从河南洪水，全国众志成城，共克时艰，到2020年东京奥运会中国奥运健儿为国争光，再到EDG夺冠，人们用这句话表达了对这些重大事件的情感共鸣。 “突破防守”。
不仅如此，在广告圈中，还有5月4日青年节大片、B站跨年晚会《最美的夜晚》等知乎的优秀作品打破了观众的戒备。万万没想到的是，2021年的最后一天，小编居然被海尔年度暖心大片—— 《不新鲜超市》抓到了！
这不是什么新鲜事，这是家人表达爱意的一种方式
生鲜超市大家都很熟悉，但是你听说过“陈旧超市”吗？
24小时营业的“陈旧超市”里，出售着各种陈旧食品：剩菜、冷冻已久的鸭子、存放一年的明前龙井茶、半切的烂苹果……
这家超市吸引了四位年轻顾客。他们走进超市，无意中发现了家人存放在冰箱里的食材，并在大屏幕上看到了家人的身影。
刘子航奶奶最喜欢的“隔夜饭”
爷爷奶奶为即将回来的孙子准备了新鲜的饭菜，而他们自己却吃着隔夜饭的剩菜。奶奶总是说：“孩子在外面吃了两顿饭，回来给他做点新鲜的，我们老人家吃无所谓。”
张梦文奶奶的冻鸭半年
奶奶囤了很多鸭子，想煮给孙女吃，但她却再也没有回来。鸭子被冻了半年，没有地方放。于是，奶奶把冷冻了半年的鸭子烧了，给孙女准备了新鲜的鸭子。
邹小刚岳父去年的“新茶”
去年，邹小刚给岳父喝了新茶，岳父还是不愿意喝。邹小刚回来他一直想一起喝。
李凯妈妈舍不得扔掉的“烂苹果”
李凯很喜欢吃苹果，所以妈妈总是在苹果新鲜的时候多买一些给他吃。然而，李凯工作太忙，无法回来。如果他保留苹果，它们就会腐烂。他的母亲会把不能吃的部分挖出来并把它们收起来。可食用的部分可以做成苹果罐头自己吃。
该视频改编自四个家庭的真实故事。在五分钟内，它讲述了每种陈旧成分背后的爱和令人心碎的故事。
这四个普通家庭的故事，其实是中国万千家庭的缩影。通过短片中的主角们，我们可以看到自己，回忆起自己的亲身经历，深深感受到：每一个陈旧食材的背后，其实都是父母长辈浓浓的爱。
卖点与内容无缝衔接
让产品在情感营销中找到立足点
随着生活水平的提高，人们追求健康的标准也在提高。通过学习、科普和信息报道，年轻一代可以知道不新鲜的食物应该及时丢弃或处理掉，但这也符合老一辈的节俭。生活方式产生矛盾和冲突，正如短片中四个故事中老一辈的形象。
但通常情况下，年轻人并不理解甚至反感父母和长辈的节俭行为可能会危害他们的健康，也完全没有意识到父母和长辈行为背后隐藏着的爱。
正是基于对这一现象的洞察，海尔设立了这个“陈旧超市”，并将四个故事的场景限制在超市内。在当前大家都追求食材新鲜的环境下，海尔推出了“陈味超市”。 “生鲜超市”是一种非常规的操作，这种噱头更能引起公众的关注和好奇。
另外，这四个故事的共同特点是，长辈总是把最好的东西留给孩子，但难免会出现孩子不能回家的情况。就这样，准备迎接孩子们的新鲜食材慢慢变成了陈旧食材。因此，长辈们往往会选择把这些不新鲜的食材留给自己，同时购买新鲜的食材来代替，从而进入下一个等待孩子回家的循环。
这种现象在大多数中国家庭中都存在。此次，海尔以“不新鲜食品”为切入点，表达用户对于平衡“爱与健康”的矛盾心理，展现那些大众熟悉却被大众忽视的现象。在公众面前，观众能够对海尔所强调的“没有什么新鲜事，是家人表达爱的一种方式”的理念产生强烈的情感共鸣，产生认同感。
当我们意识到“吃不新鲜的食物只是对家人表达爱的一种方式”时，我们该如何回报这份爱呢？
四个故事的主人公用自己的方法改变了长辈经常吃不新鲜食物的现状。比如，孙子回家把饭菜都吃光了，不想让爷爷奶奶吃剩菜；孙女回家给奶奶做饭。让奶奶吃到新鲜的烤鸭……这种有爱有反馈的剧情，进一步提升了整个短片的防御水平。
