8月6日，TFBOYS十周年演唱会在西安奥体中心体育场热闹举办，精彩的唱跳表演之外，最引人关注的，就是狂热粉丝们掀起的一轮轮“应援之战”。为了不让自家偶像落于下

为了不让自己的偶像落后，成为演唱会上最受欢迎的偶像，在正式演唱会开始之前，西安随处可见为团队或个人应援的海报和视频。场面十分壮观，有网友调侃：“看来西安已经被TFBOYS粉丝占领了。” “西安上一次火药味这么浓，还是秦始皇统一六国的时候。”

虽然是玩笑，但不可否认的是，为了举办这场演唱会，西安花费了大量的精力和安保投入。即便如此，“西安警方通报奥体中心体育场粉丝打架事件”、“TFBOYS演唱会入场”、“困惑的粉丝强行闯入安检口”等词条依然在微博热搜，证明TFBOYS组合“真火”、影响力强，一个话题还因粉丝批评西安警方的报道而引发“吐槽”。

粉丝网上评论的文案中，有这样一段话，大意是：“西安是一座古色古香的大都市，相信你们的城市也希望通过这次演唱会带动经济，实现双赢——双方共赢……”，被批评的原因是网友认为粉丝夸大了偶像演唱会的影响力。西安本来是一座新一线城市，也是一座有着自己历史文化基因的“网红”旅游城市。今年来西安的游客络绎不绝，即使是淡季也是如此。愿意举办TFBOYS十周年演唱会，绝对不是为了提振当地经济。

那么，这次在西安举办TFBOYS十周年演唱会的目的是什么？今年演唱会热潮以及各城市积极举办演唱会的原因是什么？文律与业内专家聊天，希望能找到一些答案。无论如何，“西安是一座古色古香的大都市”已经成为周末微博上的洗脑梗之一。无论是粉丝诟病的初衷，还是因为演唱会，西安确实再次成功“出圈”。 “是的。

一场演唱会真能带动城市经济发展吗？

“去十年约会”为今年的TFBOYS十周年演唱会赋予了额外的意义和内涵。粉丝们不远万里从全国各地聚集到西安，兑现与偶像、也为自己的承诺。青年人“走到尽头”的动力。

早在“TFBOYS组合”正式宣布十年约演唱会将于8月6日在西安奥体中心体育场举行时，关于这场演唱会的讨论就不时出现在微博热搜上。开赛前，就存在售票问题。为了抢到一张线下门票，粉丝们花了很多钱。门票原价从580元到2013元不等，被“黄牛”翻倍，甚至高达20万元。内场门票30万元。

据官方售票渠道大麦数据显示，本次演唱会想看的观众人数接近700万。对于大多数注定买不到票、甚至在场外也买不到票的粉丝来说，他们希望能去西安这个距离自己偶像最近的地方，完成这份既是重聚又是告别的约定。

作为主办城市，西安也在尽力为前来“赴约”的球迷提供更加周到的服务，比如规范行业消费市场环境、提前发布官方观赛指南、调整公交地铁运营等时间、控制酒店住宿价格、延迟博物馆开放时间等等。

尽管有着丰富的举办演唱会经验，提前准备了各种预案，加大了安保人力的投入，但歌迷的狂热程度仍然超出了西安的想象。粉丝的非理性行为出现后，TFBOYS官博及成员王俊凯、王源、易烊千玺先后发布消息，呼吁大家配合安检，按照秩序进入场馆，不带灯光或灯光。任何危险物品进入场馆。并要求大家不要在会场外聚集，不参与非理性支持，不传播不实谣言。

另据消息显示，VOBA一个月前开始销售演唱会相关纪念周边。截至目前，售价198元的联名纪念T恤累计销量已超过8000件。

对于举办演唱会的城市来说，最显着的带动作用应该是消费场景的增加，带动了交通、住宿、餐饮、旅游等相关领域的发展。最震撼的效果不得不提的是周杰伦今年在海口连续四场演唱会。据相关统计，这四场演唱会共吸引了15.46万人次的观众，使海口四天内累计实现旅游收入9.76亿元，是端午假期海口旅游收入的三倍。

