写|张银银编辑|辛欣然
因为北京半程马拉松冠军冲刺的场景，特步陷入了质疑。
2024年4月15日上午，两个赛马朋友正在热烈讨论一件事。这件事，从4月14日到现在，在赛马圈子里应该是众所周知的。我的赛马朋友建议我应该注意。
事情的经过大概是这样的。 2024年4月14日，2024年北京国际长跑节——北京半程马拉松赛最后几百米，几名外国跑者超越何洁后回头向何洁挥手致意。最终，何洁超越了他，何洁夺得了冠军。
何杰是特步签约运动员、中国男子马拉松纪录保持者。这三位外国运动员也是穿着特步鞋子和服装的运动员。何洁“稳操胜券”？对特步的质疑在网络上发酵。
据媒体报道，特步相关负责人回应称，“感谢您的关注，目前情况仍在多方确认核实中，进一步信息将尽快沟通。”
北京市体育局值班人员回应称，“我们已收到12345市民热线的反馈，工作人员后续一定会处理。”
我们必须等待最终结果。所有跑友都知道，特步非常重视跑步，赞助了很多马拉松等赛事。我去看了特步国际最新的2023年年报，真的很震惊。跑步的空间很大。
今天杠杆游戏《拆解年报》专栏，当搬运工，看看特步国际最新年报如何看待跑步。
1、特步在跑步界的地位。首先，Leverage Games注意到，特步国际2023年年报介绍了其跑步、篮球、休闲以及特步儿童、网球等鞋服产品。但跑步品类的篇幅最多，并且在最重要的位置引入。
年报开头，董事长报告称“通过卓越跑步推动可持续增长”，其在跑步领域的行业领先地位持续驱动集团业务增长：
2023年，特步在中国大陆最负盛名的马拉松赛事中超越所有国际和本土品牌，在2023年厦门马拉松和北京马拉松等中国大陆最负盛名的马拉松赛事中，位列所有参赛者第一和跑者穿着率前三名。 “160X”跑鞋的出色表现多次获得市场的高度认可。迄今为止，已帮助83名运动员夺得370个冠军，创下多项纪录……
同时，索康尼致力于满足成熟客户群体的需求，不断提升跑步领域的品牌知名度，呈现出强劲的增长势头。在中国大陆最负盛名的马拉松赛事中，索康尼在所有参赛选手中名列所有品牌第三位。
在大众跑者参与较多的2023年上海马拉松和北京马拉松中，索康尼的穿着率在所有国际及本土品牌中排名第三，凸显了该品牌卓越的产品性能和市场认可度。
通过董事长的报告，我们了解了特步在跑步界的地位。
对于索康尼，董事长报告表示，索康尼将成为第一个在2023年实现盈利的新品牌。索康尼的成功在于专业跑步装备不断增强的竞争力和卓越的性能，巩固了其作为集团在中国长期增长动力的地位。
2、2023年中国重点马拉松赛事特步佩戴率有多高？特步国际2023年年报称，其穿着率位居中国马拉松第一。上面也写了，具体是：
2023年，特步将成为厦门、北京、广州所有马拉松选手以及上海马拉松破三选手的首选品牌。
在刚刚结束的2024厦门马拉松赛上，特步延续了出色表现，在磨损率方面继续保持领先地位，在所有跑者和前三名跑者中分别达到41.8%和43.8%。
此外，特步连续两年位居中国男女马拉松运动员穿着跑鞋百强榜第一，充分彰显了其专业跑步品牌的定位。
具体事件的比例如上图所示。玩家可以自己看看。
我们知道，中国的马拉松赛事将在2023年复兴，数百万中国人参与跑步活动。国内跑步赛事数量已恢复至接近疫情前水平，人气明显回升。
据中国田径协会统计，2023年全国将举办路跑赛事580场，参赛人数达550万人次。仅2023年11月25日至26日，全国将举办20余场马拉松赛事。
3、重视专业跑鞋，见证新纪录、新冠军的诞生。跑鞋分为三个系列，我们分别来看。
1）年报指出，“160X”碳板跑鞋在帮助中国运动员刷新个人最好成绩、创造民族历史方面仍然具有竞争力。截至2023年底，该系列赛已协助83名中国运动员夺得370个冠军。
2023年，特步跑鞋帮助众多体育名人打破国家纪录，创造历史。突出的例子包括全国马拉松纪录保持者杨少辉、中国男子亚洲第一枚马拉松金牌何洁以及职业生涯五次夺冠的马拉松长青选手。董国建碰到了2:10:00。
2023年12月，见证梁天天夺得厦门东半程马拉松冠军，创下当年国内女子半程马拉松最好成绩。
年报强调：
这些辉煌成绩进一步彰显了特步跑鞋在赋能运动员达到新高度方面的卓越表现。
“160X”冠军跑鞋也帮助运动员在国际马拉松赛事中大放异彩。 2023年8月，法蒂玛·扎赫拉·加尔达迪登上世锦赛领奖台，特步成为该赛事女子马拉松前十名中唯一的国产品牌。
2023 年9 月，奥斯曼·埃尔·冈德里(Osman El Gondry) 赢得了悉尼马拉松赛，这是另一项世界田径白金标签赛事。
2023年9月，“160X 5.0”跑鞋首次亮相柏林马拉松世界大满贯赛事，成功帮助乔斯法特·基普图·博伊特刷新个人最好成绩。
2）随后年报介绍了专为专业跑者设计的“260X”多场景碳板跑鞋。为了满足跑步者的多样化需求，特步将于2023年12月推出“260X”碳板跑鞋，专为精英和专业跑者设计，应对比赛和训练场景。
我们不会详细介绍。
3）专为大众跑步者设计的“360X”碳板跑鞋。特步国际年报称，2024年3月，特步将进一步扩大产品供应，专门针对有固定跑步习惯的大众跑步者推出“360X”碳板跑鞋。
特步认为，与市面上所有碳板跑鞋相比，“360X”的价格极具竞争力，将吸引大众跑步者的广泛关注。
杠杆游戏顺便看到特步国际年报披露了精英跑鞋、专业跑鞋和大众跑鞋的具体型号和价格。
