著名经济学家宋清辉曾向媒体表示，香飘飘奶茶疯狂的广告投入，虽能在短期内拉动销售、提升公司业绩，但毕竟属于粗放型增长模式，风险较高，对公司资金要求很高，也会使其承
中国网财经8月20日讯（记者段思琪）近日，“奶茶第一股”香飘飘发布2018年半年报，上半年营收约8.7亿元，同比增长55.38%，但净利润同比下降。 79%，亏损扩大至5458.6万元。相比之下，今年一季度，香飘飘实现盈利2830.08万元。这意味着，短短3个月时间，香飘飘就亏损了8288.68万元。
对此，香飘飘解释称，上半年营收增长较高、经营亏损增加的主要原因是公司在传统休市期间持续增加液体奶茶的品牌广告费用和渠道推广费用。第二季度的季节。销售人员费用等资源投入同比大幅增长。
财报显示，今年上半年，香飘飘营业成本6.01亿元，同比增长61.43%，其中销售费用3.17亿元，同比增长54.68% 。主要是由于广告推广和员工薪资费用的增加，仅广告费用就达到1.14亿，远超去年同期的6400万。
香飘飘的广告费用一直居高不下。 2014年至2017年，香飘飘的广告费用分别为3.33亿元、2.53亿元、3.6亿元、2.3亿元。四年总广告费用11.76亿元。 2014年至2017年，香飘飘净利润分别为1.85亿元、2.04亿元、2.66亿元、2.68亿元，四年合计净利润9.23亿元。以此计算，其广告支出占净利润收入的比例已经远远较高。
用户评论
神经兮兮°
哎呀，宋庆辉老师这篇文说得太到位了，我早就觉得现在的广告投入太疯狂了，粗放式的增长模式真的不靠谱。
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折木
宋老师说得对，现在的企业都太注重广告投入了，忘了产品本身才是王道。
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抓不住i
我之前就是被那些疯狂广告吸引去的，后来发现产品根本不怎么样，真是浪费钱。
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花菲
广告投入是必要的，但过度了就不行了。粗放式的增长模式真的要改改了。
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寂莫
看了宋老师的文章，感觉现在的企业都太浮躁了，只顾着广告，忽视了产品质量。
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歇火
我完全同意宋庆辉老师的观点，广告投入太多，产品却越来越差，这样下去怎么行呢？
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念旧情i
现在的广告真的太多了，看个电视剧都要被广告打断，感觉生活质量都下降了。
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百合的盛世恋
粗放式的增长模式太危险了，一旦市场饱和，企业就完了。
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不识爱人心
宋庆辉老师这篇文章让我意识到，企业要真正强大，还得靠核心竞争力。
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羁绊你
广告投入可以吸引眼球，但过度了就会让人反感，得不偿失。
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冷嘲热讽i
现在的广告太虚假了，误导消费者，长此以往，市场环境会变差。
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南初
我之前工作的地方就是靠广告撑起来的，感觉这种模式很危险，随时可能崩盘。
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娇眉恨
宋老师说得对，企业应该把更多的精力放在研发和提升产品质量上。
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孤自凉丶
广告投入太多，导致产品成本上升，最终损害的还是消费者的利益。
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虚伪了的真心
粗放式的增长模式只会让企业陷入恶性竞争，得不偿失。
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眷恋
现在的广告太过于夸张，很多消费者都被误导了，真是让人痛心。
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一点一点把你清空
宋庆辉老师的文章让我对广告有了新的认识，以后会更加理性地看待广告。
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哥帅但不是蟋蟀
企业要真正做强做大，不能只靠广告，还得有真正的实力。
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话少情在
疯狂的广告投入只会让市场越来越混乱，希望企业能够反思并改变。
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