从河南洪水，全国众志成城，共克时艰，到2020年东京奥运会中国奥运健儿为国争光，再到EDG夺冠，人们用这句话表达了对这些重大事件的情感共鸣。 “突破防守”。
不仅如此，在广告圈中，还有5月4日青年节大片、B站跨年晚会《最美的夜晚》等知乎的优秀作品打破了观众的戒备。万万没想到的是，2021年的最后一天，小编居然被海尔年度暖心大片—— 《不新鲜超市》抓到了！
这不是什么新鲜事，这是家人表达爱意的一种方式
生鲜超市大家都很熟悉，但是你听说过“陈旧超市”吗？
24小时营业的“陈旧超市”里，出售着各种陈旧食品：剩菜、冷冻已久的鸭子、存放一年的明前龙井茶、半切的烂苹果……
这家超市吸引了四位年轻顾客。他们走进超市，无意间发现了家人存放在冰箱里的食材，并在大屏幕上看到了家人的身影。
刘子航奶奶最喜欢的“隔夜饭”
奶奶和爷爷为即将回来的孙子准备了新鲜的饭菜，但他们却吃掉了前一天晚上的剩菜。奶奶总是说：“孩子在外面吃了两顿饭，回来给他做点新鲜的，我们老人家吃无所谓。”
张梦文奶奶的冻鸭半年
奶奶囤了很多鸭子，想煮给孙女吃，但她却再也没有回来。鸭子被冻了半年，没有地方放。于是，奶奶把冷冻了半年的鸭子烧了，给孙女准备了新鲜的鸭子。
邹小刚岳父去年的“新茶”
去年，邹小刚给岳父喝了新茶，岳父还是不愿意喝。邹小刚回来他一直想一起喝。
李凯妈妈舍不得扔掉的“烂苹果”
李凯很喜欢吃苹果，所以妈妈总是多买新鲜的苹果给他吃。然而，李凯工作太忙，无法回来。如果他保留苹果，它们就会腐烂。他的母亲会把不能吃的部分挖出来并把它们收起来。可食用的部分可以做成苹果罐头自己吃。
该视频改编自四个家庭的真实故事。五分钟的时间里，讲述了每一块不新鲜食物背后的爱和心痛的故事。
这四个普通家庭的故事，其实是中国万千家庭的缩影。通过短片中的主角们，我们可以看到自己，回忆起自己的亲身经历，深深感受到：每一个陈旧食材的背后，其实都是父母长辈浓浓的爱。
卖点与内容无缝衔接
让产品在情感营销中找到立足点
随着生活水平的提高，人们追求健康的标准也在提高。通过学习、科普和信息报道，年轻一代可以知道不新鲜的食物应该及时丢弃或处理掉，但这也符合老一辈的节俭。生活方式产生矛盾和冲突，正如短片中四个故事中老一辈的形象。
但通常，年轻人并不理解甚至反感父母和长辈的节俭行为可能会危害他们的健康，也完全没有意识到父母和长辈行为背后隐藏的爱。
正是基于对这一现象的洞察，海尔设立了这个“陈旧超市”，并将四个故事的场景限制在超市内。在当前大家都追求食材新鲜的环境下，海尔推出了“陈味超市”。 “生鲜超市”是一种非常规的操作，这种噱头更能引起公众的关注和好奇。
另外，这四个故事的共同特点是，长辈总是把最好的东西留给孩子，但难免会出现孩子不能回家的情况。就这样，准备迎接孩子们的新鲜食材慢慢变成了陈旧食材。因此，长辈们往往会选择把这些不新鲜的食材留给自己，同时购买新鲜的食材来代替，从而进入下一个等待孩子回家的循环。
这种现象在大多数中国家庭中都存在。此次，海尔以家庭的“不新鲜食品”为切入点，展现用户对于平衡“爱情与健康”的矛盾心态，展现那些大众熟悉却被大众忽视的现象。在公众面前，观众能够对海尔所强调的“没有什么新鲜事，是家人表达爱的一种方式”的理念产生强烈的情感共鸣，产生认同感。
当我们意识到“吃不新鲜的食物只是对家人表达爱的一种方式”时，我们该如何回报这份爱呢？
四个故事的主人公用自己的方法改变了长辈经常吃不新鲜食物的现状。比如，孙子回家把饭菜都吃光了，不想让爷爷奶奶吃剩菜；孙女回家给奶奶做饭。让奶奶吃到新鲜的烤鸭……这种有爱有反馈的剧情，进一步提升了整个短片的防御水平。
