《有料，意想不到！》
–娃哈哈果汁饮料
大光大赛全国一等奖
跨境联动
与产品受众完全不同的元素跨界融合。组合对象往往是故事图像、电影人物等。
这部短片以一个人喝了一口娃哈哈果汁饮料，滴一滴在课本上，导致牛顿被苹果击中头部，白雪公主，以及比利时超现实主义画家雷内·玛格丽特的作品010-30,000幅图像开始形成跨境联动。
联想
让我想起一些带有突出苹果元素的故事和图片：
牛顿被苹果击中头部，白雪公主，超现实主义画家雷内·玛格丽特《人类之子》
突出重点
用夸张的手法将苹果的形象放大很多倍。
在画面上有一种引人注目的效果。同时，设计将水果与画面场景相结合，符合果汁含量高、水果来源好的果汁产品的调性；每个人脸上都露出惊讶的表情，这很符合他们的口号。 很有趣，也很出乎意料。
02
《人类之子》
——泡泡玛特
大光大赛四川省二等奖
艺术
以高饱和度的蓝色、红色、黄色为主色调，辅以金钱、雕塑、钟表等典型元素的重复排列，营造出奶油般的童趣感。并且人物造型融入了经典IP元素，展现了人物形象与泡泡玛特理念的融合。
相机
采用多角度、运动型的镜头调度，使画面丰富、更符合广告节奏，辅以快、慢、轻松的剪辑，保证信息量，增加可视性。
声音设计
在服务叙事的同时，一些动作还设计了“不属于其现实的声音”，比如《美容院》中女孩转过头、《银行》中小男孩把包放进去等，通过夸张的手法风格化，增强了广告的质感。整体风格以Dark、Distance为主，符合泡泡玛特的潮流属性。
口号
品牌理念，并利用“跑拍”和“马主”的同音字来强化品牌记忆点。我们希望通过这部影片，能够展现泡泡玛特作为潮流玩具的意义，也证明泡泡玛特的理念正在与新一代的生活方式产生共鸣。不只是陪伴，更是态度的展现；不仅童趣，还有时尚价值。
03
《change yourself》
— 爱马仕箱包
大光大赛全国一等奖
1
该作品以爱马仕品牌的“Collector”拉杆箱为蓝本。这部微电影主要讲述了主人公毕业后经历了彷徨和迷茫后，慢慢对自己的生活有了新的认识的故事。她开始关注生活的每一个瞬间，收集旅途中的酸甜苦辣，让自己成为一个新的人。成为了生活的“收藏家”。
影片将爱马仕拉杆箱的“合身性”、“抗压性”、“耐磨性”等理性卖点轻柔地融入到主角的生活场景中。同时，产品名称“收藏家”被提升为产品的感性价值，成为影片的隐藏线索，最终升华了主题。
毕业生的生活场景确实与箱包产品息息相关。
在流浪的过程中，行李箱是每个人的必需品。
平班
01
《毕业后，我便成了一只行李箱》
–朗盛药业
国家优秀奖
本作品以文字海报的形式呈现。三张海报分别对应了品牌主张的三个关键词：“自由”、“掌握”、“绽放”，通过视觉形式直观地传达了品牌理念。
女字“浩”、“兮”旁边，舍去“子”、“兮”字，写上“好梦不必生儿”、“夜玩不必生”的字样。拥有喜悦”展现女性享受愉悦、自由绽放的美丽； “安”字位于三张海报的中间，具有形式上的对称感。同时，“宀”并不模糊，象征着朗生药业产品的品牌系列。它搭配“一个枕头必须为你准备”的文案，强调女性做出独立选择的权利。
02
可绘制的
全国二等奖
作品以红、黄、蓝三基色为背景。三种颜色组合形成的丰富色彩代表了Canva中出现的创造力和需求。
整件作品表达了Canva 如何组织和引导设计。它是一个实现梦想、将碎片灵感转化为完整创意的平台。
03
《取舍》
–XPP笔
全国二等奖
04
《大师》
–XPP笔
省二等奖
文案写作
护肤暂停按钮
工作劳累导致脸色蜡黄
生活琐碎很容易导致皮肤下垂
细纹悄然占据眼角
黑斑瞬间征服脸颊
按HBN 星光水
一击，补氧去暗沉
均匀，抑制皱纹扩散
