专访熊超：时隔12年再次夺得戛纳创意奖，《美好》打破创作偏见

在2024戛纳狮子国际创意节中，由熊超为新疆约特干故城执导拍摄的MV宣传片《美好》拿下了行业工艺狮的铜狮，这也是今年唯一来自国内的本土创意人及广告导演擒狮。“时

“时隔12年，这次再次夺得狮子，确实很不容易。”上海九号创意总监兼艺术总监熊超拨打《现代广告》。 “过去12年，虽然我多次入围戛纳金狮奖，但获得狮奖却变得越来越困难。国际四大广告奖中，我认为戛纳是最难的。因为戛纳变得越来越多元化。”

2024年，全球共有26753件作品报名戛纳创意节，但最终只有3%的作品获奖。 “可以说，戛纳是一个汇聚各种创意的舞台，这么多的参赛作品，都是多少人燃烧了多少脑细胞贡献出来的杰作，可以说，这是一个优中选优的舞台。” ”。

始终坚信创造力的力量，熊超的作品经常活跃在国际平台上。例如，获奖作品《美好》在获得狮子奖之前就已经获得了世界创意与设计最高殿堂纽约ADC艺术指导金立方奖。以及铜方格、英国DAD木铅笔、国际四大广告创意节Clio 1银2铜奖、纽约One Show优秀奖、比佛利山国际电影节“官方评选”美国。

“在我看来，获得这些国际知名奖项并不是一个目标，我把它看作是一个更大的交流平台，可以让你的作品传播给全世界更多的人。不要只看奖项。”不仅仅是一个名利场，更是一个媒体平台，就像一个户外广告牌。”

熊超认为，获奖不仅是个人的荣誉，更是一种不妥协的自我要求。 “就像我这次拿到铜狮的时候，我也会严格审视自己，看看有没有什么不够完美的地方。放到世界舞台上，我们也许有更好的解决方案，发球的时候我们也能做到。”客户的未来会更好。”

在全球舞台上，敢于发挥创造力、相互学习，而不是批判性地评判，应该是市场前进的动力和方向。

真实《美好》无需太多言语来解释

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诚然，国内外市场环境不同，文化不同，对创意的态度也不同。 “国内的创作环境比较浮躁，举个简单的例子，2023年我担任DAD评委时，我在会场看到一场关于创意的讲座，观众很挤，大家都在认真听讲座。没有人玩手机，相反，在国内的创意讲座中，每个人似乎都离不开手机。”

很多时候，文化差异确实给不同背景的观众理解作品带来了一定的挑战。但《美好》这样一部具有浓厚中国传统文化气息的作品，能够赢得国际观众的认可，与人们的共识密不可分。情感。

“关于人性、烟火的东西，无需太多言语，就能打动广大观众。用镜头的语言讲故事，全世界的人都能听懂。美丽的瞬间胜过千言万语。”熊超说道。

《美好》中，有很多高端场景：川丝公主在沙漠中驰骋，长号手躺在荒野的雪地上为羊吹独奏，维吾尔族姑娘爬上楼顶疯狂挥手，杨树的树干像兔子一样移动。足球少年、骑着摩托车浪迹天涯的老年夫妇、39米长的绿丝飘浮宫殿、红墙上挂着的楼兰幻影、沸腾的各色烟花、昆仑山威武的蹴鞠、独木舟在湖面上溅起的浪花。火红的夜空中，依然有一位唐代女子，手执琵琶，半遮着脸。

这一切都是一片既真实又虚幻的梦幻圣地，向世人展示了约特甘老城的“美”。在约特甘古城的官方视频下，不少网友真诚评论，“这么高端的画面，让我看完视频立马想去和田。”甚至有网友仅仅因为片中展现的新疆之美就将这部影片看了20多次。

“这部作品让我非常自豪的是，它以市场好评如潮的商业案例赢得了狮子，并用我们自己的东方文化感染和影响了国际观众，”熊超继续说道，“另外，我也很高兴。它可以通过这些当地人的真实情况来展示新疆的美丽，从而向世界展示真实的新疆，打破他们的偏见。 ”