同时，海尔也准确地洞察到，老一辈人囤积粮食给子孙回来吃饭的节俭思想和行为不可能一朝一夕得到改善。正是基于此，海尔提出了一种新的爱的表达方式，即“我们很难改变家人爱我们的方式，但我们可以用新的方式爱他们”。海尔推出海尔冰箱，让产品运用于情感营销。它在影片中找到了立足点，并与短片内容无缝衔接。
将产品升华为情感符号
打造温馨情感的品牌形象
广告大师大卫·奥格威说，“广告内容必须提供足够的信息并帮助你的目标群体，否则这将是无效的广告。”
洞察大众对家人吃新鲜食品的情感诉求后，我们将情感融入营销，简洁明了地指出食物保鲜的痛点，将海尔冰箱系列产品升华为孩子们回报孩子关爱的方式。父母和长辈。
通过现代智能恒温和速冻功能，海尔冰箱可实现新鲜冷冻鸡鸭30天不烧肉、熟饭无异味、细菌、绿茶6个月干爽不变色、苹果半个月不干瘪，让年轻一代不再担心家人的爱过期、浪费。
短片最后，“陈旧超市”成功变身“生鲜超市”，进一步坚定了消费者以新鲜方式爱长辈、给长辈买海尔冰箱的想法。
从海尔广告的逻辑来看，其实是想让产品成为解决老一辈和年轻一代之间矛盾的方法，解锁年轻人“表达爱”的新方式。
用户评论
颓废人士
2021年的最后一天，看到海尔这则广告真是惊艳到了，完全没想到海尔还能这样玩创意，点赞！
有13位网友表示赞同！
呆萌
哈哈，2021年的最后一天，海尔的这则广告确实让我措手不及，创意满分啊！
有8位网友表示赞同！
╯念抹浅笑
2021年的最后一天，海尔的广告让我眼前一亮，但也不免有些担心，这种新奇的广告会持续多久呢？
有19位网友表示赞同！
来自火星的我
2021年的最后一天，海尔的广告让我笑出声，不过是不是也太大胆了点？
有19位网友表示赞同！
各自安好ぃ
没想到海尔在2021年的最后一天还给我们带来了惊喜，这则广告太有创意了，必须给个赞！
有7位网友表示赞同！
冷嘲热讽i
2021年的最后一天，海尔的广告确实让我措手不及，但是感觉有点过了，是不是会有人不喜欢呢？
有9位网友表示赞同！
玻璃渣子
2021年的最后一天，看到海尔的这则广告，感觉像是看到了新年的希望，太温馨了。
有6位网友表示赞同！
早不爱了
海尔在2021年的最后一天推出的广告，让我措手不及的同时，也让我对海尔有了新的认识。
有8位网友表示赞同！
发呆
2021年的最后一天，海尔的广告让我想起了过去的美好时光，真的很感动。
有9位网友表示赞同！
摩天轮的依恋
这海尔2021年的最后一则广告，真是让人措手不及，不过我也觉得有点太夸张了。
有5位网友表示赞同！
無極卍盜
2021年的最后一天，海尔的广告让我想起了自己曾经的梦想，真是很有启发。
有19位网友表示赞同！
花开丶若相惜
海尔的这则广告在2021年的最后一天让我感到惊喜，但也让我有些不安，广告效果会不会影响到产品的实际质量呢？
有9位网友表示赞同！
留我一人
2021年的最后一天，海尔的广告让我觉得生活还可以如此有趣，这广告真是太棒了！
有17位网友表示赞同！
米兰
看到海尔在2021年的最后一天发布的这则广告，我简直不敢相信自己的眼睛，太惊艳了。
有14位网友表示赞同！
此生一诺
2021年的最后一天，海尔的广告让我感受到了品牌的温度，这种情感营销真是太成功了。
有9位网友表示赞同！
折木
这海尔2021年的最后一则广告，让我措手不及的同时，也让我对海尔有了新的期待。
有15位网友表示赞同！
断秋风
2021年的最后一天，海尔的广告让我想起了那些陪伴我成长的日子，真是满满的回忆。
有9位网友表示赞同！
从此我爱的人都像你
海尔的这则广告在2021年的最后一天让我有了新的认识，看来海尔真的在不断创新啊！
有14位网友表示赞同！
绝版女子
2021年的最后一天，海尔的广告让我看到了品牌的生命力，这种营销方式真的很高级。
有15位网友表示赞同！