4. 特步赞助了多少场马拉松比赛？年报披露，2023年，特步共赞助24项马拉松赛事，其中包括连续16年赞助世界田径白金标签赛事厦门马拉松。赞助重庆马拉松、扬州鉴真半程马拉松、太原马拉松、长沙马拉松等金标赛事。
此外，Leverage Games看到年报还表示，特步加速在知名跑步度假村开设跑步俱乐部。 2023年10月，特步跑步俱乐部在西安大明宫开业，成为全球首家位于联合国教科文组织世界遗产地的跑步俱乐部。
截至2023年底，中国大陆共有特步跑步俱乐部65家，特步会员超过200万。
5. 您在促销上花了多少钱？当然，上面提到的很多推广和赞助活动都花费了很多钱。年报披露，特步2023年销售及分销费用约为33.69亿元，2022年为26.90亿元，约占总收入的23.5%，2022年为20.8%。
销售及分销费用增加约新台币6.79亿元，主要由于广告及促销费用增加。
广告及推广费用约19.62亿元，2022年为15.37亿元，同比增长约28%，占总收入约13.7%，2022年为11.9%。广告及促销开支主要由于广告活动及赛事赞助增加所致。
2023年，特步国际营收为143.46亿元，2022年为129.30亿元，同比增长10.94%。
归属于母公司净利润10.30亿元，2022年为9.22，同比增长11.75%。
相比之下，广告和促销的增速有点高。
用户评论
青衫负雪
看了这篇文章，对特步的广告投入感到惊讶，毕竟不是每个品牌都能在争议中保持高曝光度。
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窒息
特步这波广告真是高调，但我觉得争议也能吸引眼球，说不定是他们的策略呢。
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无望的后半生
好奇特步到底在争议中投入了多少，广告效果怎么样？希望有专业人士来分析一下。
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话扎心
花了多少钱做广告？这数字肯定不菲吧，不过争议中做广告也是需要勇气的。
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玻璃渣子
特步这广告做得真好，虽然有人争议，但我认为他们的品牌形象越来越强了。
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折木
在争议中投入广告，特步这是要成为“行走冠军”吗？有点佩服他们的胆量。
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抚笙
每次看到特步的广告，都感觉像是在看一场大戏，不过这次有点过了。
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不浪漫罪名
特步的广告费应该很高吧，毕竟在争议中还要保持高曝光度，不容易啊。
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陌離
对于特步的广告，我觉得还是有点效果的，至少让我记住了这个品牌。
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拽年很骚
争议中的特步，广告投入大不大，关键是效果如何，期待看到后续的数据分析。
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灼痛
特步这次广告投入应该不菲，不过争议是不是有点过头了？
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半梦半醒半疯癫
看了特步的广告，感觉他们在争议中反而更火了，这是不是一种成功营销呢？
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(り。薆情海
特步的广告投入让人咋舌，不过我觉得这种高调的宣传方式并不适合所有品牌。
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陌上花
在争议中做广告，特步这是要成为行业标杆吗？还是只是想吸引眼球？
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别留遗憾
特步的广告真是让人印象深刻，不过争议也让他们的话题度更高了。
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颓废人士
特步的广告投入是不是太多了？希望他们的产品能对得起这个价格。
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爱你心口难开
争议中的特步，广告投入多少并不重要，关键是效果和口碑。
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羁绊你
特步的广告策略让我想到了一句话：“有争议，才有热度”，不知道他们是否认同。
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减肥伤身#
特步的广告投入在争议中显得格外引人注目，希望他们的产品质量也能跟上。
有10位网友表示赞同！