“我没明白，你觉得我买不起吗？”
近日，有用户打开支付宝后，首页被推送了一段奔驰大屏视频广告。由于该广告并非所有人都能看到，社交媒体上一些没有看到该广告的用户开始调侃和开玩笑。
支付宝主页的推出也遵循了类似的路线。而且，更有趣的是，广告播放几秒后就会自动关闭，“回收”很快就会消失。只需点击“我的小程序”，即可进入预约试驾奔驰SUV的页面。应该是平台正在努力减少试驾次数。抑制用户打扰的设计。
看到奔驰广告就意味着你买得起奔驰，这是个笑话。但戏谑之余，我们看到的是，除了用支付宝余额来判断自己的经济实力外，用户还可以通过推送的广告类型来“感知”自己可能的消费能力。显然，这意味着如今的用户与支付宝之间的关系正在发生变化。
过去，在很多人眼中，支付宝更多的是作为一种支付和理财工具而存在。
“工具”是指当用户点击支付宝时，就已经有了强烈的使用目的。这种关系好的一面在于，它可以让用户和支付宝建立起关于“钱”的默契和安全感，包括储蓄、借贷、理财、支付等。但同时，关于钱的想象空间已经被压缩到一定程度了。人们想用的时候才来，用完就走。这在一定程度上是对流量和需求的浪费。
近年来，随着支付宝上的生活服务类型逐渐丰富，公开数据显示，支付宝平台拥有近400万个小程序。此外，支付宝近两年进军短视频、直播等业务领域。支付宝正在逐步淡化支付工具的刚性。印象。而且，随着平台商户规模的增大和商户营销需求的增加，支付宝开始探索流量商业化的想象。
在今年的合作伙伴大会上，支付宝宣布推出灯火流量推广平台，正式启动流量商业化。
过去，支付宝首页对于商户的曝光非常克制，通常采用图片和文字的形式，篇幅也比较小。首页的巨幅视频广告是首次尝试。而且，令人惊讶的是，支付宝相当于将首页的核心黄金地段开放给了商户。打个比方，就像商家在纽约时代广场的大屏幕上投放广告一样。这个位置本身就代表了支付宝流量商业化的强度。
据媒体报道，除了奔驰之外，荣耀、苹果、RIO此前也曾在支付宝上投放过广告。
确实，支付宝生来就有两个属性：B端和C端。流量大、场景丰富是支付宝当前主要的流量生态特征。我们想把这些流量在支付宝上商业化，平衡用户、商家和平台之间的平衡。关系尤为重要。
作为支付工具，支付宝确实“离金钱太近了”。
与短视频、社交平台等基于“兴趣偏好”积累的数据相比，支付宝上的这些流量数据是用户用“真金白银”积累的。
根据相关服务商对支付宝平台流量的看法，从“用户特征”维度：支付宝用户集中在15岁至45岁人群，该年龄段人群具有三大特征：净值高、购买力好、接受度高新事物。能力强。
对于商户来说，巨大的流量（支付宝拥有超过10亿真实用户）、多样化的流量位置（首页、搜索、推荐、支付页、腰包等）、丰富的场景（目前有出行、医疗、校园等150多个垂直服务）场景）和高净值用户可以在支付宝上更精准地找到目标消费群体。
支付宝灯火流量推广平台开始内测后，第一批“吃螃蟹”的商家获得了充足的回报，也印证了这一点。
618期间，“灯火”帮助手机品牌荣耀实现小程序用户数增长7倍，交易额增长166%。
另一方面，黄金珠宝、具有投资属性的基金、高单价的3C数码产品在支付宝直播中表现较好，这也是一个侧面验证。数据显示，今年支付宝已有26个直播间三个月内交易额超百万。支付宝上黄金珠宝品类单商户销售额已突破千万。一位商家在会上表示：“支付宝卖黄金，是最合适的平台之一。”
另外，由于拥有多个垂直集中渠道，细分群体的聚合是支付宝的另一个特点，比如资金融资。一般没有投资理财想法的用户不会进入理财频道，但进入就意味着必须具备相关知识。购买股票基金的想法。
有用户表示：股票基金的知识我基本都是从支付宝学到的。每天盯着大盘猜每日涨幅，用模拟炒股为自己建仓，甚至在蚂蚁金服社区看网友骂基金经理。最大的乐趣是当资金减少时。
有了这种垂直流量属性，商家可以更轻松地通过在垂直渠道投放广告来提高覆盖率和转化率。这也意味着支付宝在推出垂直渠道后，打开了想象空间。
因此，“商业域流量”一词可以更准确地概括支付宝流量的特征，也可以解释为什么上述品牌在支付宝开放商业化后会受到欢迎。
奔驰此次的尝试也着眼于这一点：
用户在其他平台上遇到的直播、短视频、广告等，并不一定与自己的需求强相关，更多的是与自己的兴趣爱好相关。例如，如果消费者在其他平台上观看奔驰或汽车相关内容几个小时，并不意味着他有付费意愿。但点击支付宝上的广告并预约试驾并不意味着用户有更强的购买意愿。
互联网流量已经接近顶峰，进入存量博弈阶段。在商业化阶段，各家公司竞争的焦点不再是谁拥有更多流量，而是谁的流量有效、精准。毕竟，企业最终追求的是投资回报率和转化率。
因此，流量打通后，支付宝能否满足商家的需求、提高商家广告的效率、平衡用户的好感度，就成为了一个新的命题。
