尤其对于主要受众为女性的品牌来说，如何针对女性进行营销是品牌突围的关键。
时隔20年，老牌护肤品OLAY最近拉拢老朋友张曼玉拍摄了一部非常轻松的广告片。带着回忆的加持，让针对女性的营销感到惊喜。
时隔20年再次携手
OLAY张曼玉商业新惊喜
作为80年代出生的青春女神，张曼玉身上有很多积极的滤镜。 OLAY再次携手张曼玉回归。在他们合作的最新短片中，她通过给亲密朋友写信的方式讲述了自己近年来的生活感悟。
在影片中，给人一种自发的感觉。张曼玉漫步伦敦街头巷尾，和朋友在草地上野餐聊天，在草地上和宠物开心玩耍……甚至活泼俏皮的她在镜头前秀出了“曼玉六跳”，充分享受她的欢乐时光。
她始终坚守“生命不是一场竞赛”的人生信条，不断用自己的方式书写人生的剧本，活出最精彩的自己。
张曼玉自2003年代言OLAY焕颜系列后，就与OLAY的形象结下了不解之缘。双方合作拍摄了多部国际广告大片，创造了品牌与明星合作的经典。
可以看出，这部电影更多的是一种氛围和肉体的感觉。换句话说，它更像是人们生活方式和生活态度的呈现。搭配上张曼玉独特的气质，很容易让人拥有。直观的舒适感。
从早期的美白新娘，到温柔、坚毅、时尚、独立的女性形象，OLAY以其对美的理解和塑造，启发了一代又一代女性的审美和气质。
从营销角度来看，OLAY与张曼玉的再度合作，很好地利用了张曼玉自身的话题属性。 20年后，青春女神的标签无形中让品牌获得了更多的知名度和讨论度。
创造身体享受
引发大众内心共鸣
女性营销之所以成为大话题，本质上是因为当下年轻人价值观的逐渐改变和提高。考虑女性独立的人格价值自然是品牌营销中不可忽视的重要组成部分。
品牌的精彩之处在于理念的呈现。其实不难发现，片中基本没有任何植入广告或描述，但张曼玉对生活的表达，却把大众带入了一种舒畅、舒展的状态。在太空中。
这种“去营销”的传播方式只讲态度、生活，不讲产品，最大限度地降低了消费者对广告的抵触情绪。与其说这是广告，不如说是心灵的共鸣；此外，该品牌并没有放弃在社交平台上的营销。
久别重逢后的问候：“你好吗？”一封手写的信，“我很好，你呢？” 9月20日，OLAY官方微博携手张曼玉发布广告片。随着时间的流逝，跟随她的镜头。进一步扩大营销量。
凭借影片本身轻松的感觉，在评论区引起了不少网友的共鸣，表示“有人反对这部影片说是近年来广告美学的天花板吗？从高路到简约”、“张曼玉……玉兰油被拍成这样，我吃不起。”
也有网友表示，“这部电影后劲很大，我才熬过去，我什么时候才能像她一样真正知道自己喜欢什么，不喜欢什么？不然普通人哪有足够的底气和实力去跟她抗衡呢？”她不喜欢什么？”事情说不”。
注重营造氛围的广告并不多。广告中张曼玉的身体感很好地引起了用户的共鸣，尤其是关于生活方式、态度等，瞬间让人觉得还有很多话要说。
张曼玉的情感祝福
品牌态度的表达
在抢抓消费升级机遇的当下，女性展现出了强大的购买力。可以说，一个品牌抓住了女性消费者，就抓住了她们的绝对购买力。
在女性营销中，品牌想要与女性消费者建立联系，就需要了解女性受众的深层次需求。通过品牌态度和核心价值观的输出，品牌与用户能够实现“同频共鸣”，从而强化女性消费者对品牌的记忆和情感联系。
OLAY张曼玉的新广告能引起关注，很大程度上得益于舆论。与传统的流量明星不同，张曼玉的形象具有更强大的价值感。
最重要的是品牌初衷的表达：随着时间的流逝，OLAY始终是她。一方面赋予了品牌巨大的历史底蕴，另一方面也让形象更加饱满，有一种坚忍不拔的直观感受。