这是一段历时一年的旅行MV宣传片。影片中有一段再现了熊超在新疆看到的真实场景。 “记得去年7月29日，我在和田物色时，看到一对老年夫妇。他们黝黑、粗糙的双手紧握在一起，散发出一种让别人羡慕的爱意。午饭后，我又见到了他们。” ，老太太紧紧地搂着他们，老人的腰骑着一辆破旧的摩托车，如风般飞过杨树路，脸上挂着两道皱纹，非常美丽。

美丽的古城，美丽的风景，美丽的人民。即使有语言障碍和文化障碍，这种美却是极其普遍的。

专访熊超：时隔12年再次夺得戛纳创意奖，《美好》打破创作偏见

影片的拍摄还有一个神奇的故事。按照熊超原来的设定，200只羊围着一个躺在草地上吹长号的年轻人。没想到拍摄当天，新疆昆仑山突然下雪，牧民家中只发现了60只羊。 “我们担心羊会踩到地上的年轻人，所以我们打算用栅栏来保护他。当我们把羊赶过去时，奇迹发生了。60只羊自动围着年轻人转圈，就像一个鱼群游动，感叹昆仑山神迹。”

中国新疆于阗古城总经理尚瑛对这部作品表示了充分肯定，“熊超导演用艺术的视角，再现了神秘的古于阗——于阗古城；在拍摄过程中，整个团队和演员在新疆和田拍摄，经历了寒冷的昆仑雪山，穿越了一望无际的沙漠，经历了严寒酷暑，克服了重重障碍和困难，日夜拍摄，只为能够完美再现，印证了那句话。《寻找古于阗，一步一步》年《美好》不仅仅是一个宣传视频，而是在与时空的碰撞中，让大众更好地了解了古于阗文化，也揭开了古阗文化的面纱。神秘的约特甘古城。”

因为创造力，我感到自己还活着

“创造力永远存在。”在熊超看来，他非常感谢自己多年前创作出好的作品，站在戛纳的舞台上，让更多人看到了自己的才华，甚至还被邀请参加大会。张艺谋导演团队成为北京冬奥会开幕式视效总监。与北京黑弓一起，《立春》和《致敬人民》被全世界数十亿人看到。 “就是创造力，我感觉自己还活着。坦白说，广告不赚钱，但真正能给你带来价值的是创造、创造力和创新。尤其是面对AIGC崛起的今天，我们更需要创造力和人工智能来战斗。”

商业世界的开创需要传奇，当然也需要创新和创造力。创造力始终是第一生产力。 “我们活着总要消磨一些时间，所以做一些更有挑战性的游戏不是更好吗？我认为创新本身就是一个非常有挑战性的游戏。” “三年前，我希望自己导演的广告片能够获得法国戛纳国际狮子节的金狮奖，简直是梦想成真！戛纳国际电影节起源于戛纳电影节。回顾我的人生与戛纳的个人关系：我获得了30个奖项的提名，并于2010年获得了戛纳最苛刻的电影类铜狮奖。2012年为中国赢得了首个戛纳设计类金狮奖、戛纳设计类银狮奖2024年戛纳工业工匠铜狮奖。赢得金狮奖太难了，尤其是对于真正有影响力的商业案例！”

“这不是狮子，而是世界上最负盛名的商业创造力标杆，代表着产生杰出创意作品所需的严谨、奉献、牺牲、激情和痴迷。创造力是生活中一场持续不断的战斗。有创造力的人不断问自己，不断鞭策自己，这样才够好吗？放到世界舞台上，严格审视自己，找到变得更好的能量。奖项不只是为了荣誉，也是为了不妥协的自我要求。刘老师、尚老师、那道、凯撒、陈驰、智鸥、小伟、老郭、英杰、王宇、嘉伟老师、辛、尹赛……感谢每一位为这部电影做出贡献的人！