特步借此机会推出全新“跑步者永不毕业”创意胶囊系列跑鞋，同时还推出同名视频《跑者永不毕业》，采用六章留言、最后四百米、周老师的提问、收藏、荣誉、告别诠释“跑者永不毕业”的主题。
短片阐释跑步的主题
建立用户情感认同
毕业总是意味着离别，但短暂的离别是为了更好的相遇。
正如特步在创意短片中所表达的那样，你可以中途离开，随时回来。
黑板上白色的粉笔屑脱落，“跑步者永不毕业”铿锵有力的大字宣告：“五十岁，依然可以梦想十五岁。”
赛道只剩下四百米了。即使你气喘吁吁，小腿发抖，你也必须学会如何尽最大努力实现目标。
周老师的课间休息时间和大多数人的十分钟不同。她用这十分钟来享受这十公里的跑步。
最好的跑鞋不一定是最贵的，而是最珍贵的。即使它们身上的污渍和瑕疵被粉笔小心翼翼地掩盖起来，它们仍然是那段记忆中最珍贵的存在。
每个人对荣誉都有自己的定义，但对于某人来说，荣誉不是奖杯和证书，而是成为榜样。
毕业季即将结束，但我心中的爱依然如故。在告别的同时，我们也迎来了新的征程。
以上六个章节组成了特步的这部创意短片。
没有炫酷的拍摄手法，也没有华丽精致的文案，但却充满了真情实感。
从生活细节中寻找平凡人身上的亮点，看似不同却又一致的故事，逐渐让《奔跑吧》内容IP的影响力深入人心，实现品牌IP化的目标营销，也让“跑步=”特步”牢牢占据用户心智。
在消费者心目中，特步与跑步早已紧紧地联系在一起。
为了撬动毕业生的情感共鸣，构建消费者的情感认同，短片巧妙地将“毕业”元素设计为前后呼应的关键，而“奔跑”则是连接整个短片的线索。两者是交织在一起的。我们共同在品牌和目标受众之间建立情感联系。
特步推出创意跑鞋
校园符号引发共鸣
对于很多人来说，校园是我们正式接触跑步的第一个地方。 ——体育课、运动会、课间跑步练习、体能测试……当零散的事情变得有规律、自由遵守规则时，跑步似乎也带来了许多不好的回忆，但同时也有无法抹去的青春。
特步“跑者永不毕业”创意胶囊系列跑鞋以校园记忆为灵感，跨越时空拼接出最能引起大多数人共鸣的片段：日常穿着的运动制服，用白色粉笔去除鞋子上的污渍，花式校服上的涂鸦等等。
该系列的设计灵感源自学生时代“小白鞋”和“粉笔画鞋”的经典记忆。鞋款上的“跑者永不毕业”主题符号由“操场跑道”和“无限符号”组成，寓意跑步永无止境。碳板赛车跑鞋以飞织鞋面技术重新诠释，搭载XTEP ACE技术平台中底和创新的外露碳版，在缓震、耐磨、回弹、防滑等方面都有着出色的表现。实现创意与科技的融合。
除了贴合主题的宣传视频外，特步还在上海打造了“跑者永不毕业”限定空间，吸引消费者线下打卡。
无论是讲述毕业感想，还是跑步故事，一双学生时代的小白鞋、在赛道上全力以赴的记忆，都足以让你为岁月感动，为自己加油。
让我们回到起点，一起聊聊跑步，通过这个项目，我们可以重新认识这项运动及其背后的文化。
打造长期品牌IP
增强用户情感粘性
作为国产跑鞋的代表之一，特步在跑步领域坚持了十五年，其贡献有目共睹：从建立科学实验室，到不断完善产品矩阵，再到不断在马拉松重大赛事中夺冠。人民网更是将其定义为“国货之光”。
为了打造长久的品牌IP，特步还推出了“321跑步节”，迎合全民跑步的大趋势。至今已举办八年，越来越多的特步消费者成为了这个节日的忠实参与者。
所谓节日营销，是指一些企业自发地将“非约定日”变成节日来“宣传”、“宣传”品牌或平台，如淘宝双十一、天猫618等头部电商企业。代表节日。利用这个与品牌高度相关的专属节日，为消费者营造日常生活的仪式感和购物的理由。