因此，支付宝这次在首页嵌入广告显得非常克制，让视频广告与首页共享一整个小屏幕，并没有遮挡“扫一扫”、“收货码”等基本功能的入口，而且观看后可以回收。
至少从这次尝试来看，支付宝在瞄准有效人群的同时，在保证广告“命中率”的同时，有意减少广告的存在和侵入。至少从用户的角度来看，这样的尝试是一个优点。
用户评论
万象皆为过客
哎呀，我也是，每次看到别人分享的梅赛德斯-奔驰广告，我都好羡慕。为什么我这边就没有推送呢？感觉好失落啊。
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如你所愿
真的，我都点了好几次那个广告了，结果还是没推送给我。这不公平，太让人不高兴了。
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珠穆郎马疯@
这广告推送也太不精准了吧！我都关注了那么久，怎么还推不给我？不高兴，感觉被忽略了。
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无望的后半生
每次看到别人分享的梅赛德斯广告，我都想开一辆。结果自己这边没有推送，真是让人不高兴。
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无所谓
太不高兴了，我都快成了梅赛德斯的铁杆粉丝了，结果广告还是没推给我。这是什么操作？
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窒息
哈哈，我也遇到了同样的问题。不过想想也正常，广告推送可能是有一定的算法规则，也不必太在意。
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無極卍盜
这个广告推送真是个谜啊！我都怀疑是不是自己哪里做错了，才会没推给我。不高兴，但也只能忍了。
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一别经年
哎呀，我也是，每次看到别人晒梅赛德斯广告，我就特别想开一辆。为什么我就没有推送呢？好不高兴啊。
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旧事酒浓
我都想给客服打电话投诉了，为什么我的梅赛德斯广告推送总是没我的份？这让我怎么保持对品牌的热情啊。
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泪湿青衫
太不高兴了，我都快怀疑是不是我的手机有问题了。为什么我关注的品牌广告，总是不推给我呢？
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巴黎盛开的樱花
每次看到别人分享梅赛德斯广告，我都想开一辆。为什么我就没被推送？这让我感到很不高兴，真的。
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柠夏初开
哎呀，我也是，每次看到梅赛德斯广告，我都心动不已。为什么我就没有推送呢？好失望啊。
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太难
这个广告推送真的让我不高兴。我都快怀疑是不是我的手机被屏蔽了。唉，真希望有办法能打开这个推送。
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猫腻
我也是，为什么我关注了那么久，还是没收到梅赛德斯广告的推送？这不公平，太让人不高兴了。
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凉笙墨染
每次看到梅赛德斯广告，我都想去尝试一下。结果没推送给我，感觉好不高兴，真的。
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丢了爱情i
哎呀，我都快被这个问题困扰疯了。为什么我就没收到梅赛德斯广告的推送？这不公平，太让人不高兴了。
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巷雨优美回忆
每次看到别人分享的梅赛德斯广告，我都想开一辆。为什么我就没有推送呢？这让我感到很不高兴，真心希望他们能改进这个系统。
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烬陌袅
我都快不高兴了，为什么我就没收到梅赛德斯广告的推送？这让我对这个品牌的好感都下降了。
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