大家都知道，海尔官方微博爱惹事，80万蓝V主教练的名字也早已家喻户晓。不过，作为甲方的自媒体公司，海尔竟然开始接受各大品牌超过100万条的广告，听起来还是有点不可思议。
为此，我们采访了海尔集团官方微博主编海尔君，为大家揭秘100万广告费背后的故事。
是蓄谋已久还是一时兴起？
海尔新媒体广告订单获取路径详解
海尔君透露：“这是蓄谋已久的突发奇想，之所以蓄谋已久，是因为海尔从开放订阅号广告位到开通微博尾巴，现在已经一步一个脚印，可以说是一时兴起，这次的选择也与海尔520超爆的效果有关。
正如海尔先生所说，海尔新媒体长期以来一直走在接受广告的道路上。
半年后，2016年5月5日，海尔向全球手机厂商开放@HaierBrothers“微博小尾巴”。魅族成为首个入选的手机合作品牌。
小尾巴在微博上的广告位还是很受欢迎的。近日，这个广告位被vivo承包了。 vivo官博表示：“海尔是蓝V品牌中最受欢迎的，vivo也是强势品牌。微博的尾巴对于手机厂商来说是一个非常好的机会。”
从海尔上述有关租赁广告位的公告来看，海尔一开始似乎并不重视广告，也没有提及收取正式的广告费。其中大部分是以产品更新换代的形式。
此次，海尔公开宣布“起步投资100万”，比米盟的头条报价还要贵。看来事情很严重了。
100万起步价高吗？
3个品牌已斥资数百万美元
但事实上，海尔新媒体早已悄然从“玩”广告走向真正的商业化。
2016年初，海尔新媒体团队宣布与母公司分离，独立经营，成立青岛创客星文化传媒有限公司，海尔新媒体总编辑沉芳君担任CEO这家公司的。
在谈到团队独立后如何实现盈利时，沉方军表示：“海尔的新媒体团队在海尔集团内部和外部都做业务。比如海尔冰箱、海尔洗衣机可以委托我们进行社交传播，比如明星产品比如魔镜、智能烤箱，我们同时也参与了魅族手机和东风汽车在我们的新媒体上的广告。”
从这一点来看，海尔新媒体应该已经开始向其他品牌收取广告费了。这是海尔首次在其微信公众号公开报价，售价100万起。这个价格是如何确定的？
海尔君表示：“我们报出的100万起拍的价格并不是随机报价，事实上，在我们之前承接的案例中，已经有3个广告主支付了这个价格。”
对于100万的价格，有业内人士也撰文分析：“这是海尔第一次推出百万广告，第一次合作就有额外奖金。就像Papi酱第一次广告合作一样，也有多个品牌商合作。”我愿意出1000万以上的高价，最后以2200万的价格成交。”
海尔君透露，这并不是他第一次接触价值数百万美元的广告。已有3家公司在海尔新媒体投放了价值超过100万元的广告，但当时价格并未公布。
这是海尔首次正式对外报价，引起了业界的广泛关注。海尔君表示：“第一个广告主一定是出价最高的。当然，只要知名品牌商数量在100万以上，且不涉及医疗保健品等特殊行业，我们不会拒绝合作，只是时间优先问题。”问题。我们会有一个时间表，出价较高的我们会优先考虑。 “而且正如业内人士分析的那样，第一次合作肯定会有额外的奖金。
据海尔方面透露，在看到海尔100万的首期投资报价后，已有5个品牌前来海尔洽谈，其中包括大型集团公司、汽车品牌等。
KOL广告100万起
海尔又会玩什么花样？
从过去海尔公开租用广告位，到现在海尔在微博上频频闹事，海尔新媒体如今布满了广告位。
除了上面提到的微博尾巴、底部菜单栏的订阅号、语音播报、软文等，海尔还开通了微博焦点排行榜。
目前，海尔官方微博上的焦点图片是vivo X9广告。
近期，海尔还开始向用户出租其官方微信账号的使用权。
那么海尔起拍100万的广告有哪些呈现方式呢？海尔大人想介绍两种。
1.来自海尔官方微博的一条微博。 “这是最基本的，如果你出价100万，那几乎只是海尔官方微博上的一条微博。但与其他名人KOL相比，海尔官方微博可以赋予其额外的全球性公司的品牌背书。”
海尔官方微博能起到什么作用？海尔近期与旺仔牛奶达成合作。
最终官方公布的销售成绩是：旺仔天猫店1L特浓奶上市一小时内售罄，1500份； 125*4条带上市6小时内5000条售空； 17日上架的特浓牛奶礼盒，4小时内5800份售空。
有业内人士写道，旺仔牛奶在海尔官方微博上的广告，仅“1400元成本”就带来了50万元的销售额，转化率极高。
海尔并未透露旺仔牛奶此次在海尔身上花费的具体广告费，但坚决否认了“1400元费用”。海尔君告诉榜单女孩，目前海尔官方微广告的最低价格是100万。
2、打造全网热点事件营销。 “我们这次竞标，出价最高的将获得第一次合作的机会，而且玩法也会更多。作为一个新媒体，我们的方式绝对不仅仅是发一条微博而已。”曝光度高，但我们更擅长的是包装一些全网的热点事件。”
据榜单姑娘了解，上周5月20日，海尔召集了100家企业公众号，共同表达了自己的感受。这是海尔针对品牌的事件营销。
目前，我们尚不清楚520事件背后的广告商是哪个品牌。海尔表示，他们将采取一系列行动，慢慢揭露这个广告商。此次海尔宣布接受KOL广告100万起，也是此次后续爆料的一部分。
