这些广告非常泰国！泰国广告绝对是广告界的泥石流

在网上经常会被一些暖心的或者搞怪无厘头的泰国广告洗脑，近几年来泰国广告成功挤进网友的眼球，褒贬不一，但也成了专业人士评论的焦点，那么泰国广告业的崛起与成功，到底

以接地气的感染力赢得人心。如果一个故事能够轻易地激起人们的情感，那么就成功了一半。泰国广告通过脚踏实地实现了这一目标。与中国和西方喜欢用名人出演广告不同的是，根据《曼谷邮报》的数据，泰国本土广告使用平民的比例高达82.25%，每个故事都仿佛是泰国人的真实生活。周围的人、家人、爱情和社会。从底层选拔人员也避免了不同国家之间可能因文化差异而造成的沟通困难。即使语言不清晰，人们也能产生共鸣。

一个很能贴切地说明泰国广告特点的熟悉案例是泰国奥美拍摄的经典潘婷洗发水广告。热门电影《初恋这件小事》的女主角扮演了一位青少年时期的聋哑女孩。最后，她在小提琴场上奏响卡农，丝滑的长发飞舞满屏，感动了无数人落泪。与中国版汤唯自信地盘点潘婷优点相比，这则泰国广告的挑衅效果要深得多。

许多泰国广告都是像短片一样拍摄的。它们脱离了推销产品的功能，还可以用来欣赏和收藏，从而培养了一批铁杆粉丝。

大学毕业刚参加工作的于志恒就是这样的粉丝。他不是广告从业者，但出于个人兴趣，他一直关注泰国广告10年。他还在人人网开设了主页，收集泰国广告。案件。

“印象深刻。”于志恒用四个字来概括他对泰国广告的评价。

经过几十年的发展，已成为国际广告界的一匹黑马。它拥有海外粉丝，是泰国广告业几十年发展的结果。 1945年，泰国第一份报纸诞生，后来又诞生了一家广播电台。泰国从一开始就结合了其丰富的民族特色和商业需求。从飞机到音响和音乐，你都能感受到这种宗教背景。东南亚国家有着深厚的文化多样性、乐观主义和热爱歌舞的传统。

在泰国广告发展的过程中，还有另外两个奖项起到了很好的推动作用。 1977年，泰国国立法政大学、朱拉隆功大学和泰国商业协会的一群教授和工作人员设立了TACT奖； 1985年，曼谷创意总监协会设立BAD奖。这两个奖项均表彰杰出的广告作品。

“两个竞赛都很有价值，但侧重点不同。前者的评选标准是基于广告的商业价值和市场反应，而后者更注重广告本身的创意和执行效果。”这是于志恒十年研究得出的结论。

这些广告非常泰国！泰国广告绝对是广告界的泥石流

但真正让泰国广告形成自己的行业标准并进入国际舞台的，是在全球广告领域拥有绝对话语权的4A公司。 20世纪中叶，国际4A广告公司开始慢慢进入泰国市场，泰国市场在整个亚洲处于领先地位。他们带来的不仅是西方广告商业模式，还培养了一批本土广告人才。

到了20世纪80年代末，广告业从广播转向电视，电视广告的市场需求开始爆发。在泡沫经济中成长起来的公司在营销上投入巨资，以推高股价、扩大销量。这导致更多广告公司涌入泰国。例如，1996年进入泰国市场的TBWA，曾为VIA、Seagram、Chivas Regal等客户制作过广告。于是，广告成为年轻人最向往的行业，吸引着社会上最优秀的人才和资本。

1997年亚洲金融危机袭来，虽然泡沫一夜破灭，大厦即将倒塌，但却催生了广告业的比拼等良性竞争。正是在金融危机之后，泰国才成为国际广告奖项中的一匹黑马。当时获奖的《黑猫威士忌》等作品大多来自奥美、BBDO、TBWA等4A公司。 “在当时泰国不稳定的市场环境下，广告业极具吸引力，其独特的创意风格可以跻身世界前十。” TBWA董事长Chaipranin Visudhipol向界面新闻记者回忆道：“从那时起，泰国的创意开始从单纯的传达信息转向艺术表达，广告形象也变得更加西化，品牌形象也得到了提升。 ”

适合病毒式营销的消费环境

为了使病毒式营销发挥作用，社交媒体在其中发挥着重要作用。互联网和社交媒体正在成为泰国重要的营销工具。 2014年，泰国有3000万Facebook用户，其中大部分是移动用户。

这种模糊焦点的方式甚至颠覆了西方营销的理论常识。正如《大西洋日报》所说，人们认为啤酒广告一定是快乐的，汽车广告总是在路上行驶，男人在家居产品广告中总是沉默。电子广告中的女性大多是泼妇。这些都是基于精准营销的广告，但泰国广告却没有遵循这些方式。

当然，如今的泰国广告业也正在受到互联网的冲击。市场研究机构尼尔森泰国近日公布的数据显示，今年1-9月泰国企业投入的广告费用较去年同期增长6.23%，但电视广告下降9.61%，数字广告增加显着提高了266.37%。

这可能会显着改变泰国的广告格局，因为在线广告经常由于有限的展示位置或出现在视频之前而被缩短。时间不够，故事缺乏细节，催泪瓦斯很难释放。这种结局更多地变成了无意义或有趣的想法。据此分析，未来，短小无厘头的泰国广告创意很可能会大幅增加。