全系上岛、3nm、潜望式镜头、USBC、甚至还去掉了祖传的拨片静音键，iPhoneX之后库克再一次把牙膏挤爆。与其祈祷“大发明家”库克，倒不如期待“遥遥领先”的

iPhone没有iPhone时刻

ChatGPT 为许多行业带来了iPhone 时刻，但iPhone 本身除外。 iPhone 15系列的产品创新点基本都集中在一些细节和体验上。上一代Pro版本独有的智能岛，成为了整个系列的特色，代表了苹果对这一设计的认可，也让沿用多年的刘海进入了历史。

但官方尚未提供该功能全覆盖的用户使用时间、频率等数据支撑。这只意味着音乐控制、导航、外卖订单、登机状态等体验将进一步提升。界面的改变也算是一次实用性的升级。全系列更换了USB-C口，AirPods可通过双头数据线反向充电。然而，难得的真心却逃不过利剑。由于A17 Pro芯片集成了USB控制器，因此iPhone 15 Pro Max的接口支持USB 3传输，速率为10Gb/s，而标准版iPhone 15仅支持USB 2，速率为10Gb/s s。高达480Mb/s。真诚的本质是妥协。苹果此前曾因充电接口问题与欧盟进行多轮博弈，最终收到巨额罚款和销售禁令。更换接口其实是迫于制裁的压力。

花哨的材料升级总是让人们想要更多。 iPhone 15和iPhone 15 Plus的中框采用航空铝材质，后盖采用融化磨砂玻璃； iPhone 15 Pro和Pro Max采用钛合金中框和磨砂玻璃后盖。然而，这种行业领导地位并不是代际差异。据悉，即将在双十一之前发布的小米14也将采用苹果15顶配版的材质和工艺。据《科技报》报道，iPhone 15系列的突破性升级仍在进行中A17 Pro芯片，性能接近一些桌面处理器。虽然业界早已有“性能过剩”的共识，但拿着一部能玩《生化危机4》《刺客信条》的手机对于重度游戏用户来说还是很有吸引力的。

苹果还能这么受欢迎，在座的朋友和商家都有责任

据苹果称，更多大型游戏将被移植到iOS生态系统，iPhone还将增加对控制器的支持。当然，如此强大的芯片只有价格更高的Pro版本才能享受到。另外，Pro版的超广角+主摄可以实现空间视频拍摄以及与Vison Pro的梦幻联动，这是标准版所不具备的，也让人浮想联翩。只是Vison Pro能否量产并按时发布值得怀疑。就像特斯拉的FSD一样，这个功能已经提前预付费了。

整体来看，iPhone 15系列依然延续了库克式的传统，创新很少，吐槽也不少，但对出货量的影响依然不大。市场研究公司Counterpoint预测，苹果iPhone 15系列首批库存目前在8000万台左右，可能略低于8000万台。随后苹果将根据10 月或11 月的销量调整2024 年第一季度的生产计划。 TrendForce预计，iPhone 15 Pro系列的产量份额有望升至60%以上。全年iPhone总产量预计在2.2亿至2.25亿部之间，同比仅下降5%左右。过去三年，iPhone在全球智能手机市场的份额逐渐提升，2020年至2022年市场份额分别为15.9%、17.3%和18.8%。苹果在高端智能手机市场的地位非常稳固，尤其是在750美元（约合人民币5000元）以上的价格段。其市场份额从2019年低点的62.8%跃升至2020年、2021年的68.2%、75.9%，2022年将稳定在75.2%。只不过华为Mate 60的“复活”可能会让iPhone的生活不再那么轻松。

热度不减，全靠同行衬托？

2007年的苹果发布会上，乔布斯拿着初代iPhone，用苹果地图在附近的星巴克点了4000杯拿铁，非常接地气地重新定义了手机。时至今日，库克领导下的苹果推出的最后一个计算平台是2014 年的Apple Watch，由前苹果首席设计师乔纳森·艾维(Jonathan Ive) 领导；而唯一可以说成功引领行业的创新产品就是耳机。 AirPods长期以来一直被指责研发投入不足。财报数据显示，过去五年苹果的研发投入率一直徘徊在5%-6%左右。相比之下，微软、谷歌、亚马逊、Meta等科技巨头的研发率均超过10%。库克作为职业经理人，赢了生意却输了产品。 iPhone 6和iPhone X系列仍然拥有大量的“钉子户”就是很好的证明。然而，相比整个手机行业，iPhone的问题对于其他品牌来说不存在吗？ 2016年，行业从巅峰开始走下坡路。各大厂商都加大了研发力度，几乎每家公司都有几项堪称赫赫有名的“黑科技”。小米有充电用的鹏白P1芯片，vivo有成像ISP芯片V1和V2，OPPO有自研的成像NPU芯片Mariana X。

苹果还能这么受欢迎，在座的朋友和商家都有责任

此外，OS、续航、屏幕等都是Android阵营的内卷方向，但最终这些解决方案只能是“锦上添花”，无法提供“雪中送炭”。在消费者眼中，手机厂商的努力被视为理所当然，无法感知新创意。每当新产品推出时，除了参数对比之外，还有供应商答谢会。上游供应链越来越透明，没有人能够弥补这一差距。旗舰芯片无非是第一版和第二版之间的较量。新功能发布后，可能会通过OTA或者两三个月就流行起来。这与早年的PC市场非常相似。 PC硬件上游由英特尔、英伟达、AMD把持，手机厂商也得把目光投向高通、康宁、三星；软件方面，PC端只有Windows，手机端只有Android。即使各个公司都在优化，但底层仍然没有区别。最终，手机厂商只能不断增加生产成本和营销成本，直到市场成熟到个位数的利润率。 Android阵营的玩家基本上只能削尖脑袋，装个性化，所以该做的早就做了，该改的也早就改了。相比之下，iPhone每年的“挤牙膏式”创新也算是与竞争对手不相上下。 “无论是苹果还是安卓，每一代新产品与上一代没有太大区别，都是比较常规的升级，产品创新性不够，对消费者的吸引力有一定下降。” IDC中国高级分析老师郭天翔说道。

平庸的手机，躺赚的机器

这并不是对厂商苛刻，但与曾经激动人心的智能手机进化史相比，目前的创新确实很难让人印象深刻。 1994 年的IBM Simon 是最早的具有非常先进设计的智能手机。它没有物理按钮、手写笔和触摸输入，并且首次与应用程序兼容。尽管该产品因价格和适用性问题而被炒得沸沸扬扬，但却让市场看到了前进的方向。 2000年是爆炸性的一年。摩托罗拉A6188上市，号称“全球首款触摸屏智能手机”；爱立信R380首次搭载Symbian OS系统；夏普首次在手机上搭载11万像素摄像头。后来，诺基亚、摩托罗拉、索尼、黑莓开始相互竞争，各种产品的创意纷纷涌现。每一款发布的主力车型都是大家从未见过的版本，足够新鲜。

2007 年，初代iPhone 重新定义了智能手机。次年，谷歌“复制”了Android，Android的创始人HTC Dream诞生了。乔布斯对此非常愤怒。谷歌首席执行官施密特当时还是苹果董事会成员，无奈之下离开了。 2010年，iPhone 4以令人惊叹的方式推出，配备Retina显示屏和5兆像素镜头，击败了过去的巨头诺基亚、摩托罗拉和新生的Android阵营。同年，推出首款第三方Android系列智能手机三星Galaxy S。随着大门的打开，越来越多的厂商加入到对抗苹果的行列中。在那个黄金时代，大屏、高清摄像头、4G、屏下指纹、伸缩摄像头、面部识别都颠覆了人们的移动生活。