品牌做得好，不仅可以强化品牌的差异化形象认知，长期抢占用户心智资源，而且在后续的传播层面，可以达到事半功倍的营销效果。
特步今年举办的“321跑步节”，从激发参与情绪到通过跨平台联动造势，再到最终线下活动增加用户粘性，打造了一场营销量和口碑俱佳的活动反馈。知识产权级别的活动。
品牌节在消费者心目中建立起强烈的印记，后续活动基本都是围绕品牌印记的大方向进行营销，以强化用户对品牌的情感粘性。
用户评论
无所谓
看了特步的新广告，感觉挺有创意的，毕业季的营销做得挺到位的，尤其是那句“梦想起航，特步相伴”，挺励志的。
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傲世九天
特步这广告打得挺突然的，不过毕业季的广告挺应景的，让我想起了自己毕业的那年，那时候特步也是挺火的。
有12位网友表示赞同！
珠穆郎马疯@
每次看到特步的广告都觉得很土，这次毕业季的广告也不咋地，不过还是支持国产嘛。
有12位网友表示赞同！
微信名字
特步这广告打得挺密集的，不过对于毕业季的营销我觉得挺有意思的，至少让我想起了那段青涩的时光。
有10位网友表示赞同！
发呆
特步的新广告虽然有点老套，但毕业季的元素用得挺巧妙的，让人一下子就联想到自己的校园生活。
有17位网友表示赞同！
惯例
这特步的广告，打得我有点反感，感觉毕业季的营销太刻意了，有点过了。
有6位网友表示赞同！
你的眸中有星辰
特步这广告打得挺成功的，尤其是那句口号，感觉挺鼓舞人心的，毕业季就是要有这样的正能量。
有18位网友表示赞同！
余温散尽ぺ
毕业季的广告大战开始了，特步的这一波营销确实挺清晰的，不过我还是更喜欢其他品牌的风格。
有16位网友表示赞同！
爱你心口难开
特步的新广告让我想起了高中的时候，那时候特步挺受欢迎的，虽然现在不太流行了，但广告做得还是挺不错的。
有20位网友表示赞同！
拽年很骚
特步的毕业季营销确实挺明显的，不过我觉得这种营销方式有点太商业化了，让人感觉有点不舒服。
有7位网友表示赞同！
糖果控
特步的广告每次都挺有特色的，这次毕业季的广告也不例外，至少让我感受到了品牌的用心。
有10位网友表示赞同！
怀念·最初
特步这广告打得我有点懵，不过毕业季的营销确实挺有针对性的，看来品牌是真的很懂年轻人。
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涐们的幸福像流星丶
特步的新广告挺好看的，尤其是那个打屏效果，不过我觉得毕业季的营销有点太硬广了。
有5位网友表示赞同！
娇眉恨
每次看到特步的广告都感觉有点过时，这次毕业季的广告也不例外，不过我还是会支持国产品牌的。
有7位网友表示赞同！
单身i
特步的毕业季营销做得挺到位的，广告也很吸引人，不过我还是更喜欢那种不这么明显营销的广告。
有20位网友表示赞同！
恰十年
特步这广告打得有点用力过猛了，不过毕业季的营销确实让人印象深刻，尤其是那句口号。
有16位网友表示赞同！
淡抹烟熏妆丶
特步的毕业季营销做得挺成功的，广告也很棒，至少让我对特步有了新的认识。
有7位网友表示赞同！
还未走i
看了特步的毕业季广告，感觉挺有共鸣的，广告做得很有情怀，让人想起了自己的青春岁月。
有17位网友表示赞同！
长裙绿衣
特步的新广告虽然有点俗气，但毕业季的营销确实挺有创意的，至少让人记住了这个品牌。
有14位网友表示赞同！