苹果在中国的本地化营销始于2014年：
2014年：姜文、姜武为iPhone 6广告片《More Than Big》配音。
2015年：徐鞍华导演为苹果公司拍摄春节广告《老唱片》。 （剧情抄袭自2014年苹果美国圣诞广告）
2016年：李宗盛主演Apple Music广告《送你一首过年歌》。
2017年：苹果公司在新年广告中使用了年画主题。年中，我拍摄了iPhone 7 Plus的广告，《两个人的城》，在上海拍摄，由中国演员表演。
2018年：陈可辛春节主题iPhone X广告《三分钟》。
苹果历年春节促销的尝试
iPhone X 在中国等亚洲市场销量不佳已不是什么秘密。有权威报告称，需求疲软，苹果在春节这个时候推出如此接地气、优秀的广告，会有一定的效果。
观潮先生为什么说《三分钟》体现了商人的智慧呢？到底是什么？
首先是本土化战略的坚持。在这个内容和热点日益碎片化的时代，热点一旦形成，很多品牌都会乘势而上，但也只能维持几天。春节是为数不多的大家都能持续关注的节日之一。因此，苹果在过去的五年里，对春节做了很多利用。
二是规范处理。好文章有标准可循：
它需要令人难忘，但又恰到好处，并且传达出真正推动产品销售的信息，并且需要以不留痕迹的方式完成。
这就是《三分钟》的真正含义。
苹果有明确的要求：除了“用iPhone X拍摄”开头的字幕外，视频中不能出现任何产品。整个故事最终呈现得真实而不夸张。火车门打开的那一刻，你以为女主角会冲去找儿子，结果她花了一分钟维持车上车下的秩序。女主角的孩子丁丁一看到妈妈就背乘法口诀表，很有中国特色，很接地气。
经过五年的努力，苹果终于在今年春天撞上了春节档的G点，并通过陈导之手收获了一波关注。
苹果《三分钟》也拉开了新年广告的序幕：
你看，浦发银行用来自全国各地的地方口音，汇集了一首新年歌曲《我们的故事从没钱开始》，在回家的路上送给外国人和家乡人。
那边的支付宝也于2月6日启动了又一年的5亿福字计划。
还有一大波品牌广告即将来临……
用户评论
抚涟i
看了Peter Chan的《三分钟》，真被他的商业头脑折服了，这背后可不是一般的智慧。Apple X再怎么吹牛，对我来说可有可无啊，我还是更喜欢实用的东西。
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■□丶一切都无所谓
Peter Chan这《三分钟》拍得真好，商业智慧那是显而易见的。不过Apple X，我觉得真没必要那么狂热，有些东西实用就好。
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遗憾最汹涌
《三分钟》真是好片，Peter Chan的商业眼光独到。Apple X？对我来说，那只是个噱头，真正的创新才是关键。
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长裙绿衣
Peter Chan的《三分钟》确实有深度，商人智慧在这部电影里展现得淋漓尽致。Apple X就算有再大的吸引力，也挡不住好电影的魅力。
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ok绷遮不住我颓废的伤あ
《三分钟》背后是Peter Chan的智慧，这一点我同意。但Apple X？我觉得它只是个营销手段，真正让人记住的还是电影本身。
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话少情在
Peter Chan的《三分钟》让我对商业有了新的认识，他的智慧真是让人佩服。Apple X？对我而言，它就是一个过眼云烟。
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空谷幽兰
《三分钟》看完之后，我对Peter Chan的商业头脑有了全新的认识。至于Apple X，我觉得它对很多人来说，可能真的可有可无。
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花菲
Peter Chan的《三分钟》太精彩了，商人的智慧在电影里体现得淋漓尽致。Apple X？我更看重的是电影带来的思考。
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我家的爱豆是怪比i
《三分钟》真是部好片，Peter Chan的商业手法我给满分。至于Apple X，我觉得它的影响力可能被高估了。
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不相忘
Peter Chan的《三分钟》太棒了，我完全被他的商业头脑所折服。Apple X再怎么炒作，也比不上这部电影给我的震撼。
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追忆思域。
看完《三分钟》，我不得不佩服Peter Chan的商业眼光。Apple X？我倒觉得它更像是一场营销大战。
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百合的盛世恋
《三分钟》背后是Peter Chan的智慧，这一点不容置疑。Apple X？我更关心的是电影如何触动人心。
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回到你身边
Peter Chan的《三分钟》让我看到了商业和艺术的完美结合，他的智慧真是让人惊叹。Apple X？对我来说，它只是一个陪衬。
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々爱被冰凝固ゝ
《三分钟》这部电影太有深度了，Peter Chan的商业智慧真是让人佩服。Apple X？我觉得它对很多人来说，可能只是一个符号。
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泪湿青衫
Peter Chan的《三分钟》让我对商业有了新的理解，他的智慧真是让人敬佩。至于Apple X，我觉得它只是一个品牌炒作。
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又落空
《三分钟》真是部佳作，Peter Chan的商业头脑在电影里展现得淋漓尽致。Apple X？我觉得它只是一个时代的产物。
有12位网友表示赞同！
回忆未来
Peter Chan的《三分钟》让我看到了商业和艺术的完美结合，他的智慧真是让人赞叹。Apple X？对我来说，它只是一个过眼云烟。
有16位网友表示赞同！
一生荒唐
《三分钟》这部电影太棒了，Peter Chan的商业智慧让我受益匪浅。Apple X？我觉得它只是一个商业炒作，真正的价值在于电影本身。
有7位网友表示赞同！