深入洞察大众“消暑”需求
饿了么夏日冰品玄脉六神跨界登场
从传统的风扇、空调到各类冷饮、冰品，在炎热的夏季，尤其是大夏、小暑等炎热季节，人们对清凉的需求达到了顶峰。可以说，大众对于具有清热功效的产品是“喜爱”的。一定要深。”
基于这一洞察，今年夏天，饿了么联手各大零售品牌推出了“冰冰有礼仪”。其中，饿了么与十大零售领军品牌联合打造的“冰冰乐杯”贯穿赛事始终，并成为小红书等社交平台的热门话题，带动赛事“频繁出圈” ”。
从活动结果来看，平台与品牌创新联名的“冰冰乐杯”用户总数突破百万。借助节点杠杆、IP跨界、零售渗透，饿了么携手重点商户渠道引爆城市，直接推动品牌业绩增长。
其中，饿了么与亿滋炫麦、六神联手，成为夏季救援新的跨境CP。精准锚定用户对清凉的期待，回应大众避暑的需求。作为线上线下跨品牌、跨界业态的联动案例，给渠道商户和品牌带来了新的场景和客群。
玩法上，从小暑天到大暑天，贯穿七月，只要气温超过30度，就可以0.01元抢购跨界新品炫麦。若同时下单，还可获赠联名夏日清凉礼盒——，内含玄麦大蓝定制版。
夸夸其谈的广告、形形色色的营销很多，但真正能打开消费者心扉的却寥寥无几。如何在当下多元化的品牌营销喧嚣中脱颖而出，自然是品牌出圈的关键。
碎片化时代，营销边界逐渐模糊。不同行业、领域的品牌都有各种突破想象的创意方式，为用户带来极致的体验。以新奇撬动流量的同时，也将跨境营销提升到了新的高度。新班级。
可以看到，此次饿了么冰节玄麦六神跨界，巧妙地将产品与大众的实际需求联系起来，发布了契合大众想法和期待的新颖产品，形成了品牌与用户的关系。之间的“双向奔波”。
领先社交媒体构建“种草拔草”闭环
有助于话题的涟漪传播
营销大师菲利普·科特勒曾说过：“营销的目的是发现并满足需求。”饿了么此次跨界无疑是一次实践。
如果说了解大众“消暑”需求，打造适时、因地制宜的创意营销是深入用户心智的“骨形掌”，那么传播端的矩阵布局就是“重磅”。机枪”，提供一系列致命的打击。
构建多元化内容场景，形成“种草拔草”闭环
在小红书平台上，@小五喝了半杯，和闺蜜一起去海边露营纳凉。他将玄脉打造成消暑神器。他与粉丝交流“这个世界真的很疯狂”，种植玄麦口香糖； @零食女孩丝丝从对玄麦口香糖的直接评价开始，“嘴里就像开空调”的描述，精准带出了项目口香糖口味的新奇，种草产品；麦口香糖沙雕解暑法的搞笑内容，是麦口香糖的一种有趣的炫耀方式。
循环往复，触达更多潜在用户群体
不难发现，在网红的选择上，品牌在圈层上下了功夫，涵盖了美食博主、零食评论博主、喜剧博主。不同垂直类别的影响者进行分层渗透，以进一步多元化并与更多用户进行交流。观点。
借助KOL种草和用户UGC二次内容的输出，自然形成营销合力。饿了么冰品节玄脉六神的跨界也成功从简单的话题传播走向UGC分享创新互动传播的新阶段。
基于温度趋势的跨界营销新方式
引领行业趋势
在注意力稀缺的时代，一场营销活动想要吸引眼球，就必须能够给人们带来惊喜感。
1、以洞察为矛，实现品牌与用户“同频共振”
洞察力是战略行动的基础。只有真正从生活实际出发，站在消费者的角度思考，才能给品牌形象和传播带来最大的增值效果。
饿了么利用了季节性节点的优势。玄脉冰爆是降温解暑的利器。它易于携带且不会融化。您可以随时随地服用一颗来降温。在满足需求的同时，也与观众产生了联系。达到精神共鸣。
2、线上线下联动，释放内容张力
通常我们认为线下流量之所以被称为线下流量，在于它所提供的多维度价值。比如更丰富的场景化体验和不一样的物理空间感。随着技术的进步和商业模式的变化，线下场景逐渐发挥其营销作用。