回到西安TFBOYS十周年演唱会，相关统计数据显示，截至8月3日近一周（7月26日至8月2日），同程旅游平台西安酒店预订量同比增长去年。 43.5%；携程数据显示，截至8月1日，西安上周末旅游订单总额同比增长738%，环比增长199%。

不仅如此，观众抵达西安后，大量歌迷会利用旅游的机会，参观西安著名景点、品尝当地特色美食，这也是前往其他地方观看演唱会的必要组成部分。地方。携程平台统计还显示，截至7月23日，西安景区8月5日至8月6日门票预订量同比增长超38倍，整体度假产品订单增长超16倍同比。

需要注意的是，8月的第一个周末也被视为西安文化旅游的“超级周末”。本周末举办的活动不仅有TFBOYS十周年演唱会，还有ACC动漫游戏展。德云社西安专场、马蹄音乐节、2023LPL夏季赛季后赛决赛等。整个八月，西安也被各种活动“包围”。另一位知名歌手刘若英“【飞行日】2023巡回演唱会”也将于8月19日在西安奥体中心体育场举行。在这些活动的加持下，西安旅游订单总额同比增长321%八月同比。

热衷于举办演唱会的城市究竟图什么？

时间线越来越长。据文旅不完全统计，2023年西安已经或将要举办不少于30场演唱会及各类活动，下半年还有更多的可能，平均每月两场以上。吸引西安客流活动。活动吸引的人群大多是年轻顾客。据携程平台数据分析，从西安游客年龄分布来看，80后占37%，00后占27%，90后占21%， 70后占比13%，其中00后同比增长7.5倍。

除了西安之外，还有很多城市热衷于举办大型音乐会和音乐节。一线城市不说，新一线城市的竞争也层出不穷，还有小众城市举办各类音乐节的新闻。以演唱会为例，南都大数据研究院统计显示，根据各大演出票务平台以及微博、小红书等社交媒体的相关信息，今年上半年至少有300场大型演唱会。覆盖全国近40个城市。

其中，上海、广州、北京和武汉的大型演唱会最多，占总数的近40%。此外，还包括成都、长沙、苏州、杭州、南京、沉阳、西安等，合计约占总数的40%。数量的百分之七十。

演唱会主办方透露的信息是，在选择演唱会落地城市时，会优先考虑票房和消费基础较好的地方。从数据对比来看，音乐会与当地常住人口、GDP总量存在一定的相关性。上海、广州、北京、成都等演唱会举办地较多的大城市，2022年常住人口将超过1800万。TFBOYS十周年演唱会举办地西安，常住人口将接近1800万。到2022年底将达到1300万。其他数据显示，2022年全国GDP总量排名前10位的城市中，也有9个城市的演唱会数量较多。

被TFBOYS粉丝“挤”，西安是后悔还是“笑”？

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从文化旅游发展的角度来看，能够聚集人群尤其是年轻人的音乐会、音乐节也有着不可忽视的带动作用。中国演出行业协会数据显示，根据对部分大型演唱会、音乐节门票销售趋势的调查了解，跨城市购买门票观看演出的消费者比例也较去年大幅上升。跨城市演出平均上座率超过购票总人数的50%，可见此类演出项目对交通、住宿、餐饮等周边消费产生较强影响。驾驶能力。

以周杰伦9月份即将在天津举行的演唱会为例。在天津市文化和旅游局的指导下，旅游平台携程与周杰伦演唱会主办方联合推出“演唱会门票+酒店住宿”套餐产品，专注于为歌迷提供一站式旅游服务解决他们的观看问题。目前，相关产品已售罄。据携程相关负责人介绍，该套餐产品近90%的订单来自于外地用户。借助演唱会效应，异地观看演出的人流将为目的地带来相当大的文化旅游消费浪潮。近十天，携程平台演唱会预订期间前往天津的外地游客比例达87%，较去年提升16个百分点，人均订单消费同比增长36% -同比。

