2022北京国际公益广告大会：从“心”看公益广告

8月9日-11日，由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办的2022第四届北京国际公益广告大会再次扬帆起航，与无数热爱公

中国公益广告点亮心灵

40年来，中国公益广告在表达时代声音、讲述民族故事、关心人民生活方面从未缺席。 1986年，贵阳市人民政府与贵阳电视台联合制作的我国第一条电视公益广告——、《请君注意节约用水》，在当地掀起了节约用水的热潮。仅当年四季度，贵阳市自来水消耗量就比去年同期下降47万吨。人们可以看到公益广告的力量。 1987年10月26日，中央电视台推出了中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目《广而告之》，开启了我国公益广告事业的新篇章，给一代人带来了无数难忘的优秀作品。

近年来，围绕文化传承、民族自信、疫情防控、乡村振兴等主题的公益广告尤为受欢迎。根据国家广播电视总局2021年全国广播电视行业统计公报，我国2021年广播公益广告播出时长56.38万小时，占广播广告节目播出时长的39.31%；电视公益广告播放时长108.08万小时，占广播广告节目播放时长的39.31%。电视广告节目播出时间占47.82%。可见，公益广告只有立足时代、立足生活，才能真正深入人心，传递真、美、爱、善。正如著名表演艺术家濮存昕所说：“公益广告就像一盏灯，光越亮，我们周围的黑暗就越少……每个人的心就像一扇窗，当窗子打开时，光明就会随之而来。”进来。”

四十年公益广告道路上，无数中国公益广告人满怀情怀与理想，积极承担起公益广告人的社会责任和历史使命，创作出许多深入人心的正能量优质作品。在人们心中。 —— 《给妈妈洗脚》《常回家看看》《十四亿分之一》《一百年，一切为了人民》《冰雪有你更精彩》……一个又一个耳熟能详的公益广告，把爱与善意、文明与美德深深铭刻在中国人民的骨子里。如今，我国公益广告业方兴未艾，每年制作的公益广告数量位居世界第一。

公共服务公告

2022北京国际公益广告大会：从“心”看公益广告

无形中播撒善意的种子

说到公益广告，大家脑海中都会浮现一些令人印象深刻的广告形象。这些广告可能言简意赅、言简意赅，有的可能让人热泪盈眶，也有的可能幽默风趣。无论主题、表现形式如何，都必须指向同一个方向，即公益广告的背景是向上向善、向光明。

公益广告一直关注紧随时代发展却又常常被忽视的社会现象或问题。这些问题可能触及人们认识的盲点，也可能被社会所忽视，不可能一朝一夕得到解决。这时，“普及知识”、“科普”、“心理疏导”等公益广告的功能就显得尤为重要。

由中宣电影卫星频道与湖北广播电视台联合制作的公益公告《阳台里的武汉》，真实记录了疫情期间的武汉。以阳台为切入点，以白描的方式呈现武汉人积极抗“疫”的形象。充分发挥。广告一经发布，就将全国人民的目光聚焦到了英雄城市武汉。人们从中了解到很多“抗疫”的重要信息，也吸引了无数爱心人士义无反顾地加入驰援武汉的队伍。透过“小窗”看“大家”，从“小事”赞颂“大局”，作品传达了这样的公益理念——“无限的距离，无数的人，都与我有关”。

在扶贫、乡村振兴方面，公益广告也发挥着重要的传播作用。北京频道8K公益广告《坚守平凡，成就不凡》、湖南频道《小丽相亲记》、四川频道《麦宿手造》等，都从多个角度描绘了平凡却伟大的基层扶贫干部的故事，描绘了一幅动人的扶贫画卷。 2021年第三届北京国际公益广告大会优秀作品《小羊快跑》采用生动活泼的表现手法，聚焦可爱的蒙古族姑娘巴音和她最喜欢的小羊阿木力，讲述了草原走向小康的故事致富之路让人们幸福、感动，为关注乡村振兴、共同富裕、为祖国感到骄傲。

2022北京国际公益广告大会：从“心”看公益广告

从上述案例可以看出，用“引导”而不是“说教”，可以帮助人们对某些事件的零散认识变得深入具体，可以从长期忽视转向对某些问题的深度关注。最终对文化产生潜移默化的影响。无形中播下善意种子的力量，就在于——条公益公告的意义。

解决任何社会问题都不容易，但改变可能只需要一把小钥匙。公共服务公告就发挥了这一作用。通过公益广告的形式，广泛传播公益理念，引导人们善良、互助、和谐、奉献，齐心协力，传递善意。我们不求快速进步，不求立竿见影，只求春风化作雨露，润物细无声。这也是北京国际公益广告大会的目标和初衷。

新时代的公益广告

直击痛点，创意为先，科技赋能

公益广告作为一种为人类服务、不具有商业属性的传播内容，必须承担一定的艺术使命和社会责任。在向观众传递善意的同时，还需要输出符合时代精神的文化内容和高品位内容。审美价值。新时代，公益广告需要聚焦社会热点问题，精准把握受众心理需求，用“人情味”、“烟火气”、“号召力”轻轻击中受众内心痛点，赢得情感认同，并引发独立思考。最终获得理想的沟通效果。

2022北京国际公益广告大会：从“心”看公益广告

创意可以说是现代公益广告的“灵魂”。作品的设计和构思越有创意，传播效果就越好。在短小精悍的篇幅中，用新颖独特的创意表达精准的信息和丰富的情感，给观众留下深刻的印象和回味无穷的内容，使他们能够快速突破圈子，传达主旨。尤其是面对新时代个性化程度极高的年轻受众，只有提出真诚、感人、有趣的想法，才能与他们合拍，两全其美。

如何实现这一目标？记录大脑活动的方法（例如功能磁共振成像（fMRI）、脑电图（EEG））、心理学、物理学等在过去几年中都在该领域取得了长足的进展——利用跨学科专业知识，带来相关的多学科成果，包括神经科学，进入新的营销视角。通过新的范式设计和分析，它可以测量受众在不同媒体（新闻、广播、电视、互联网等）中隐含的（隐藏的）广告信息的大脑反应，提供了无限的可能性。据了解，科学家和技术人员可以生成并验证一套基于神经科学方法的软件工具，以告知政策制定者和政府机构如何制作更好的公益公告，以及评估和提高公益公告的传播效果。

四十年来，公益广告的内容、形式、表现手法乃至载体都在发生变化，受众对公益广告的需求也越来越高。但公益广告传递“爱与善”的本质并未改变。当我们从“心”去理解公益广告时，我们就会得出这样的结论：—— 好的公益广告应该是时代的镜子、社会的良心、信息海洋中的航标、时代的哨声。人们都在无私地奔跑。它能唤起我们内心最柔软的部分，提醒我们关注自己的内心、他人、社会、自然。