一经变换，红润如醉
这是我的护肤暂停按钮
护肤删除键
瀛州外出时出现脸颊抓伤
熬夜学习导致皮肤敏感
斑点在粉底上尖叫
图案痕迹被破坏，遮瑕膏露出来
打开HBN双A精华奶
一触即达，无一丝细斑
涂抹后，黑线在哪里？
一键对抗早衰
这是我的护肤删除键
护肤输入键
担心周末约会而看起来很糟糕
闲暇外出时担心皮肤状况
黄斑导致外表焦虑
暗淡会导致光芒四射。坚持早上C晚上A的HBN理念。
一点点，皮肤可以更好地呼吸
瞬间提亮你的肌肤
护肤新世界
这是我的护肤回车键
HBN早C晚A，我的护肤“快捷键”
01
《文房四宝，不如一宝》
–HBN
全国二等奖
长文案
适用于微博、微信、小红书等内容平台
这个获奖作品更适合视频文案
创意：与输入法、护肤技巧挂钩
产品卖点：早上C、晚上A
目标人群：18-35岁，提亮淡纹，抗衰老
主题分析：成人早C晚A，效果确实看得见
月上一寸柳梢，一寸黑暗，一寸思念加深。
但我没地方跟你说话：
晨曦微弱，阳光照耀金山；
天色越来越深，一轮满月充满了黄色的火光。
从肥沃的平原到连绵起伏的山脉；从雄伟的珠穆朗玛峰到海底；从富裕乡村到智慧城市。
光纤一旦反射出来，就是一个信息，也是我表达喜悦的时刻。
妈妈，如果视频铃声响起，那是因为我在等你。
分享每一个瞬间：
三月春花，七月蝉鸣；
也就是一日三餐，全年无休。
中国联通5G，爱心没有距离。
02
中国联通5G
全国三等奖
长文案
以“我与联通5G网络的精彩故事”为切入点，聚焦联通5G给城乡用户带来的生活改变和体验。
创作根据不同社交平台（如知乎、小红书、微博等）的传播调性而定，不宜过于死板。
创造力：
文学、讲故事
游子表达了他的渴望
产品卖点：个性化视频铃声可DIY
目标人群：18-35岁学生/白领（潮流）
话题分析：满足展示需求
电影镜头需要留空
谢幕后，观众自由解读
诗的末尾必须有一个空格
千言万语无声，但读者的想象力却活跃
空间一角需要留空
大容量下，变化奇妙
旅行需要留白
除了详细的计划，意外的邂逅也是美丽的
年轻人需要留点空间
态度远不止一种，自由创作充满激情
空白既是终点，也是起点。空白是自由和无限的。
Aivas“爱华青春系列”行李箱
包容世界、青春、你的专属留白
出发与抵达之间，容纳您的无限可能
03
《护肤快捷键》
全国二等奖
文案解读
“爱华青春系列”产品盒内留有留白，让追求创新理念、追求个性的年轻人自由创造空间。通过盒子上的这个空白，我们可以想到两个方面：
首先，爱马仕行李箱容量大，放东西后可以留出空间。
其次，年轻人作为“爱华青春系列”产品的主要消费群体，在人生旅途中也需要“留白”。这个“空白”并不是什么都不做，而是包括“无限的空间”。它的生活态度可能是“自由”、“个性化”、“标新立异”。
凭借巨大的容量和对自由创造无限可能的包容，爱马仕“爱华青春系列”陪伴消费者度过同样精彩的青春时代。只有这种关于自由、自由想象的“留白”，才能让青春更加精彩、精彩。
《爱华仕箱包》
下雨天，京东便利店提供应急雨伞。幸好两个人可以用一把伞；
520，京东便利店给艾吉吉送花，完成，我爱她，她爱花；
发生了争吵。我在京东便利店买了烟，没有回家。算了，买块糖哄哄她吧；
对账后，我去京东便利店交水电费。我笑了，还剩下五块钱，我把它藏在鞋底里；
我们两个人，京东便利店见证了这一切，谢谢这家店，那场雨。
04
《京东爱情故事》
——京东通通
全国一等奖
文案解读
《京东爱情故事》是一篇充满生命力的文案。它将京东便利店的服务巧妙地融入到情侣的日常生活中，展现了京东便利店在生活中的便捷和周到。
优势：
