因此，广告语既是创意的产物，也是逻辑的成品。这不能一下子写完。如果企业没有做过任何品牌建设或梳理，那么广告语的创作过程就是为企业的品牌或产品制定品牌战略的过程。
在广告中，口号和标志是企业成本最低、最有效的“传播方式”。我们必须确保消费者即使不记得公司投放的广告内容或媒体传播，仍然能够记住我们的广告口号和标志是什么。如果比较成功，就会引起共鸣，获得偏好，促进购买。
精准定位先美后美
任何广告语成功的评判标准就是是否符合品牌战略、定位、三观、人物形象。就是创造一种广告语言，定位为专业品牌，同时人物形象是智者，广告语可以用开玩笑的语气来写。品牌名称是营销战的第一枪。一个好的品牌名称对于传播效果的影响不言而喻。然而，有些人仍然对品牌不够重视，因为他们不知道品牌关系到传播结果甚至项目的成败。
对于品牌命名，人们众说纷坛，没有统一的标准。爱马仕包包上写着“如果你能装得下，世界就是你的”。广告画面中，无数大象从爱马仕包包中浮现出来，直观地表明爱马仕包包拥有更大的空间，坚固耐磨，外观坚固。内在柔软的物质利益点和广告语，将爱马仕品牌的号召力提升到了“宽容就是伟大”、“宽容”的高度。
再比如红牛的口号，生命要么是勇敢的冒险，要么是浪费时间，你的能量超乎你的想象。牛独特且令人难忘，是力量的象征，反映了能量饮料的类别。
弱化功能，突出优势点
品牌营销界有一句话“如果你想卖，就卖牛排的吱吱声，而不是牛排”。在广告口号中，突出品牌或产品给消费者带来的好处很重要。例如，当苹果公司推出iPod时，当所有同行都在炫耀其1GB容量时，乔布斯选择了“将1000首歌曲放入你的口袋”作为产品的广告语，直接瞄准了消费者的实惠感。赢得用户的心，同时使自己与对手区分开来。
体现差异化优势
消费者的脑容量有限，只会记住第一个，不会记住第二个。我们必须努力在我们的广告口号中体现品牌的独特性。这种差异可以是具体的功能点，也可以是情感、价值观、信仰，但无论是什么，都必须被准确定义才具有强大的力量。
什么是差异化价值？我们最好找到这种差异化的价值，并用一句话甚至一个词来描述，并在后续的传播行动中围绕这个词，对外建立顾客对品牌的清晰认知并传达购买理由，对内聚焦on 这个词用来启动所有的通讯活动。
比如瓜子二手车一直在讲“直销”，王老吉17年一直在讲“怕上火”。虽然其广告风格多种多样，但从未偏离过这个主题。每一个广告都应该是对一个品牌的长期投资。
强化精神召唤的感召力
就像人与人之间的交流一样，让你听的话语要么是你喜欢的人说的，要么是话语本身可以被你认出。如果想要利用广告口号来制造用户与品牌之间的情感或价值共鸣，那么就必须建立在对用户的深入了解的基础上。比如Roseonly的“一生只爱一个人”和Keep的“自律给我自由”都是这方面的成功代表。
另外，创作广告语时，不要过于花哨；不要列出很多生僻字；不要使用难以发音的单词；不要使用一些做作的高级词汇。一般来说，口号越简单、越有力越好。
用户评论
赋流云
看了这篇关于平面设计品牌口号创作的技巧，感觉学到了不少新东西。特别是那些建议如何抓住消费者心理的，太实用了！
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恰十年
平面设计品牌口号真的挺重要的，这篇博文提供的创作技巧很全面，我打算试试看能不能用这些方法提升一下我们公司的品牌形象。
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〆mè村姑
这文章说的平面设计品牌口号创作技巧太有用了，以前一直觉得这很简单，现在才发现学问深着呢。
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琴断朱弦
平面设计品牌口号创作技巧，这个标题就让我眼前一亮，希望作者能分享一些高阶技巧。
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黑夜漫长
每次看到这种关于平面设计的技巧分享都特别兴奋，特别是品牌口号这部分，感觉能学到很多。
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陌上花
平面设计品牌口号创作技巧，这个话题太实用了，对于我们这种刚入行的设计师来说简直就是福音。
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今非昔比'
文章里的平面设计品牌口号创作技巧很实用，不过我觉得在创意方面还可以再深入探讨一下。
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高冷低能儿
看了这个平面设计品牌口号创作的技巧，感觉之前自己在这方面太粗心了，以后得更加注意了。
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失心疯i
平面设计品牌口号创作，这个标题太吸引人了，特别是那个“技巧”两字，感觉能学到不少。
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﹏櫻之舞﹏
平面设计品牌口号创作技巧，这个标题让我想起了自己曾经的失败案例，希望这篇文章能给我带来新的启示。
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风中摇曳着长发
平面设计品牌口号创作技巧，这个话题真的很实用，特别是对于初创品牌来说，品牌口号的力量不容小觑。
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莫名的青春
看了这篇文章，我对平面设计品牌口号创作有了全新的认识，特别是那个“差异化”的观点，让我耳目一新。
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墨染天下
平面设计品牌口号创作技巧，这个标题让我想起了之前的某次项目，当时就是因为口号没设计好，导致整个品牌形象受损。
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封心锁爱
平面设计品牌口号创作技巧，这篇文章的分析很到位，特别是那个“简洁有力”的原则，我觉得很受用。
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煮酒
品牌口号对于平面设计来说真的很关键，这篇文章分享的技巧很实用，希望以后能应用到实际工作中。
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古巷青灯
平面设计品牌口号创作技巧，这篇文章让我意识到，一个好的品牌口号不仅仅是口号本身，更是品牌精神的体现。
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权诈
这文章关于平面设计品牌口号创作的技巧太棒了，特别是那个“故事性”的创意，我觉得很有创意。
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生命一旅程
平面设计品牌口号创作技巧，这个话题太有必要了，特别是对于设计师来说，品牌口号的优劣直接关系到作品的成败。
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素衣青丝
看了这篇关于平面设计品牌口号创作的技巧，感觉收获颇丰，特别是那个“情感共鸣”的技巧，让我豁然开朗。
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