首创了“水文化”。他的话说“我们卖的不仅是水，更是文化！”为百岁山的未来奠定了基础。

决定以后靠知识谋生，第一步就是在瓶子上下功夫，因为这是给消费者的第一印象，也是周金良所擅长的。

百岁山的瓶身也可以说是引人注目。与普通矿泉水瓶的椭圆形设计不同，百岁山将瓶身设计成直上直下。据说，这种设计融合了自古以来美女所推崇的平肩。设计，符合大众审美。

至于瓶身上的凹槽，除了满足之前讲笛卡尔时提到的切线功能，为广告下彩蛋、凸显严谨之外，还可以让瓶身更加坚固。从美学的角度来看，也可以理解为矿泉水在岩石缝隙中流动的样子，体现了水的流动性，暗示了水源的优越性。

对于这种独特的瓶身设计，景天一直秉持着专利神圣不可侵犯的态度。

2017年，海南市场上销售“山水清”纯净水的公司因外观与“百岁山”矿泉水极为相似，被竞天诉至法院。虽然最终以和解告终，但当时城内也掀起了一阵骚动。

长文解释看不懂的广告——水贵族百岁山

可见百岁山是多么在意它的瓶子的独特性，尽管这个瓶子曾被一些网友批评不能完全喝完。

除了瓶子上的突破，还有令人费解的广告设计。凭借这两项绝活，百岁山在众多矿泉水瓶中独树一帜。

近年来，百岁山不断加大宣传营销投入，不仅在黄金时段投放广告，还与热门电视剧、综艺节目绑定进行宣传。

还记得去年《歌手》刚火起来的时候，每次公布排行榜最激动人心的时刻到来时，总导演洪涛总是要先大口喘气、喝一口水吗？当时他手里的水就是这杯“百年名水山”。

观众看完焦急万分，但百岁山和连续7年《我是歌手》的成功案例一度被广告界奉为营销典范。

国际排联主席阿里·格拉萨博士（右）与百岁山董事长周景亮（左）

此外，百岁山在体育营销方面也非常积极。不仅携手各大顶级体育赛事，先后赞助CBA、中超等大型体育活动，还与尤文图斯足球俱乐部合作，签约成为国际排联全球合作伙伴。依托一系列高端体育活动，巩固“水上贵族”定位。

当然，体育营销不仅有助于提升品牌形象，也是景天开拓国际矿泉水市场的重要一步。例如，竞天集团副总经理陈梦佳在接受采访时就曾提到，通过赞助尤文图斯足球俱乐部进入意大利市场，并通过赞助澳网开启了在澳大利亚市场的突破。

可见，百岁山不仅在营销上打出了一手好牌，花了很多钱，而且还非常聪明，达到了一箭双雕的效果。不过，尽管景天具有良好的国际视野，但其在国内瓶装水市场的整体市场份额仍不及娃哈哈、农夫山泉，且品牌相对独立、分散。在国际市场上必然会遇到更强大的对手。无论这些股线是向各自的方向推去，还是扭成一股力量，都需要周景亮和景田的精心管理。