《等到烟暖雨收》第三季上线，解密兔子洞文化与麦田在线学生攻击路径

文：肖晓“此生相约，不见不散”，在网友日常催定档的声音中，《等到烟暖雨收》第三季终于如约而至，于10月9日登陆爱奇艺，会员抢先看全集。这曲关于易落和初澈的恋歌正

2018年，剧集市场焦点再次回归古装题材，尤其以《延禧攻略》等深植青春生态圈的网剧为代表。谁能抓住机遇，抢占风头，谁就能获得市场红利。《等到烟暖雨收》由麦田执导，何蓝豆、冯丽君主演，天时地利人和。

上线当天就登顶爱奇艺分账网剧TOP1，创下最快分账网剧收入破千万的新纪录……值得一提的是，骄人成绩的背后，“付费网剧”成为行业热词，《等到烟暖雨收》解锁了流量之外的意义：Z世代付费网剧的开始。

回归到制作和市场，由爱奇艺文学云腾计划、麦田影业和Netflix旗下青春厂牌兔洞文化联合出品的网剧《等到烟暖雨收》的成功，更多归功于这部以年轻Z世代为主的剧。观众娱乐理念的“牵手”。

“付费剧”初体验：爱奇艺、《等到烟暖雨收》

前文提到，《等到烟暖雨收》的主题加成和青春的表现力，让它一经上映就受到了观众的喜爱。天时、地利、人和、人的背后是完整的内容孵化和影视改编链条，这对爱奇艺、麦田影业和兔子洞文化来说都是不可或缺的。

《等到烟暖雨收》上线前后，恰逢爱奇艺文学云项目启动一周年，这是一项发现并孵化影视项目的行业计划。尽管市场对IP改编众说纷呈，但不可否认的是，其先天优势依然是抢占市场的有力利器。

从故事的角度来看，伊洛和楚澈之间夹杂着师徒、阴谋、复仇等多种元素的爱情，更加感人至深。从受众来看，原著带来的关注度直接影响剧集的话题和讨论。让它不要很快淹没在戏剧的海洋里。

当然，爱奇艺的平台支持也为其提供了帮助。 2018年推出的付费网剧数量远超2017年的77部。其中，A级剧数量增长超过50%。付费网剧数量和质量都有所提升。不仅内容质量不断优化，平台也为优质付费剧提供了更多便利。 4月，爱奇艺调整网剧账号共享模式。 A/B级优质网剧账号分成比例由5:5升级至3:7。知名IP改编优质项目可额外获得IP补贴福利。在会员抢先观看完整剧集、额外更新和泡泡社区的帮助下，第一季达到了预期。上线后，爱奇艺人气飙升，突破5000；从市场反馈来看，第二季的热度达到了5305的峰值。

显然，付费网剧的第一步《等到烟暖雨收》进展非常顺利。有趣的是，娱乐独角兽（ID:yuledujiaoshou）发现，在不少网友的评论中，清新古风成为让人眼前一亮的重要元素。换句话说，清新古风是该剧撬动付费市场的重要支点。

纵观全剧，无论是演员选材、服装、美术场景，甚至剧情台词，一改以往古装剧华丽厚重的基调，取而代之的是清新灵动，营造出清新淡雅、静谧的感觉。 “滤镜美剧”成为了网友们给《等到烟暖雨收》起的“昵称”，他们的喜爱之情溢于言表。

显然，在快节奏的生活和工作压力下，观众越来越追求娱乐带来的放松感，准确把握Z世代的娱乐心态是《等到烟暖雨收》撬动市场、以付费突围的突破口网络剧。这或许要从麦田影业和兔子洞文化坚定不移追求的“年轻态度”说起。

麦田导演：“创造于观众”，在网络影视中成长

《等到烟暖雨收》的突破，让刚刚步入三十多岁的青年导演麦田再次走进了大众的视野。中式的衣服，留着小胡子，头发随意地扎在脑后，是麦田留给大多数人的印象。也是网上曝光率最高的一次。媒体称他看起来像一位骑士。确实，麦田是一个很有侠义感的人。

作为网络影视的先行者，时至今日，他的标签还在不断增加。做过微电影导演、广告片导演、网络大导演，现在付费网剧导演。他不断尝试和扩大业务范围的背后，是他不断尝试扩大业务范围的原因。当剑拔出时，一击就击中目标。当然，这也是建立在他对用户和受众喜好的精准把握之上的。

