请来孙悟空，百事可乐这次情绪饱满

离农历新年还有1个月，百事可乐的贺岁微电影又如约来了。每年都用明星承包“把乐带回家”系列微电影的百事可乐，2016选的是1986版《西游记》孙悟空的扮演者六小龄

“孙悟空”成热搜关键词

自2011年以来，“把乐趣带回家”一直是百事可乐的新年营销主题。以今年的孙悟空系列为例。微电影聚焦猴戏传承，新媒体聚焦“孙悟空纪念罐”销售。

2015年12月21日，六小龄童在微博发布“孙悟空纪念罐”，宣布将与百事可乐合作。此后，56岁的六小龄童就认真打造了一块百事可乐广告牌。每当百事可乐有年货营销动向时，六小龄童都会发微博力挺。微电影将在网上发布，并公布拍摄进度。他一次次参与“猴网纪念罐”的销售，从未失败过。

微观指标分析图

请来孙悟空，百事可乐这次情绪饱满

百事可乐的这一波年货营销确实给“孙悟空纪念罐”、“孙悟空纪念罐+孙悟空微电影”带来了曝光。如果百事可乐只打算用这两种战术来打2016年的新年营销战场，短期内确实有一定的话题可以产生一定的销量。

“跨年份、跨平台的长期品牌IP”

百事可乐“把欢乐带回家”系列微电影项目已经进行了五年，一直将其定位为“跨年电影”。该项目负责人之一、氩氪互动管理合伙人张璐表示，“能够将贺岁营销打造成跨年、跨平台的长期品牌IP，是打造‘带货’的初衷。”欢乐家园”。不过，这个IP在完成跨年度、跨平台两项任务后，很难说取得了长期统一的效果。

2011年底，由杨幂、古天乐、张国立、张韶涵、周迅等主演的《把乐带回家》微电影首次进入观众的视线。视频时长9分48秒。也许观众观看次数最多的就是一分钟的广告版。视频讲述了杂志主编周迅、摄影师张韶涵、歌手罗志祥在全国各地旅行的故事。由于工作原因，他们并没有打算回家过年。最后，在古天乐的帮助下，他们终于决定回家和父亲（张国立饰）一起过年。

请来孙悟空，百事可乐这次情绪饱满

虽然百事微电影的内容经不起太多推敲，但形式新颖，观众还是买账。

但同题材的微电影让观众不断重温旧日记忆，难免陷入俗套。自2011年起，百事可乐每年年底都会发布贺岁微电影。演员每年都在变化，主题每年都在变化，从《回家》到《百事可乐的服务文化》，从《普通人的爱情故事》到《救助贫困老人》。视频时长从超过48分钟到超过4分钟，作为一个微电影营销项目，号称围绕“把欢乐带回家”，但五年来的五个视频缺乏连贯感。