除了网上传播，这次跨界还覆盖深圳车公庙站，明确传播“气温超过30度，去饿了么抢1分钱炫耀”；广州、北京、上海、深圳四地联投到达城市核心区域的目标用户。通过线上线下联动的立体玩法，内容张力得到充分释放。
3、品牌年轻化的底层逻辑及结合温度的跨界营销新方式
所谓年轻化，不仅带来“年轻的感觉”，更带来“新鲜的感觉”。玄麦六神的限量版口味无疑引起了大众的好奇。这种跨界的想象，难免让人想要尝尝到底是什么。
“气温超过30度，去饿了么拿1分钱炫耀”的口号，让气温成为吸睛点和突破点，最大限度地吸引大众的注意力。
用户评论
米兰
看了这个活动，简直被饿了么的创意折服了！夏日冰品和炫麦的结合，感觉就像吃到了夏天的味道，而且六神的加入，简直是个神来之笔！跨界营销做得太成功了！
有6位网友表示赞同！
限量版女汉子
饿了么这次真是脑洞大开啊，夏日冰品配上炫麦，还有六神，简直是清凉一夏的完美组合。下次我也要试试看！
有6位网友表示赞同！
北朽暖栀
这个跨界营销真的很有意思，饿了么的夏日冰品和炫麦的结合，让我对他们的品牌好感度直线上升。六神的味道也很赞，感觉吃出了夏天的味道。
有18位网友表示赞同！
败类
创意驱动内容价值，饿了么这次做得太棒了！夏日冰品×炫麦×六神，这种跨界营销的方式，让我对他们的产品有了全新的认识。
有16位网友表示赞同！
拽年很骚
夏日炎炎，饿了么的冰品搭配炫麦和六神，真的是解暑神器啊！希望他们能多搞点这样的活动，让我们这些吃货有更多的选择。
有20位网友表示赞同！
良人凉人
饿了么这次真是用心了，夏日冰品×炫麦×六神，跨界营销做得太赞了。感觉这个夏天，吃冰品也有了新花样。
有16位网友表示赞同！
￡烟消云散
创意无限，饿了么这次真是让我刮目相看。夏日冰品和炫麦的结合，还有六神的清爽，简直是夏日必备良品。
有6位网友表示赞同！
为爱放弃
每次饿了么的活动都让我惊艳，这次夏日冰品×炫麦×六神的跨界营销，让我对他们的产品有了新的期待。
有5位网友表示赞同！
烬陌袅
饿了么这次真是玩出了新高度，夏日冰品搭配炫麦和六神，简直是一场味蕾的盛宴。希望他们能继续创新，带给我们更多惊喜。
有17位网友表示赞同！
减肥伤身#
夏日冰品×炫麦×六神，饿了么这次跨界营销做得太到位了。感觉夏天的味道就在这些冰品里。
有14位网友表示赞同！
素衣青丝
饿了么的夏日冰品搭配炫麦和六神，真的让我眼前一亮。这种跨界营销的方式，让我对他们的品牌印象更加深刻。
有14位网友表示赞同！
一个人的荒凉
创意驱动内容价值，饿了么这次做得非常成功。夏日冰品和炫麦的搭配，还有六神的加入，感觉整个夏天都变得清爽起来。
有6位网友表示赞同！
苏莫晨
饿了么这次夏日冰品×炫麦×六神的营销活动，让我对他们的创新能力有了更深的认识。希望他们能一直保持这样的活力。
有20位网友表示赞同！
发呆
夏日炎炎，饿了么的冰品活动真是让人期待。夏日冰品×炫麦×六神，这个组合太棒了，一定要尝试一下。
有15位网友表示赞同！
闷骚闷出味道了
饿了么这次的夏日冰品搭配炫麦和六神，让我对他们的品牌好感度大增。跨界营销做得太好了，期待更多创意产品。
有17位网友表示赞同！
♂你那刺眼的温柔
创意无限，饿了么的夏日冰品×炫麦×六神，这个跨界营销让我感受到了品牌的活力。希望他们能继续推出更多这样的好产品。
有5位网友表示赞同！
眉黛如画
夏日冰品×炫麦×六神，饿了么这次真是玩出了新花样。感觉这个夏天，吃冰品也有了新的乐趣。
有14位网友表示赞同！
最迷人的危险
饿了么的创意营销总是让人惊喜，夏日冰品搭配炫麦和六神，真的是夏日里的清凉好选择。
有16位网友表示赞同！