《等到烟暖雨收》第三季上线，解密兔子洞文化与麦田在线学生攻击路径

2016年，搭上互联网影视的快车，麦田及其背后的麦田影业凭借《大漠孤侠》《孙悟空七打九尾狐》《西游之女儿国篇》《大内密探王二狗》等多部作品迅速确立了互联网大导演的地位，这也让他逐步探索自己的一套互联网影视“麦田逻辑”。

2017年12月，麦田执导的首部付费网剧《花落宫廷错流年》在腾讯视频上线。优雅的服装搭配、清新的妆容、古典的画风，迅速掀起一股古风潮流。该剧还获得了9亿的观看量，投资回报率高达50%。这也开启了麦田付费网剧的创作生涯。

《等到烟暖雨收》的出现，是麦田对清新古风的重新探索和新升级：不仅在服务上减分，以清新淡雅的画风营造出一种优雅仙气的感觉，而且还更注重挖掘演员和角色的青春气息。感觉和新鲜感。《结爱》小惠妍出身的何蓝豆，气质清新却又俏皮可爱。她会说话的眼睛和伊洛很配。

对于麦田来说，创作十年，涉足多个领域，但不变的始终是他“创作于观众”的信条，以及对互联网影视中成长起来的年轻文化的“痴迷”。

长期风扇运行是最重要的方法。《等到烟暖雨收》上线期间，麦田微博异常活跃。他了解当前的互联网用户，并善于用他们的方式进行沟通。他被粉丝形容为“善解人意”、“决定请大家吃好吃的”、“善良可爱”的导演。

当然，这背后还有另一个身份：麦田影业的创始人。 “一个永远对梦想充满热情的艺术家”和“一个充满商业视野、战略思维和运营方法的年轻企业家”，这两种元素在他身上形成了微妙的平衡，帮助他变得越来越懂用户。年轻导演。

Z世代牵手：娱乐的未来掌握在年轻人手中

随着《等到烟暖雨收》的热度，麦田与兔洞文化的合作成为Z世代背景下津津乐道的奇妙邂逅。“不像和其他团队合作，需要花很多时间培养默契” 《等到烟暖雨收》和麦田的合作非常顺利，双方一直很融洽。”制片人王晓霞说道。

在他们看来，麦田是一位非常重视用户的导演。他对用户有比较感性的认识。当然，这得益于他长期以来“在礼堂里创作”的信条。当这种“来自大众”的内容创作理念遇到兔子洞文化时，这家专注于Z世代网学生付费内容的年轻公司就有了一种“命中注定”的共赢。

《等到烟暖雨收》，“网剧市场即将进入4.0时代，付费剧时代，用户付费决定一部剧的价值。”奈飞联席CEO、兔子洞文化创始人陆凡熙正受到年轻人的诟病。摄制组正在核实。制片人王晓霞拥有多年互联网平台工作经验。在谈到项目的推广和运营时，他指出，“《等到烟暖雨收》虽然走的是小而美的付费网剧路线，但推广并不局限于付费剧赛道。我们基于用户市场和数据分析，整合匹配多方资源，达到了与一些主流网剧同等的推广水平。”

深谙互联网运营和宣传，让兔子洞文化在参与《等到烟暖雨收》的投资、制作、宣传各个环节时，能够准确把握年轻用户的喜好，一击即中。在剪辑制作层面，他们依靠大数据提出第一季节奏的调整建议，相当金手指。除了剧集的日常宣传运营外，他们还根据播出情况及时调整宣传策略。

当然，这些都得益于奈飞旗下致力于为Z世代打造付费内容的青年厂牌兔子洞文化的精准定位。网络电影背后的新人以及他们带来的新娱乐生态，正是“全新”是他们的目标。一个神奇而美好的新世界。” 《等到烟暖雨收》的突破是麦田和兔洞文化相互成就的最好证明。

值得一提的是，这种关于Z世代的洞察与合作，正在从付费网剧拓展到更多领域。双方联合出品、原班人马打造的新武侠电影刀剑系列首部作品《等到烟暖雨收》已杀青。作为麦田最好的题材之一，新武侠流派，此次与兔洞文化的合作将会擦出怎样的火花？