说起事件营销，除了配合联盟官方微博制造麻烦之外，海尔过去也有过一些其他的手段。我将在这里列出一些。
1、玩转IP：海尔兄弟新符号集
网友们的恶搞设计层出不穷。
这次活动让原本只停留在网友童年记忆中的海尔兄弟紧跟互联网潮流，获得了新的活力。如今，海尔兄弟成为海尔新媒体唯一指定官方表情包。 （什么时候再出一套微信表情包，付费的？会有人买吗？）
2.玩转产品：冷宫冰箱
2016年初，有粉丝向@palacetaobao建议制作一款定制冰箱贴，取名为“冷宫”。
数万网友集思广益，脑洞大开。其中，一位网友@海尔表示，两家公司可以合作生产一款看起来像宫殿的迷你冰箱。
海尔很快回应：让我考虑一下。还开始调侃@forbiddencitytaobao：公公你敢玩正经吗？
七天内，冷工冰箱诞生并交付给用户，并给他发了一封信：大家的意见对我们很重要。
此后，海尔也在网友的建议下开始思考魔镜、洗发机等黑科技产品。海尔君表示：“这是海尔新媒体最想做的事情。互联网下的新媒体就是让用户参与到产品设计中。”
3、帮助用户表达感受：2016双十一告白墙
不断向明星表白也是海尔微信公众号的一个强势标签。去年双十一，海尔利用自己的“表白”属性，进行了双十一促销。 “如果你在海尔商城成功下单，海尔会帮你向你的男神表达爱意。”
此次活动给海尔商城带来了大量的成交额。海尔君告诉帮妹，去年双十一当天，海尔商城第一个小时的成交额就超过了往年海尔商城日均成交额。
最后，对于海尔100万元起的品牌广告合同一事，邦美还就网友关心的一些问题向海尔君求证。
棒美：广告收入将如何用于回馈粉丝？
海尔君：回馈粉丝的方式有很多，比如做慈善、给慈善机构捐款等。
上榜女孩的声音：不是有抽奖吗？
海尔君：不知不觉间，编辑的手都激动得发抖了。
正如所料，它们甚至没有被审查！
邦美：如果海尔的直接竞争对手格力、美的来给你做广告，你会接受吗？
海尔君：是的，非常欢迎！
用户评论
龙吟凤
哇，海尔微信公众号竟然要接受广告了，100万的底价有点高啊，不知道是不是真的能带来预期的效果。
有12位网友表示赞同！
如你所愿
100万啊，这广告费确实不低，但想想海尔的品牌影响力，可能还是值得的。
有20位网友表示赞同！
╯念抹浅笑
哈哈，没想到海尔也开始商业化运营了，这广告空间覆盖的营销策略挺有意思的。
有17位网友表示赞同！
抚涟i
100万对于广告主来说是一笔不小的投资，但海尔的品牌效应可能能让这投资回本。
有7位网友表示赞同！
秘密
这广告底价有点高，不知道其他品牌会不会跟进，市场竞争会不会更加激烈。
有20位网友表示赞同！
十言i
海尔微信公众号的广告空间覆盖，感觉像是一场品牌间的较量，有点期待看到效果。
有20位网友表示赞同！
栀蓝
100万啊，这得有多少粉丝才能支撑起这样的广告费用啊，好奇海尔是怎么考虑的。
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清原
海尔微信公众号的广告空间覆盖，不知道是不是意味着粉丝可以享受到更多的优质内容。
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白恍
这广告底价挺吸引人的，但我觉得海尔应该更加注重内容的原创性和质量。
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执念，爱
海尔微信公众号接受广告，对于广告主来说是个好消息，但对于粉丝来说，会不会多了点商业味道呢？
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抓不住i
100万的广告底价，看来海尔对自身品牌还是有信心的，期待看到效果。
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凝残月
这广告空间覆盖的营销方式挺新的，不知道海尔能不能借此提升品牌知名度。
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怅惘
海尔微信公众号的广告，不知道会不会像其他公众号那样，充斥着各种广告信息。
有14位网友表示赞同！
墨染天下
100万的广告底价，对于一些小品牌来说可能是个负担，但对于大品牌来说可能只是小菜一碟。
有17位网友表示赞同！
七夏i
海尔微信公众号的广告空间覆盖，感觉像是一场品牌间的商业大战，有点期待。
有8位网友表示赞同！
歇火
100万啊，这广告费确实不低，但海尔的品牌效应应该能让这个投资变得有价值。
有12位网友表示赞同！
花花世界总是那么虚伪﹌
海尔微信公众号的广告，不知道是不是意味着用户将面临更多的商业广告打扰。
有7位网友表示赞同！
莫失莫忘
海尔微信公众号的广告空间覆盖，不知道会不会成为品牌营销的新趋势。
有9位网友表示赞同！
陌然淺笑
100万的广告底价，对于海尔来说可能是个不错的商业机会，但对于消费者来说，可能需要更加关注内容质量。
有7位网友表示赞同！