1、情感共鸣：文案描绘了恋人之间的小故事，无论是雨中一起打伞，节假日送花，还是吵架后和好。都是夫妻共同经历的片段，很容易引起读者的情感共鸣。
2、服务融合：文案巧妙地将京东便利店服务（如应急雨伞、快速送花、缴纳水电费等）融入到故事中，使服务显得自然而不突兀。这一做法不仅展现了京东便利店的多元化服务，也让消费者感受到了京东便利店在关键时刻为顾客提供的便利。
3.生活场景：文案选择的场景贴近生活
4、语言风格：文案语言简洁、富有节奏感，采用类似打油诗的形式，朗朗上口，易于记忆。同时，还使用了一些“真巧”、“算了”等口语化的表达方式，增加文案的亲切感。
一分钟的美丽
数十亿种时尚妆容
–美颜相机
晚上给“pad”充电
白天“幸福来找门”
——喜临门
精彩的
画得真棒
–可以画出
即使有成千上万的创意链接
–即时设计
淘客淘，非常好吃
可乐，非常可乐
——娃哈哈
05
短文案分析
谐音
利用同音字引发好奇心，加深印象
对比
将具有相反感觉特征或意义的词和句子组合在一起，产生对比，增强语言的表现力。同时增加记忆点
韵律
韵律如诗，朗朗上口，令人难忘
化学品使用
使用诗歌、谚语等。
不仅可以增加记忆点
用户评论
大王派我来巡山！
哇，大光竞赛的作品真的太惊艳了！每一幅画作都有自己独特的灵魂，完全被震撼到了。
有15位网友表示赞同！
琴断朱弦
看了大光竞赛的作品，感觉艺术的世界真是无限宽广，这些作品让我对摄影有了新的认识。
有12位网友表示赞同！
绝版女子
大光竞赛的作品赏析，确实能感受到摄影师们的用心和才华，每一张照片都值得细细品味。
有20位网友表示赞同！
病房
不得不说，大光竞赛的作品确实让人眼前一亮，希望以后能有更多这样的比赛。
有6位网友表示赞同！
摩天轮的依恋
每次看到这样的作品，我都觉得自己离艺术的世界还差得远，但也被这些作品激励着不断进步。
有19位网友表示赞同！
泪湿青衫
大光竞赛的作品赏析，让我对摄影有了更深的理解，原来光影可以如此神奇。
有19位网友表示赞同！
笑叹★尘世美
这大光竞赛的作品真是让我大开了眼界，没想到摄影可以这样玩，太有创意了。
有13位网友表示赞同！
闷骚闷出味道了
大光竞赛的作品赏析，感觉有些照片像是梦境一般，美得让人陶醉。
有10位网友表示赞同！
怅惘
对于摄影小白来说，大光竞赛的作品赏析是一次很好的学习机会，学到了很多摄影技巧。
有10位网友表示赞同！
青楼买醉
每次看到这些作品，我都想拿起相机去探索世界，大光竞赛的作品真的很有感染力。
有16位网友表示赞同！
不浪漫罪名
大光竞赛的作品赏析，让我意识到摄影不仅仅是记录，更是表达和情感传递。
有5位网友表示赞同！
未来未必来
说实话，有些大光竞赛的作品我看了好几遍还是觉得不过瘾，真是太美了。
有17位网友表示赞同！
容纳我ii
大光竞赛的作品赏析，让我对摄影师们的辛勤付出有了更深的敬意，每一张照片都是心血。
有11位网友表示赞同！
仰望幸福
这些大光竞赛的作品，让我对摄影产生了浓厚的兴趣，真希望有机会也能参赛。
有19位网友表示赞同！
墨染天下
看到大光竞赛的作品，我觉得自己之前的作品都太小儿科了，需要好好学习和提升。
有6位网友表示赞同！
她最好i
大光竞赛的作品赏析，让我明白摄影是一门可以无限探索的艺术，太棒了。
有11位网友表示赞同！
情深至命
这大光竞赛的作品赏析，让我对摄影有了新的认识，原来艺术可以这样呈现。
有13位网友表示赞同！
良人凉人
每次看到大光竞赛的作品，我都想把自己的生活记录下来，希望能有一天也能达到这样的水平。
有9位网友表示赞同！
刺心爱人i
大光竞赛的作品赏析，让我意识到摄影也是一种生活态度，希望更多人能感受到摄影的魅力。
有6位网友表示赞同！