根据歌曲Canon 《you can shine》评判潘婷广告

一、广告简介（一）、广告主题：youcanshine!“WhyamIdifferentfromothers?（为什么我和别人不一样）Whydoyouhaveto

1.广告简介

（一）广告主题：你可以发光！

“为什么我和别人不一样？（为什么我和别人不一样）

为什么你一定要和别人一样？（为什么一定要和别人一样？）

你可以发光！（只要努力，你也可以绽放自己的人生！）

三个简单而震撼的旁白表达了整个广告的主题，凸显了潘婷用户的独特性。

(2)广告时长：四分钟

（三）广告内容：

这则广告讲述了一个聋哑小女孩学习小提琴的励志故事。她经常受到竞争对手的嘲笑和殴打，但最终，凭借自己的坚持和努力以及一位无家可归艺术家的鼓励，她终于参加了比赛并赢得了比赛。精湛的技艺征服了所有观众。在这个过程中，她也实现了从之前胆怯、怀疑自己，到最后变得越来越自信、迷人的完美转变，就像最后的蝴蝶一样，成功破茧而出。

2、工作分析

（一）故事情节——精彩

短短四分钟，广告就向观众呈现了一个相当完整的故事。就像一部励志电影一样，从伏笔、发展、转折、高潮、典型人物、激烈冲突，可以说所有适合戏剧的元素都在这部影片中一一呈现。开场的场面非常悲惨，聋哑小女孩和落魄无家可归的艺术家都代表着悲剧。最后的高潮使用了大量的意象，比如荒野、蝴蝶、旭日，所有这些都预示着一个新的方向。

根据歌曲Canon 《you can shine》评判潘婷广告

当观众经历了四分钟的情感波澜后，小女孩在音乐中得到了圆满的结局，让观众安心离开。这时，最后一幕——潘婷《你可以发光》出现，彻底征服了观众。

(2)视觉效果——美丽动人

色彩方面，广告采用浅灰色作为主色调。期间用红色上衣来表达女配角的傲气。绿色的田野表达了女主人公对生活的思考。终于，黄蝴蝶破茧而出，黎明照耀舞台。一切都给这原本灰色的生活增添了变数。

在动作方面，广告充分运用了视觉表现手法，通过细节特写，如断了又粘的小提琴、音乐会海报、三位主角的柔情、迷茫和悲伤，以及与现实的对比。不屑而嫉妒的目光，细腻而细腻的温柔。最后，女主角独奏，夸张的头发起伏和音乐将广告推向高潮。它没有潘婷传统广告中的捻发动作，但却让女主角的头发随着音乐翩翩起舞，仿佛头发有了生命，在不断地战斗。

(3)音乐的力量——佳能

广告中的主题音乐——卡农有100多个变奏，表现了痛苦、无奈、隐忍、坚持、努力、重生、喜悦、感恩、幸福等情感元素，可以说是这则广告中最出色的。部分。每当想起音乐声，那旺盛的生命力总是让所有的心跳都颤抖起来。最后，女主角将音乐中积攒的情绪全部爆发出来，然后戛然而止，让广告观众和片中观众纷纷鼓掌、释然。

(4)互联网传播——视频营销

该广告的长度不适合电视播放。但它以其完美的故事情节和励志主题在网络上广为流传。

年轻人是全球互联网用户的主力军。其中，年轻女性，尤其是职业女性，是潘婷品牌的目标受众。因此，一方面，互联网的传播形式有利于广告的完整传播，能够向受众展现完整的故事情节。另一方面，也能更大规模地触达品牌的潜在消费者。

（五）励志主题——摒弃商业味道

广告中浓重的商业味道往往会让消费者产生反感甚至抵制。除了广告最后一幕潘婷的LOGO作为点睛之笔外，整部影片并没有重点强调品牌品质或品牌优势。然而，正是女主角从头到尾留着潘婷广告中的经典发型，以及最后头发飞扬的场景，巧妙地让潘婷和励志生活走进了观众的心理。这种传播效果更加深入、更加扎实。

三。广告个人评论