同时，海尔也敏锐地洞察到，老一辈为子孙囤粮的节俭思想和行为不可能一朝一夕得到改善。正是基于此，海尔提出了一种新的爱的表达方式，即“我们很难改变家人爱我们的方式，但我们可以用新的方式爱他们”的理念。海尔推出海尔冰箱，让产品运用于情感营销。它在影片中找到了立足点，并与短片内容无缝衔接。
将产品升华为情感符号
打造温馨情感的品牌形象
广告大师大卫·奥格威说，“广告内容必须提供足够的信息并帮助你的目标群体，否则这将是无效的广告。”
洞察大众对家人吃新鲜食品的情感诉求后，我们将情感融入营销，简洁明了地指出食物保鲜的痛点，将海尔冰箱系列产品升华为孩子们回报孩子关爱的方式。父母和长辈。
通过现代智能恒温和速冻功能，海尔冰箱可实现新鲜冷冻鸡鸭30天不烧肉、熟饭无异味、细菌、绿茶6个月干爽不变色、苹果半个月不干瘪，让年轻一代不再担心家人的爱会过期而被浪费。
短片最后，“陈旧超市”成功变身“生鲜超市”，进一步坚定了消费者以新鲜方式爱长辈、给他们买海尔冰箱的想法。
从海尔广告的逻辑来看，其实是想让产品成为解决老一辈和年轻一代之间矛盾的方法，解锁年轻人“表达爱”的新方式。
用户评论
单身i
哎呀，2021年的最后一天看到这个海尔广告，真是让人惊喜又感慨啊！海尔的设计越来越有新意了。
有12位网友表示赞同！
微信名字
这个海尔广告真是让我没想到，2021年的最后一刻还能收到这样的惊喜，海尔真的太有心了。
有13位网友表示赞同！
熟悉看不清
2021年的最后一天，海尔这个广告让我措手不及，但更多的是感动，海尔的产品和服务一直都很棒。
有17位网友表示赞同！
杰克
每年年底都会有惊喜，海尔这个广告让我觉得2021年的结束如此完美。
有12位网友表示赞同！
夏日倾情
2021年的最后一天，海尔这个广告让我眼前一亮，期待他们未来更多的创意。
有8位网友表示赞同！
凝残月
海尔这个广告太惊艳了，没想到2021年的最后一刻还能有如此震撼的视觉体验。
有18位网友表示赞同！
肆忌
2021年的最后一天，海尔这个广告让我措手不及，但也让我对海尔有了更多的期待。
有14位网友表示赞同！
有你，很幸福
每次看到海尔的产品，都让我觉得家电不只是家电，更是一种生活态度。这个广告让我对海尔刮目相看。
有10位网友表示赞同！
。婞褔ｖīｐ
2021年的最后一天，海尔这个广告让我感受到了品牌的温度，海尔真的很懂消费者。
有7位网友表示赞同！
强辩
这个海尔广告让我对2021年的回忆更加深刻，也期待2022年海尔能带来更多惊喜。
有14位网友表示赞同！
柠夏初开
没想到海尔在2021年的最后一天还能给我们带来如此精彩的广告，真是太有才了。
有8位网友表示赞同！
作业是老师的私生子
2021年的最后一天，海尔这个广告让我感受到了品牌的实力和诚意，海尔值得信赖。
有17位网友表示赞同！
眼角有泪°
每次看海尔的产品，都会被他们的创新精神所感动，这个广告也不例外。
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╯念抹浅笑
海尔这个广告太有创意了，让我对2021年的结束有了新的期待。
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Hello爱情风
2021年的最后一天，海尔这个广告让我对海尔有了更多的期待，希望他们能持续创新。
有15位网友表示赞同！
君临臣
海尔这个广告让我觉得2021年过得太充实了，期待2022年海尔能带来更多好产品。
有11位网友表示赞同！
窒息
2021年的最后一天，海尔这个广告让我感受到了品牌的用心，海尔真的很值得支持。
有5位网友表示赞同！
念初
这个海尔广告让我对2021年的回忆更加深刻，也希望2022年海尔能继续给我们带来惊喜。
有17位网友表示赞同！
站上冰箱当高冷
海尔这个广告真是太惊艳了，没想到2021年的最后一天还能有如此美好的体验。
有16位网友表示赞同！