旅游企业的参与不仅限于交通、住宿、景区门票等产品资源的包装。另一家在线旅游公司同程旅游7月30日参加江西“2023葛仙村同城音乐节”，上饶葛仙村度假村现场热闹非凡。周震南、王以太、吴调人、光良等知名音乐人出席活动。此次活动也拉动了当地经济消费，提升了目的地知名度。同程旅游平台数据显示，7月份葛仙村旅游搜索热度环比增长130%，上饶旅游搜索热度增长88%，音乐节相关活动页面吸引超过80个万次访问。

抓“演唱会经济”红利最终还是要落到城市营销？

演唱会等活动为举办城市带来流量和人气的同时，也存在周期太短的问题。大多数城市不可能经常举办音乐会。如何在吸引关注和人气的同时做到最好？城市营销要尽力宣传目的地城市的旅游资源、文化历史、特色美食，将前来听音乐会的观众变成再次前来旅游的游客，已成为重要组成部分。

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我们以西安为例。西安作为十三朝古都，有着深厚的历史文化底蕴。它原本是一座著名的旅游城市。 8月高密度举办的活动，不仅会吸引更多游客来西安参与活动。也希望通过活动激活消费市场，不仅针对外国游客，也针对当地居民。

时代文旅营销策略机构董事长熊晓杰告诉文旅，城市营销和景区营销一样，需要优质活动的支撑。此次活动带来三个直接好处：一是品牌曝光；二是为游客提供新的体验内容，吸引游客重游或专程；第三，可以产生大量的传播内容。现在是内容为王的时代。内容为王有两层含义。一是游客在城市或景区可以体验内容；另一个是内容的生产和传播。通过举办活动，一石二鸟。

城市事件营销分为不同的层次。最顶层是事件营销，比如奥运会、世界杯、世博会等全球性事件。第二级活动是在当地组织或实施的国家活动。东京、首尔、北京等城市不仅通过大型活动打造了全球城市品牌，也见证了自身经济的腾飞；第二级活动是在当地组织或实施的国家级活动，如珠海航展、中国马戏节等。第三层次的活动是在不同节点推出的节点活动，如演唱会、动漫展、汉服节、IP合作等。

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而城市需要满足哪些条件才能受益于“音乐会经济”？他进一步总结说，如果一个城市有清晰、鲜明的定位和形象输出，并能通过早期投入建立影响力，完全有可能通过全社会的力量，丰富其活动的数量和质量。

我们以大型演唱会或音乐节举办城市的选择为例：

首先，音乐消费需要有人群基础。

以西安为例，无论是人口规模还是城市经济发展水平，都具备频繁举办音乐会的硬实力，硬件设施齐全，城市交通便捷充足。对此，携程陕西目的地负责人王斌还特别提到，西安还拥有得天独厚的区位优势，那就是覆盖整个西北地区。这一时期，与北上广深等一线城市的特色和市场相比，这里也有很多知名大学院校，是一个年轻人聚集的城市，也为消费群体提供了很好的匹配。

其次，有举办音乐会和音乐节的传统。

从这个角度来说，更多考虑的是城市的服务能力，是否有举办大型活动的场地和经验，是否能够应对突然“井喷”的巨大交通量，从而安全接待提供相应的保障。这一点在TFBOYS十周年演唱会期间尤为重要，因为粉丝数量庞大。从演唱会前的欢呼到临近开始时观众入场，发生了很多意想不到的情况，极大地考验了主办城市的应对能力。而处理经验，如果不是“有经验的人”，很难预测会出现什么样的混乱。

最后，当地政府也有积极的配合和支持意识。

想要成功举办一场演唱会或者其他活动，需要多方的配合才能顺利完成。这也离不开政府部门的协调和组织。想要给观众带来良好的活动参与体验，还需要足够的灵活性。机制和过程控制。如果这个城市的领导开明，政府鼓励和支持大型活动，然后通过早期投资建立城市品牌的气质和标签，那么很多商业活动就会落户这些城市。

结论