很多年前，当OLAY还以“玉兰油”之名风靡市场时，张曼玉就是品牌形象表达的绝佳典范。当时“OLAY”这句话甚至成为了很多人的口头禅。
那时的玉兰油非常善于对女性的洞察和共鸣：“肌肤和你，变得越来越美”、“想要年轻，就这么简单”、“肌肤和你，没有任何可能”、 “下一秒，让改变发生”，每一句口号都道出了女性的心声。
以张曼玉为形象的广告与品牌想要传达的“抗衰老”、“保持青春”、“女性自由”等理念非常契合。深入研究这个新广告，实际上感觉是一种不同的方法，但目的相同。
态度营销最早存在于一类运动品牌中，比如耐克的“just do it”、彪马的“Always be myself”、安踏的“Never Stop”……
这些都是表达一种价值，或者一种“立场”的品牌。他们以此为中心，吸引相应的粉丝，通过立场的表达建立用户沟通。
用户评论
念旧情i
哎呀，OLAY这次真的太会选人了！张曼玉女神拍广告，那气质太吸引人了，看着就感觉心情好好。
有17位网友表示赞同！
江山策
每次看到张曼玉拍OLAY的广告，都感觉被治愈了，她太美了，连护肤品都跟着高端起来了。
有20位网友表示赞同！
青衫负雪
张曼玉拍OLAY广告，这波操作我给满分，女神就是女神，广告效果绝对杠杠的。
有19位网友表示赞同！
心贝
OLAY这次真的太会营销了，请张曼玉拍广告，网友都说治愈，看来效果不错啊。
有12位网友表示赞同！
话扎心
张曼玉拍OLAY广告，我一眼就爱上那个广告词了，真的太治愈了，感觉整个人都轻松了。
有17位网友表示赞同！
满心狼藉
我之前不太喜欢OLAY，但这次看到张曼玉的广告，简直被惊艳到，女神的魅力真的无与伦比。
有13位网友表示赞同！
爱到伤肺i
OLAY这次请张曼玉拍广告，真的太聪明了，女神的光环让产品都跟着涨价了。
有13位网友表示赞同！
盲从于你
张曼玉拍OLAY广告，简直是我的治愈良药，每次看到都心情大好，好感度瞬间up。
有5位网友表示赞同！
反正是我
女神拍OLAY广告，这波操作太成功了吧，我都要被她的美给融化了。
有12位网友表示赞同！
珠穆郎马疯@
OLAY这次请张曼玉，简直是明智之举，网友直呼治愈，看来品牌形象要提升了。
有8位网友表示赞同！
凉话刺骨
每次看到张曼玉拍OLAY广告，我都会被她的美丽和气质所吸引，真的是太治愈了。
有18位网友表示赞同！
陌潇潇
OLAY这次请张曼玉拍广告，简直是我的福音，每天都能看到女神，心情都好多了。
有5位网友表示赞同！
枫无痕
张曼玉拍OLAY广告，我都要被她的魅力给征服了，这广告简直太治愈了，我都想买一套试试。
有9位网友表示赞同！
苏莫晨
女神拍OLAY广告，这波操作太给力了，我都要被她的美给迷住了，感觉整个人都焕然一新。
有17位网友表示赞同！
百合的盛世恋
OLAY这次请张曼玉，真的太有眼光了，女神的魅力让广告都变得更有吸引力。
有17位网友表示赞同！
笑叹★尘世美
每次看到张曼玉拍OLAY广告，我都觉得是一种享受，她的美太治愈了，让人心情愉悦。
有20位网友表示赞同！
Edinburgh°南空
女神拍OLAY广告，简直是我的精神食粮，每次看到都感觉生活充满了阳光。
有9位网友表示赞同！
命运不堪浮华
OLAY这次请张曼玉拍广告，效果真的太好了，网友都说治愈，看来品牌形象要大翻身了。
有8位网友表示赞同！
断秋风
张曼玉拍OLAY广告，这波操作太赞了，女神的魅力真是无处不在，让人无法抗拒。
有11位网友表示赞同！